2025年的大健康行業，正經歷一場“需求分層”變革。據《健康產業消費趨勢發展報告》預測，2024年中國大健康產業總收入規模將達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現顯著躍升。其中，口服美容、精準營養、寵物功能糧等細分領域持續爆發，而傳統母嬰市場則在人口結構變化與政策調整中加速迭代。經歷多年的行業洗牌，大健康產業增長動能已從“量”轉向“質”，考驗企業的戰略定力與各業務板塊的整合能力。
在這股迭代更新的浪潮中，一直堅持全家庭營養健康戰略的頭部企業健合集團近日發布了2024年全年業績，成為一大焦點。數據顯示，截至2024年12月31日止，集團營收130.5億元。中國市場為集團營收的最大貢獻者，占集團總收入的66.6%。透過這份年報，我們得以窺見大健康企業在行業變局中的生存邏輯：從依賴單一品類到全家庭營養生態布局，從價格戰到科學實證驅動的高端化，從網絡紅利到長期主義深耕。
高端精細化時代，夯實“奶粉+營養品”驅動力
當出生率承壓與奶粉新國標落地雙重沖擊下，中國嬰配奶粉市場進入深度調整期。另一方面，市場也進一步迎來轉型：消費者對產品功能細分與科學驗證的需求顯著提升，傳統嬰配奶粉與營養補充品形成“互補型競爭”，為廣大營養健康企業提供了破局思路。
秉承長期主義的發展目標，健合集團正積極通過“超高端化”及“精細化”迅速卡位藍海市場。在這其中，健合旗下品牌合生元頗具戰略前瞻性。年報顯示，集團BNC（嬰幼兒營養與護理業務）營收達43.8億元，其中合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額持續增長，從12.4%增長到13.3%，于十二月達到14.5%。在新國標產品過渡期內，合生元派星一段奶粉在所有渠道均表現出色，市場份額于第四季度達到4.7%，更在雙十一期間GMV同比暴漲117%，新客增長25%，印證高端化策略的有效性。
而在營養補充品領域，合生元繼續以強大產品力維持中國內地嬰童益生菌市場的領先地位。嬰幼兒營養補充品銷售額增長77.7%，其中，乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油凝膠糖果等創新產品，精準切中“精細化育兒”需求。新品“超級金裝益生菌”更通過菌株組合創新，洞察消費痛點，開辟品類增長新路徑。
不僅如此，合生元也懂得主動融入年輕父母的消費語境，通過聯合全國頭部母嬰渠道啟動“寶貝節”等場景化營銷，構建從產品到育兒生態的服務閉環，將“寶寶強大，自在當媽”的科學育兒理念傳遞到廣大消費者心智。
在BNC多點開花的背后，是健合集團品類創新的精準卡位。通過“奶粉+營養品”對沖單一品類的壓力，既解決了消費者痛點，又創造了新的消費場景，這種"技術壁壘+需求洞察"的雙輪驅動，正在重塑嬰童營養品的價值維度。
精準健康撬動新商機，Swisse斯維詩夯實行業領先地位
在健康中國戰略推動下，成人營養市場正經歷從“基礎補充”到“精準健康”的躍遷。歐睿國際研究指出，2024年全球VHMS市場規模突破2000億美元，其中抗衰老、腸道健康、情緒管理三大賽道增速超行業均值兩倍。
在此背景下，Swisse斯維詩把握精準營養的市場發展現狀，建立了Swisse Mega Brand戰略的立體化布局，這個矩陣覆蓋了科技奢養超高端營養品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營養品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse三個子品牌系列，不斷擴寬產品適應人群和價格帶。精準布局帶來的收益不言而喻，據健合集團2024年財報顯示，ANC（成人營養與護理用品業務）營收達67.0億元，同比增長8.8%，占集團總收入的51.3%。Swisse斯維詩中國市場實現同比增長6.9%，占集團ANC銷售額的64.7%。
更值得留意的是，這種科學養生的風潮在年輕人聚集的互聯網中得到裂變式的爆發，而電商渠道正是Swisse斯維詩的主戰場。在Swisse Mega Brand戰略的加持下，數據顯示，618和雙十一購物節期間，Swisse斯維詩繼續實現平臺大滿貫，斬獲多個No.1排名。此外，品牌更以“維穩品牌認知，深耕品類滲透”的品牌營銷3.0策略，聯合代言人迪麗熱巴、鄭欽文等年輕精英女性，深耕品牌品類教育，實現了流量、銷量的雙豐收。
寵物經濟爆發增長，PNC加速布局全球市場
近年來，中國寵物營養市場正從"吃飽"向"吃好"快速迭代。《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年我國城鎮寵物消費市場規模已超3000億元。“它經濟”的爆發式增長，精細化養寵服務的需求，推動寵物行業向更高端、更專業方向發展，催生龐大的增量市場。
2024年財報顯示，健合集團PNC（寵物營養與護理用品業務）19.7億元的營收中，北美市場7.1%的增長與歐洲新市場的開拓，勾勒出寵物經濟的全球化圖景。
在這其中，健合集團旗下的Zesty Paws快樂一爪已經成為美國最受認可的寵物補充品品牌之一，通過山姆會員店、Costco、Petco、Meijer、沃爾瑪、Target、PetSmart、CVS 及Tractor Supply等渠道的開拓，品牌第四季度銷售額增15.3%，在市場化成熟的北美地區占據領先地位。
另一品牌Solid Gold素力高則在中國市場新推出“高蛋白免疫雙拼貓糧”、奶蓋魚油等產品，精準切入寵物美毛賽道，助力高端產品收入占比14.7%。與此同時，品牌還聯合高校開展營養科普大賽，不斷強化寵物食品的科研進展與創新實踐，以科研背書破局“內卷”。
總體來看，PNC板塊通過全球化布局、產品矩陣升級及渠道擴張，在“它經濟”持續升溫的背景下，成為健合集團全家庭營養健康戰略中重要的增長引擎。
在不確定性成為常態的2025年，健合集團以“全家庭營養健康戰略”的堅持，為營養健康產業的恒遠發展提供范式。相信隨著Swisse Mega Brand矩陣完善、新國標過渡完成、寵物市場深度拓展，健合集團的全家庭健康生態或將打開新的增長空間。我們期待在這條健康產業的航線中，有更多如健合的頭部玩家，以消費者未被滿足的需求為起點，以科學實證為支點，撬動全家庭營養健康的廣闊藍海。
