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文｜美地
全文共計｜2373字
“最近金價漲得離譜，買個金鐲子都得先算算賬。”這是不少消費者近期的真實感慨。
截至2025年4月2日，中國大陸黃金價格已飆升至732元/克，創(chuàng)下歷史新高，黃金熱潮讓不少人望而卻步。
可就在這金光閃閃的背景下，珠寶行業(yè)巨頭周大福卻選擇了一條別樣的路——把目光投向了家里的四條腿“金主”。
2025年3月，周大福推出首個寵物專屬珠寶系列，用足金打造了20余款貓狗主題吊飾。這不僅是對寵物經(jīng)濟的一次試水，更像是傳統(tǒng)珠寶品牌在市場飽和和高金價雙重壓力下的創(chuàng)新突圍。
萌寵元素化身時尚符號
周大福寵物珠寶的設(shè)計靈感源于寵物貓狗的日常生活場景。設(shè)計團隊將柯基的短腿憨態(tài)、斗牛犬的勇猛氣質(zhì)、波斯貓的蓬松毛發(fā)等特征，轉(zhuǎn)化為一枚枚高識別度的時尚吊飾。
這些作品不僅停留在寵物形象的簡單復(fù)刻，還融入了養(yǎng)寵人熟悉的元素——骨頭、罐頭、魚形玩具，這些日常必備品搖身一變，成為珠寶的一部分，既接地氣又不失趣味。
試想一下，一只柯基脖子上掛著金光閃閃的“骨頭”吊墜，主人腕上戴著同款手鏈，出門遛狗都成了街頭的一道風(fēng)景線。
系列分為寵物款和主人款，兼顧實用與美觀。
寵物款吊飾可直接掛扣在牽引繩或項圈上，設(shè)計上注重圓潤無棱角，避免劃傷毛孩子的皮膚；主人款則支持DIY搭配，靈活性十足，比如將寵物吊墜串成手鏈或項鏈，輕松打造“人寵時尚秀”。這種“人寵同款”的設(shè)計特別戳中了90后、00后養(yǎng)寵人群的心。
一位用戶在社交平臺上曬單：“給狗子配了個金魚吊墜，自己也戴了個同款，出門感覺倍兒有面子。”這種從日常用品到時尚符號的轉(zhuǎn)變，不僅讓寵物珠寶有了實用價值，也為養(yǎng)寵生活增添了一抹亮色。
珠寶也能有溫度
周大福的寵物珠寶不只是冷冰冰的裝飾品，更試圖成為連接人與寵物情感的紐帶。
系列特別推出寵物款與主人款的配套設(shè)計，營造出“雙向陪伴”的氛圍。比如，一款骨頭造型吊墜，既能掛在狗狗項圈上，又能成為主人手鏈的點綴；再比如，一款魚形吊墜，既適合貓咪佩戴，也能讓主人通過DIY手鏈與愛寵“同框”。
這種細(xì)節(jié)設(shè)計，讓寵物與主人的關(guān)系多了一份儀式感，仿佛在無聲中訴說著彼此的默契。
一位養(yǎng)貓的用戶評價：“戴上同款吊墜后，感覺和貓咪的聯(lián)系更深了，像是一種特別的陪伴。”
這種“人寵共融”的理念，正好契合了年輕一代對個性化表達(dá)的追求。在寵物逐漸成為家庭成員的當(dāng)下，珠寶不再只是金屬的堆砌，而是承載情感的溫暖載體。
周大福通過這些小巧的吊飾，讓黃金不再高高在上，而是走進(jìn)了養(yǎng)寵人的日常生活，多了幾分煙火氣，也多了幾分人情味。
“它經(jīng)濟”新藍(lán)海：
傳統(tǒng)珠寶的轉(zhuǎn)型密碼
周大福這次跨界，背后是對寵物經(jīng)濟崛起的敏銳洞察。
2024年中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模突破3000億元，90后、00后撐起近七成消費主力，這群新世代養(yǎng)寵人把寵物視為家人，愿意為它們花錢的心態(tài)愈發(fā)明顯。
當(dāng)寵物從“看家護院”的工具變成家庭成員，“它經(jīng)濟”自然成為品牌轉(zhuǎn)型的新藍(lán)海。而傳統(tǒng)婚慶珠寶市場增長放緩的背景下，寵物珠寶成了周大福貼近年輕消費者的一張新牌。
市面上的寵物飾品大多集中在低價區(qū)間，比如尼龍項圈、硅膠銘牌，價格多在幾十到幾百元之間，競爭早已白熱化。
周大福卻反其道而行，用足金材質(zhì)切入高端市場，定位“可傳承的情感投資”。這種差異化策略，既避開了低價紅海，又抓住了養(yǎng)寵人群對品質(zhì)的追求。
“寵物飾品市場看似紅海，但高端領(lǐng)域仍是一片藍(lán)海。”一位行業(yè)分析人士指出，周大福用黃金為寵物“鍍金”，不僅提升了產(chǎn)品附加值，也為品牌注入了新的活力。
黃金飾品的“輕與重”
盡管周大福的寵物珠寶在設(shè)計上強調(diào)情感價值，其高端定位仍面臨現(xiàn)實市場的考驗。
寵物飾品消費預(yù)算多集中在200-500元區(qū)間。而周大福的寵物珠寶，受益于足金材質(zhì)和高金價（732元/克），價格顯然遠(yuǎn)超這一范圍。
這種消費分層意味著，黃金寵物珠寶短期內(nèi)可能仍是小眾市場。有網(wǎng)友直言：“給貓買金鏈子，不如多囤點凍干。”這句調(diào)侃雖帶著玩笑意味，卻道出了普通養(yǎng)寵人對價格的真實顧慮。
金價波動也是潛在風(fēng)險。
732元/克已是近年高位，若未來繼續(xù)攀升，生產(chǎn)成本將進(jìn)一步承壓，價格可能更難下探；反之，若金價回落，消費者或許更傾向直接購買金條而非寵物珠寶。
周大福如何在價格與價值之間找到平衡，是這場跨界實驗的長期課題。畢竟，黃金的“重”不僅體現(xiàn)在材質(zhì)上，更體現(xiàn)在消費者錢包的承受力上。
寵物珠寶的“輕”，在于其設(shè)計與情感的巧思，但能否真正走進(jìn)更多養(yǎng)寵家庭，還得看市場給出怎樣的反饋。
珠寶與生活的更多可能
周大福將寵物珠寶視為品牌轉(zhuǎn)型的一部分。
從傳統(tǒng)婚慶珠寶到如今的寵物珠寶，周大福顯然希望通過不斷創(chuàng)新，保持與新世代消費者的緊密聯(lián)系，抓住他們對情感共鳴的追求。
周大福給寵物“鍍金”，本質(zhì)是測試消費者愿意為“非功能需求”掏多少錢。
在功能性消費飽和的當(dāng)下，寵物經(jīng)濟的情感溢價為傳統(tǒng)行業(yè)打開了一扇新門。2025年3月的這場跨界，既是對“它經(jīng)濟”的試水，也是品牌轉(zhuǎn)型的一個縮影。
732元/克的金價下，寵物珠寶能否成為新的增長點，市場會給出最終答案。
但成敗不只看銷量。
寵物珠寶是情感寄托，還是奢侈符號？它能跨越價格與消費分層的爭議，成為行業(yè)的新引擎嗎？
周大福用黃金講了個溫馨故事，從柯基的骨頭到貓咪的魚魚，這些小吊飾讓養(yǎng)寵生活多了份儀式感。
可故事的結(jié)局如何，還得看消費者愿不愿意為這份溫馨買單。
至少，這波操作證明：黃金熱里，貓狗也能分一杯羹。
當(dāng)珠寶開始講述人與寵物的故事，傳統(tǒng)行業(yè)的邊界，或許正在悄然改變。
