隨著新茶飲的愈加流行，曾以一句“一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”廣告語深入人心的，中國杯裝奶茶的開創者香飄飄，近年來的境地并不“美妙”。

不僅股價已跌破其上市初的開盤價，2024年前三季度的扣除非經常性損益的凈利潤也呈現虧損的態勢。

值得一提的是，近年來眾多企業家的子女紛紛被曝出進軍演藝圈，而近期，香飄飄創始人之女也被曝出進軍演藝圈，這反而讓香飄飄的股價短暫回升。

在新茶飲的擠壓下“舉步維艱”

公開資料顯示，香飄飄的創始人蔣建琪最初是通過創辦“老頑童”食品公司生產棒棒冰等產品，積累了百萬資本。

隨后在2004年，觀察到奶茶的市場潛力，萌生工業化生產杯裝沖泡奶茶的想法，經過數百次實驗后，于2005年正式成立香飄飄食品股份有限公司，推出首款杯裝奶茶。

憑借“方便沖泡+低價”策略，香飄飄迅速占領市場，2006年銷售額達4.8億元，至2012年，其銷售額已突破24億元，穩居行業龍頭地位。

2017年11月30日，香飄飄在上交所上市，成為“中國奶茶第一股”。但隨著新式茶飲崛起，香飄飄面臨增長壓力。

雖然2018年香飄飄推出即飲品牌Meco果汁茶和蘭芳園高端奶茶，拓展產品線；還在2019年推動“互聯網化轉型”，但市場競爭加劇還是導致其品牌存在感有所下降。

直至2024年，香飄飄通過日本核污水事件中的“愛國杯套”營銷引發熱議，提升了品牌形象。

該事件起因于去年，香飄飄公司員工在社交網絡平臺上發布了一張帶有核污水警示語的奶茶包裝圖片，此行為隨即引起了公眾的廣泛關注。

對此，香飄飄表示支持，并于去年5月4日在官方微博發文表示“我們的員工是好樣的。”香飄飄董事長還在同年5月5日凌晨親自接機赴日回國的員工，并獎勵該員工10萬元。

5月5日，香飄飄在直播間上架了諷日同款商品，當天香飄飄品牌在抖音官方旗艦店的銷售額實現了136.3萬元，增長幅度超過了400倍。

而香飄飄的股價也隨之水漲船高，2024年5月7日，香飄飄股價最高點為20.61元/股，對比4月30日的17.03元/股，增幅在17%左右。

但此次好轉卻并未持續太長時間，隨后便有網友質疑香飄飄存在擺拍嫌疑，原因是貨架上的標簽均為中文文字，加之游客所持杯套與店內飲料杯套存在差異；而涉事門店的工作人員同樣回應表示，從來沒有售賣過照片里的奶茶。

而香飄飄卻并未正面回應擺拍問題，還在直播間已經暫停了杯套銷售。香飄飄的股價可能受到了影響，截至去年6月7日收盤，香飄飄收盤價為15.43元/股，不僅對比5月7日的股價最高點已跌去近四分之一，相較于此事發生前4月30日的股價也下滑9.3%左右。

此外，香飄飄的業績可能也受到了些許影響。財報顯示，香飄飄2024年前三季度營業收入在19.38億元左右，同比大致下滑2.05%。

不僅如此，雖然其歸屬于上市公司股東的凈利潤暴漲了約408.98%，但其歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤卻仍舊處于虧損。

值得一提的是，近期香飄飄還被傳出，創始人的千金蔣一僑，并未選擇商業賽道，而是進軍娛樂圈，引起公眾的廣泛關注。

企業家子女紛紛進軍演藝圈

近年來，知名企業的子女進軍演藝圈似乎已不是“稀罕事”。例如，華為總裁任正非之女姚安娜、好利來創始人羅紅次子羅成，近期，被粉絲稱為“音綜釘子戶”的蔣一僑也被曝出是香飄飄創始人蔣建琪之女。

中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜指出：“企業家子女擁有更多的資源和機會，這使得他們在進入演藝圈時可能比普通人更具優勢。這種資源優勢可能包括資金支持、人脈關系以及媒體曝光度等。”

資料顯示，蔣一僑原名蔣瑤佳，實際上，早在2014年，19歲的蔣一僑就帶著一首原創搖滾《夢的堡壘》登上《中國好歌曲》；在出道的十年里，她輾轉《我是歌手誰來踢館》《蒙面唱將猜猜猜》等十余檔音樂綜藝。

2018年，蔣一僑在《親愛的客棧》里吐露與父母的“五年賭約”：若不能在娛樂圈闖出名堂，就回家接班賣奶茶。

在《乘風2025》（浪姐6）中，蔣一僑以墨鏡+電吉他的搖滾造型登場，演唱《我恨我愛你》，節目播出后，圍繞其“帶資進組”“挑選代言人”的猜測不斷，但她以幽默回應化解：自稱“92斤非千金”。

值得一提的是，在香飄飄面臨即飲茶市場沖擊，2024年前三季度扣非仍舊虧損之際，蔣一僑可能也為了改善香飄飄做出努力。

《浪姐6》錄制期間，蔣一僑與粉絲的互動透露出更深層商業考量。在某次直播中，她坦言參加節目不僅要“找回舞臺初心”，更要為香飄飄物色新代言人。

4月8日，香飄飄股價漲幅6.4%，這或代表了企業子女進軍演藝圈，不僅僅可能會有更多的資源和流量，還可能把這種資源“反哺”到自家企業身上。

此外，企業家子女進軍娛樂圈，最終“反哺”自家企業的并不僅有香飄飄創始人之女，還有華為創始人之女—姚安娜。

近期，華為Pura x手機發布，姚安娜首次代言華為終端產品，其王安宇一起代言華為Pura x，兩人一起拍攝了一部微電影宣傳片，從武戲對打到飆演技到各種精彩故事，突出華為Pura x各種特點。

據悉，姚安娜原名姚思為，進軍演藝圈前，其在哈佛大學主修計算機科學與統計學雙學位。2021年，姚安娜邁入演藝圈，參演了諸如《獵冰》和《仁心俱樂部》等影視作品。

據悉，姚安娜踏入演藝圈的道路顯得頗為順暢，剛出道時就擁有了造型、短片，甚至在剛宣布出道幾天，就拿下了WEYsuv魔卡的代言。

一般來說，在?汽車代言是所有代言中較為難拿下的，汽車代言更看重公司的形象，品牌關注的是合適度和大家的認同度。

而本不是演藝專業的姚安娜在剛出道沒多久，就拿下了該種類的代言，這不免引起了外界對其是否“金錢開道”以及家庭背景等方面的質疑。

柏文喜對此指出：“影視圈是一個高度競爭的行業，但也存在一定的‘名利場’屬性。企業家子女的進入可能會對行業生態產生影響。一方面，他們可能帶來更多的資本和資源，推動行業發展；但另一方面，也可能因為他們的身份和背景，導致行業內部的競爭更加不透明，甚至引發對‘關系戶’的質疑。”