當前，中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模已突破千億大關，新興品牌如浪潮奔涌般持續(xù)入局，推動行業(yè)競爭態(tài)勢邁向全新高度。在這種環(huán)境之下，能夠屹立不倒并穩(wěn)健成長的品牌都有一個特質，就是懂得“主動求變”。
作為行業(yè)長期主義的踐行者，施貝安顯然早已參透這一密碼。4月15日至17日，以“春韻開篇，AI引領——施貝安成長2.0四季脾胃新品榮耀上市”為主題的發(fā)布會在鄭州舉辦。現(xiàn)場匯聚400余位母嬰行業(yè)領袖、權威專家及其渠道伙伴，共同見證了一場從“品牌升級”到“生態(tài)落地”的標準示范。
那么，本次會上究竟有哪些亮點值得關注呢？
多維度煥新，啟航2.0新世代脾胃定制營養(yǎng)
據(jù)了解，2025年施貝安將品牌定位從1.0的“新世代脾胃調理”升級為2.0的“新世代脾胃定制營養(yǎng)”。此次升級旨在深耕脾胃健康領域，以“定制營養(yǎng)”為核心，針對不同年齡段人群的脾胃特質與營養(yǎng)需求，提供個性化解決方案。
在發(fā)布會現(xiàn)場，施貝安董事長李維向與會者分享了自己對營養(yǎng)品行業(yè)新業(yè)態(tài)的前瞻性洞察，闡釋了品牌2.0戰(zhàn)略的核心升級邏輯。他指出：“未來營養(yǎng)品的競爭焦點，在于定制化、動態(tài)化、精準化。所以在2.0階段，施貝安將聚焦‘分型、分階、分齡、分季’四大維度，構建更貼合新世代脾胃健康需求的營養(yǎng)體系。”
全新定位之下，施貝安開啟全維度煥新工程。不僅對品牌logo進行迭代重塑，還同步調整了品牌色。此外，對產品包裝、產品體系也進行了全面升級。
其中，“產品包裝”尤為值得一提。施貝安以品牌英文名“Schbeian”首字母為靈感，將字母S與“成長+”概念巧妙融合，打造極具記憶點的“S+超視覺符號”。這一符號不僅是品牌形象的核心標識，更將延伸出覆蓋品牌、資源、標準、產品、服務、團隊的“S+超級口號”矩陣，強化品牌識別度與傳播力。
而且施貝安以色彩為媒介，為旗下產品系列注入專屬語言密碼。每一抹精心調配的色彩，都承載著對不同營養(yǎng)功能的精準詮釋，讓消費者快速建立起產品認知。
例如，溫和呵護與專注的“紫色”代表的是“脾胃調理系列”，呼應「專注精準脾胃調理的堅守」的產品調性；天然、健康的“綠色”代表的是“數(shù)字調理系列”，強化「科學營養(yǎng)綠色干預」的產品優(yōu)勢；陽光、希望與成長的“橙色”代表的是“基礎營養(yǎng)系列”，與「全面營養(yǎng)守護」的產品定位深度契合。
此次施貝安品牌2.0升級，不僅是定位的迭代升級，對精準脾胃健康需求的深度回應。更從符號創(chuàng)新，到產品色彩，使品牌形象和產品系列更加鮮明立體、價值凸顯，預示著品牌發(fā)展將邁向一個嶄新階段。
火力全開，三大新品集體亮相
當然，品牌戰(zhàn)略的藍圖縱有千般美好，終究需要產品作為“畫筆”才能勾勒出清晰的輪廓。在會上，施貝安一口氣重磅發(fā)布了春滋舒肝飲、夏濕無蹤飲和智全素6S Sn-2DHA凝膠糖果三大新品，全面開啟“新世代脾胃定制營養(yǎng)”2.0階段。
值得一提的是，“春滋舒肝飲”“夏濕無蹤飲”兩款新品不僅在配方上采用傳統(tǒng)草本智慧與現(xiàn)代生物科技研發(fā)而成，更重要的是精準呼應了“春肝夏濕”的季節(jié)養(yǎng)生邏輯，將營養(yǎng)干預與四季氣候、身體節(jié)律深度結合。
其中，“春滋舒肝飲”聚焦春季肝氣郁結、脾胃失調問題。北京春明君石研究院院長王建甫表示：“其配方中蘊含11味珍貴藥膳，能疏肝解郁、滋陰養(yǎng)血。搭配牦牛骨膠原肽、牡蠣肽、水解酪蛋白肽三重動物肽，促進鈣吸收與骨骼成長。特別添加的朝鮮薊、重瓣紅玫瑰，靶向疏解春季肝郁氣滯。覆蓋兒童身高成長、女性疏肝理氣、男性養(yǎng)肝護肝、中老年健康全場景。”
而“夏濕無蹤飲”直擊夏季濕邪困脾難題。創(chuàng)新提出“利水滲濕+健脾化濕+扶正固本”三階法，采用7味藥膳利水滲濕、除濕清熱、健脾養(yǎng)心。協(xié)同牛脾肽、白扁豆肽、沙棘肽、雞內金肽、萊菔子肽5類活性肽增效，疊加殼寡糖、巖藻多糖、茶葉茶氨酸、維生素B族扶正固本，實現(xiàn)“排濕+健脾”雙效合一，現(xiàn)場渠道商直呼“今夏爆品預定”！
此外，施貝安還前瞻性洞察到DHA單一成分效果弱、吸收率低，無法滿足“腦眼發(fā)育+免疫力”的復合需求。為此，其創(chuàng)新推出了智全素6S Sn-2DHA凝膠糖果。北京春明君石研究院醫(yī)學顧問耿丹指出：“該產品通過全球領先的Sn-2位酯化技術+5重吸收保障體系（ALA+ARA+元寶楓籽油+燕窩酸+磷脂酰絲氨酸），打造出6S立體吸收結構，DHA吸收率高達99%，更可協(xié)同提升鈣、鐵吸收效率。”
三大新品的背后，得益于帝斯曼-芬美意、北京春明君石研究院等合作伙伴亦從原料研發(fā)與技術賦能角度，也彰顯了施貝安在產業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新領域的標桿地位。
AI工具賦能，助力渠道伙伴贏戰(zhàn)脾胃調理領域
作為本次會議的另一大亮點，就是李維在發(fā)布會上指出：“未來，施貝安將依托AI技術與藥食同源智慧，打造從‘千人一方’到‘千人千面’的精準營養(yǎng)閉環(huán)，讓每個孩子擁有專屬四季的健康方程式！”
在變幻莫測的市場環(huán)境中，大健康是為數(shù)不多存在確定性的增長賽道，無論是發(fā)展前景，還是消費意識都在蓬勃發(fā)展。我們也看到，潛力巨大的大健康行業(yè)吸引了無數(shù)母嬰人炙熱的目光。但現(xiàn)實是，這條轉型路并不好走。渠道商普遍面臨著“消費者不信任、專業(yè)化服務難”等困境。
面對這種情況，施貝安秉持“頭雁”精神，打磨給出了一套解法。會上，發(fā)布AI安安懂老師、AI視視通和店云推三大數(shù)智化工具，輔助渠道伙伴們攻克各種專業(yè)難題。施貝安銷售副總王小聰更在會上表示：“要用‘精準服務+數(shù)字化工具+場景化營銷’三位一體渠道戰(zhàn)略，助力合作伙伴實現(xiàn)價值增長。”
其中，“AI安安懂老師”主要用于客戶售前服務、激活老客戶、客戶跟蹤與銷售以及客情維護；而AI視視通則用于引流獲客、成交輔助，售后服務；店云推則用于門店推廣、項目裂變、活動營銷等。
對此，業(yè)內人士張曉鵬直言：“這不是替代，而是進化！施貝安的AI戰(zhàn)略將推動母嬰行業(yè)從‘經驗驅動’邁向‘數(shù)據(jù)驅動’的新紀元。1.精準營養(yǎng)設計，AI分析百萬級兒童體質數(shù)據(jù)，動態(tài)匹配季節(jié)、地域、飲食習慣，生成個性化調理方案；2.智能服務場景，通過小程序實時追蹤寶寶成長曲線，預警健康風險；3.渠道賦能升級，AI工具助力門店精準選品、智能推薦，成交轉化率提升30%！”
求新者勝，思變者通。像施貝安這樣既堅守初心（深耕脾胃健康），又擁抱變化（用科技突破邊界）的品牌，才能在浪潮中錨定方向，駛向更廣闊的海域。未來已來，讓我們共同期待，施貝安的新階段故事。
