隨著關(guān)稅風(fēng)波的到來，世界經(jīng)濟(jì)、全球市場(chǎng)和多邊貿(mào)易體制可能面臨沖擊和動(dòng)蕩，而赴美上市的霸王茶姬又會(huì)如何行動(dòng)？

繼3月6日霸王茶姬在境外發(fā)行上市獲證監(jiān)會(huì)備案后，近日霸王茶姬在關(guān)稅動(dòng)蕩的壓力下，毅然決然在美上市。

關(guān)稅動(dòng)蕩仍堅(jiān)持在美上市

近日，有市場(chǎng)消息稱，中國奶茶連鎖品牌霸王茶姬無懼關(guān)稅動(dòng)蕩帶來的市場(chǎng)沖擊，在美國IPO中成功籌集4.11億美元。據(jù)悉，在上周接受IPO認(rèn)購之前，霸王茶姬已獲得高達(dá)2.05億美元的投資者意向。

據(jù)霸王茶姬4月18日發(fā)布的招股說明書顯示，公司以每股28美元的價(jià)格發(fā)行1468.39萬份左右美國存托股票（ADS）。

早在去年5月就有市場(chǎng)消息稱，霸王茶姬計(jì)劃籌集資金2億至3億美元，并正準(zhǔn)備赴美上市。上市相關(guān)事宜由花旗、摩根士丹利負(fù)責(zé)，預(yù)計(jì)下半年可能會(huì)有重大進(jìn)展。

今年3月6日，去年遲遲未有進(jìn)一步上市進(jìn)展消息的霸王茶姬，在境外發(fā)行上市獲證監(jiān)會(huì)備案。

據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站3月6日發(fā)布的信息顯示，霸王茶姬擬發(fā)行不超過6473.1929萬股普通股并在美國納斯達(dá)克證券交易所或紐約證券交易所上市。

資料顯示，霸王茶姬于2023年5月12日在開曼群島注冊(cè)成立為獲豁免有限責(zé)任公司，并于2025年4月17日掛牌上市。

但據(jù)央視網(wǎng)消息，近日美國政府濫施關(guān)稅，英國48家集團(tuán)俱樂部主席杰克·佩里在接受總臺(tái)記者采訪時(shí)指出，美國關(guān)稅政策在全球制造巨大不確定性。

此外，新西蘭－中國關(guān)系促進(jìn)委員會(huì)主席、新西蘭前駐華大使麥康年于4月14日在接受專訪時(shí)也指出，美國當(dāng)前關(guān)稅政策制造的不確定性，給全球工商業(yè)界和消費(fèi)者帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，在很大程度上阻礙了自由貿(mào)易的發(fā)展。

而在關(guān)稅動(dòng)蕩的時(shí)期，霸王茶姬仍舊逆勢(shì)在美上市，為何一直以“國潮”品牌為定位的霸王茶姬會(huì)如此執(zhí)著于赴美上市？

對(duì)此，中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為：“當(dāng)前新茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌紛紛尋求上市以獲取更多資源。霸王茶姬選擇赴美上市，也是為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。此外，其作為中國首個(gè)在美股上市的茶飲品牌，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和標(biāo)桿意義。”

值得注意的是，霸王茶姬上市第一天的股價(jià)就呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。4月17日，霸王茶姬開盤價(jià)33.75美元/股，收盤價(jià)則為32.44美元/股，成交量1471.6萬股，換手率8.02%。

值得一提的是，除了執(zhí)著于赴美上市以外，霸王茶姬在今年年初還曾因新年祝福引起了爭(zhēng)端。

“國潮”濾鏡碎了？

公開資料顯示，霸王茶姬，成立于2017年11月17日，是國潮企業(yè)管理有限公司旗下的新中式國風(fēng)茶飲品牌，品牌以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關(guān)衍生產(chǎn)品。截至2024年，霸王茶姬在全球門店已突破4500家。

成立之初，霸王茶姬就以“國潮”為品牌定位，其名稱直接致敬中國經(jīng)典戲曲《霸王別姬》，并融入京劇花旦臉譜作為品牌LOGO，塑造國風(fēng)基因。

不僅如此，霸王茶姬的產(chǎn)品系列名稱也化用傳統(tǒng)典故，如“伯牙絕弦”“蘭亭序”等，結(jié)合篆刻、刺繡等元素，包裝使用古風(fēng)書法字體和青花瓷杯套，增強(qiáng)文化符號(hào)屬性。

但在今年年初，霸王茶姬的“國潮”定位卻遭到了質(zhì)疑。起因是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)霸王茶姬在境外社交平臺(tái)上發(fā)布的文案使用了Lunar New Year來指代春節(jié)，而不是Chinese New Year或Spring Festival，一時(shí)引起眾多網(wǎng)友的熱議。

“別說國潮了”“故意的吧，沒有原則的品牌”“不要再提自己是國潮”等評(píng)論不絕于耳，還有網(wǎng)友評(píng)論稱：“賺錢而已，國潮就是流量密碼，大多數(shù)產(chǎn)品都是從包裝和名字下功夫圈錢，毫無內(nèi)涵。”

對(duì)此，中國傳媒大學(xué)國家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院高級(jí)研究員章文舟表示，“‘lunar new year’可以泛指東亞多國的農(nóng)歷新年，例如：韓國、越南、蒙古等；而‘chinese new year’這一表達(dá)早已廣泛使用，在英語世界有著悠久的歷史，對(duì)于春節(jié)的主體——中國而言，直接稱其為‘chinese new year’更符合歷史和文化事實(shí)。”

值得一提的是，在評(píng)論區(qū)還有網(wǎng)友科普稱“你喝的‘國潮’其實(shí)是國外的品牌”。據(jù)企查查顯示，2023年8月，霸王茶姬主公司北京茶姬餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，新增股東CHAGEE INVESTMENT PTE.LTD.，為新加坡公司，100%控股，注冊(cè)資本由約161萬元增至約1.48億元。

雖然在1月24日，霸王茶姬在微信公眾號(hào)以及微博評(píng)論區(qū)致歉稱：“很抱歉我們沒有拉齊海外在地團(tuán)隊(duì)對(duì)‘春節(jié)’的翻譯使用更一致的說法，我們后續(xù)會(huì)加強(qiáng)對(duì)海外賬戶的管理和溝通，確保表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性。”

但由于霸王茶姬僅在微博評(píng)論區(qū)道歉，遭到眾多網(wǎng)友的詬病。有網(wǎng)友諷刺：“它甚至懶得專門發(fā)一篇道歉文字……在國內(nèi)單平臺(tái)評(píng)論區(qū)告知式道歉我也是沒咋見過。”

對(duì)于此次爭(zhēng)議，柏文喜表示：“國內(nèi)網(wǎng)友對(duì)‘國潮’品牌的期望較高，希望其能夠在國際舞臺(tái)上更好地傳播中國文化，展現(xiàn)中國文化的魅力和自信。霸王茶姬作為具有較大影響力的品牌，其在文化傳播方面的表現(xiàn)受到了更多關(guān)注。使用‘Lunar New Year’可能被認(rèn)為沒有充分考慮到國內(nèi)消費(fèi)者的民族情感和文化自信，因此引發(fā)了爭(zhēng)議。”

快消行業(yè)分析師康定平則指出，霸王茶姬在確定境外上市之后，疊加需要拓展境外市場(chǎng)，因此，在營銷上試圖迎合外國消費(fèi)者和國際資本，這原本是可以理解的，但一些原則性的事情決不能改變，否則就會(huì)引發(fā)質(zhì)疑，從而影響品牌形象和企業(yè)公信力，