雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品?文|孟帥 編|深海

在非洲“悶聲發(fā)大財(cái)”的傳音控股掌舵者竺兆江，正經(jīng)歷財(cái)富版圖的劇烈震蕩。

在胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2025胡潤(rùn)全球富豪榜》中，竺兆江以155億元的財(cái)富位列第1796名。但相較2021年高達(dá)260億元的財(cái)富巔峰，其身家在四年間縮水105億元。

在國(guó)內(nèi)鮮為人知的傳音，其實(shí)是非洲家喻戶曉的手機(jī)品牌。而傳音在非洲能有今天的成績(jī)，身為創(chuàng)始人的竺兆江功不可沒(méi)。1996年，竺兆江以波導(dǎo)基層業(yè)務(wù)員身份開啟職業(yè)生涯，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力與卓越銷售才能迅速嶄露頭角。

2006年，因開拓非洲市場(chǎng)的提議未獲支持，竺兆江毅然選擇單飛，創(chuàng)立傳音控股。通過(guò)一系列本土化的技術(shù)創(chuàng)新及精準(zhǔn)的營(yíng)銷宣傳，傳音成功撬開這片潛力巨大的市場(chǎng)，一躍成為“非洲手機(jī)之王”。

然而，光環(huán)之下，竺兆江掌舵的傳音控股正陷入業(yè)績(jī)與資本的雙重泥沼。2024年，公司營(yíng)收與歸母凈利潤(rùn)增速顯著放緩。2025年第一季度，這兩項(xiàng)核心指標(biāo)更是雙雙負(fù)增長(zhǎng)，毛利率也持續(xù)承壓。

盡管傳音在全球及非洲市場(chǎng)仍占據(jù)重要地位，但在引以為傲的非洲市場(chǎng)，傳音正面臨小米、OPPO等品牌發(fā)起的猛烈攻勢(shì)，其市場(chǎng)份額與毛利率因此受到一定的沖擊。而在資本市場(chǎng)上，傳音控股年內(nèi)股價(jià)下跌超兩成，較歷史高點(diǎn)更是慘遭“腰斬”。

四年縮水105億，竺兆江遭遇財(cái)富“滑鐵盧”

作為財(cái)富領(lǐng)域的權(quán)威風(fēng)向標(biāo)，胡潤(rùn)研究院每年發(fā)布的《胡潤(rùn)全球富豪榜》，向來(lái)是外界觀察全球富豪財(cái)富動(dòng)態(tài)的重要窗口。在這張備受矚目的榜單上，來(lái)自不同行業(yè)的富豪們命運(yùn)各異，有人因財(cái)富暴漲風(fēng)光無(wú)限，也有人因資產(chǎn)縮水陷入低谷，財(cái)富的起伏與時(shí)代浪潮相互激蕩。

在不久前揭曉的《2025胡潤(rùn)全球富豪榜》中，52歲的傳音控股掌舵人竺兆江以155億元財(cái)富位列總榜第1796名的位次。

回看歷年的《胡潤(rùn)全球富豪榜》，竺兆江的財(cái)富軌跡猶如過(guò)山車般跌宕起伏。2020年，竺兆江以100億元財(cái)富首次躋身榜單，精準(zhǔn)卡位第2000名，正式踏入全球億萬(wàn)富豪之列。

次年，他的財(cái)富迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，飆升至260億元，較前一年增加160億元。這一年，風(fēng)頭無(wú)兩的傳音控股化身“造富機(jī)器”，不僅讓竺兆江站上財(cái)富新高峰，還將阿里夫?喬杜里、劉仰宏、嚴(yán)孟一同送上榜單（財(cái)富均為70億元）。

然而，財(cái)富的浪潮從未停歇。此后幾年，竺兆江的財(cái)富經(jīng)歷劇烈震蕩。與2021年登上《胡潤(rùn)全球富豪榜》時(shí)的巔峰時(shí)刻相比，今年他的財(cái)富縮水105億元。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，在今年的《胡潤(rùn)全球富豪榜》中，云集了多位來(lái)自消費(fèi)電子行業(yè)的大佬。在這場(chǎng)財(cái)富較量中，竺兆江的155億元雖與小米創(chuàng)始人雷軍的2200億元相差懸殊，但與OPPO陳明永的185億元僅一步之遙，更是與vivo沈煒財(cái)富持平，甚至超越了華為創(chuàng)始人任正非的130億元，在高手如林的行業(yè)中牢牢占據(jù)一席之地。

竺兆江能在富豪榜站穩(wěn)腳跟，其財(cái)富密碼在于他一手締造的傳音控股。這家在國(guó)內(nèi)略顯低調(diào)的企業(yè)，在海外市場(chǎng)卻書寫著傳奇。據(jù)傳音控股此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其控股股東為深圳市傳音投資有限公司，實(shí)際控制人為竺兆江。

截至去年末，深圳市傳音投資有限公司持有傳音控股49.15%的股份。另?yè)?jù)天眼查顯示，竺兆江持有深圳市傳音投資有限公司20.68%的股份。據(jù)此計(jì)算，竺兆江于傳音控股的持股比例約為10.16%。

不過(guò)，據(jù)同花順iFind顯示，相比截至2019年3月29日時(shí)的11.73%，竺兆江的持股比例在近幾年不斷下調(diào)。

目前，竺兆江身兼?zhèn)饕艨毓啥麻L(zhǎng)與總經(jīng)理雙重職務(wù)，且已取得其他國(guó)家或地區(qū)居留權(quán)。2024年，他從公司獲得的稅前報(bào)酬總額為784.31萬(wàn)元。

憑借傳音控股實(shí)際控制人的身份，竺兆江不僅坐擁百億財(cái)富，還可通過(guò)分紅收獲不菲的收益。同花順iFind顯示，自2019年上市以來(lái)，傳音控股累計(jì)現(xiàn)金分紅8次，累計(jì)現(xiàn)金分紅數(shù)額高達(dá)123.18億元，分紅率超過(guò)54%。

竺兆江另辟蹊徑，煉成“非洲手機(jī)之王”

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的喧囂中，不少消費(fèi)者可能未曾聽說(shuō)過(guò)傳音的名字。但在遠(yuǎn)隔萬(wàn)里之外的非洲地區(qū)，傳音可以算得上是家喻戶曉的手機(jī)品牌。而站在傳音背后的傳奇人物，正是創(chuàng)始人竺兆江。

不過(guò)，竺兆江為人低調(diào)神秘，極少出現(xiàn)在公眾視野。1973年，竺兆江在浙江寧波奉化出生。1996年，從南昌航空大學(xué)畢業(yè)的竺兆江，帶著對(duì)未來(lái)的無(wú)限憧憬踏入職場(chǎng)。

彼時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)剛剛萌芽，波導(dǎo)作為新興手機(jī)制造商正廣納賢才。竺兆江果斷抓住機(jī)遇，從銷售傳呼機(jī)的基層業(yè)務(wù)員做起，就此開啟了他波瀾壯闊的商業(yè)征程。

在波導(dǎo)工作期間，竺兆江的銷售天賦與勤奮展露無(wú)遺。他深入市場(chǎng)一線，細(xì)致入微地了解消費(fèi)者需求，并不斷優(yōu)化銷售策略。憑借出色的表現(xiàn)，初出茅廬的他短短數(shù)月便登上公司銷售冠軍的寶座。此后，他更是僅用三年時(shí)間，便實(shí)現(xiàn)了從基層業(yè)務(wù)員到華北區(qū)首席銷售代表的華麗轉(zhuǎn)身。

2003年，年僅30歲的竺兆江升任波導(dǎo)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理，并主動(dòng)請(qǐng)纓開拓海外市場(chǎng)。在他的帶領(lǐng)下，波導(dǎo)手機(jī)在海外市場(chǎng)迅速打開局面：2005年前后，波導(dǎo)手機(jī)出口量高達(dá)600多萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中國(guó)手機(jī)出口榜首的位置。

海外市場(chǎng)的開拓經(jīng)歷，讓竺兆江將目光投向了充滿無(wú)限潛力的非洲大陸。當(dāng)時(shí)的非洲，雖然手機(jī)普及率較低，但龐大的人口基數(shù)、逐步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，使得手機(jī)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，竺兆江向波導(dǎo)高層提議加大對(duì)非洲市場(chǎng)的投入。然而，他的建議并未得到重視，波導(dǎo)高層認(rèn)為非洲市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)周期長(zhǎng)，不愿輕易涉足。

提議被否定后，竺兆江陷入了深思。他堅(jiān)信，非洲市場(chǎng)對(duì)于波導(dǎo)而言是一片極具潛力的藍(lán)海，若不能把握這一機(jī)會(huì)，將會(huì)錯(cuò)失巨大的發(fā)展契機(jī)。于是，在2006年，竺兆江毅然決定離開波導(dǎo)踏上創(chuàng)業(yè)之路，傳音控股由此誕生。

為了能在非洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，竺兆江帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入非洲各地，全面了解非洲消費(fèi)者的需求。通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)了非洲消費(fèi)者在手機(jī)使用過(guò)程中的諸多痛點(diǎn)，而這些痛點(diǎn)恰恰成為了傳音的市場(chǎng)突破口。

針對(duì)非洲消費(fèi)者的需求，傳音展開了一系列極具針對(duì)性的產(chǎn)品創(chuàng)新。比如，考慮到非洲人膚色較深，在傳統(tǒng)手機(jī)拍照時(shí)難以呈現(xiàn)出理想效果，傳音專門推出了黑人照相美顏功能，通過(guò)優(yōu)化相機(jī)算法，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也能拍出展現(xiàn)自身魅力的照片。

由于非洲部分地區(qū)電力供應(yīng)不穩(wěn)定，手機(jī)續(xù)航成為了消費(fèi)者的一大困擾。為此，傳音推出了多款具備超長(zhǎng)待機(jī)功能的手機(jī)產(chǎn)品，并配備快速充電技術(shù)，有效解決了非洲消費(fèi)者的充電難題。

而在通信方面，鑒于非洲地區(qū)運(yùn)營(yíng)商眾多，消費(fèi)者常常需要使用多張SIM卡，傳音將國(guó)內(nèi)的雙卡雙待技術(shù)引入非洲，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)出四卡四待功能，極大地滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用需求。

除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新，傳音還采用了貼近非洲消費(fèi)者生活方式的營(yíng)銷策略。憑借這些本土化的努力，傳音迅速贏得了非洲消費(fèi)者的喜愛(ài)。隨著在非洲市場(chǎng)的不斷深耕，傳音的業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

2019年9月，傳音控股成功在上交所科創(chuàng)板掛牌上市，這標(biāo)志著公司邁入了全新的發(fā)展階段。伴隨著公司登陸資本市場(chǎng)的步伐，身為幕后掌舵者的竺兆江也成為了富豪榜上的常客。

如今，憑借卓越的產(chǎn)品性能和持續(xù)的本地化技術(shù)創(chuàng)新，傳音在非洲市場(chǎng)擁有遠(yuǎn)超其他手機(jī)廠商的市場(chǎng)占有率和廣泛的品牌影響力，被譽(yù)為“非洲手機(jī)之王”。在鞏固非洲市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí)，傳音還積極開拓非洲以外的新興市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，傳音已成為全球新興市場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的重要力量，旗下?lián)碛蠺ECNO、itel、Infinix等多個(gè)知名品牌。2024年，傳音手機(jī)整體出貨量約達(dá)2.01億部，產(chǎn)品覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球多個(gè)新興市場(chǎng)。

傳音業(yè)績(jī)承壓，非洲大本營(yíng)遭雷軍們“偷襲”

竺兆江近年經(jīng)歷財(cái)富起伏的背后，其掌舵的傳音控股當(dāng)下正經(jīng)受著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力與資本市場(chǎng)遇冷的雙重考驗(yàn)。

財(cái)報(bào)顯示，2024年，傳音控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)收687.15億元、歸母凈利潤(rùn)55.49億元。兩項(xiàng)指標(biāo)雖仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速大幅放緩。

其中，營(yíng)收增速?gòu)纳夏甑?3.69%降至10.31%，歸母凈利潤(rùn)增速更是從上年的122.93%驟降至0.22%，增長(zhǎng)近乎停滯。

而若具體至單季度，傳音控股的業(yè)績(jī)頹勢(shì)則表現(xiàn)得更加明顯。去年第三季度、第四季度，公司的營(yíng)收同比分別減少7.22%、9.39%，歸母凈利潤(rùn)同比分別減少41.02%、0.44%。

進(jìn)入2025年，傳音控股的業(yè)績(jī)?nèi)晕吹玫接行У母纳啤＝衲甑谝患径龋緺I(yíng)收同比減少約1/4降至130.04億元，歸母凈利潤(rùn)更是暴跌近七成，僅剩4.9億元。

與此同時(shí)，傳音控股的毛利率近來(lái)也持續(xù)走低，從2023年的24.45%降至2024年的21.28%。今年第一季度，該指標(biāo)進(jìn)一步降至19.27%。

對(duì)于一季度交出的這份并不亮眼的成績(jī)單，傳音控股解釋稱，主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈成本綜合影響，營(yíng)業(yè)收入及毛利額減少所致。

盡管在國(guó)內(nèi)知名度有限，但傳音在全球市場(chǎng)占據(jù)頗為重要的地位。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)14%，位列第三；在全球智能機(jī)市場(chǎng)，傳音以8.7%的份額排名第四。

而在非洲主戰(zhàn)場(chǎng)，傳音更是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍玩家。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，傳音控股在非洲智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過(guò)40%，排名第一。

此外，在南亞市場(chǎng)，傳音控股也有著不小的影響力。2024年，其在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過(guò)40%，排名第一；在孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的占有率為29.2%，排名第一；在印度智能機(jī)市場(chǎng)的占有率為5.7%，排名第八。

不過(guò)，在非洲這片曾為傳音帶來(lái)輝煌的熱土上，傳音正遭到越來(lái)越多對(duì)手的“圍攻”。在去年9月的中非企業(yè)家大會(huì)上，小米創(chuàng)始人雷軍公開宣布加碼對(duì)非洲市場(chǎng)的投入。

除了小米，華為、vivo、OPPO等國(guó)內(nèi)手機(jī)巨頭紛紛將目光投向這片潛力巨大的市場(chǎng)，一場(chǎng)針對(duì)傳音“霸主地位”的挑戰(zhàn)正愈演愈烈。

而這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速布局已初見(jiàn)成效，傳音在非洲市場(chǎng)的“蛋糕”正被逐步蠶食。據(jù)Canalys披露數(shù)據(jù)顯示，2024年，小米在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比飆升38%，以11%的市場(chǎng)份額高居第三。

而OPPO旗下的realme更是以89%的驚人出貨量增速?gòu)?qiáng)勢(shì)崛起，憑借5%的份額緊隨其后，位列第四；OPPO也憑借4%的份額躋身第五。這些新晉競(jìng)爭(zhēng)者的迅猛發(fā)展，已然對(duì)傳音在非洲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位構(gòu)成一定的威脅。

在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，傳音控股在非洲地區(qū)不僅市場(chǎng)份額遭到?jīng)_擊，就連毛利率指標(biāo)也受到影響。2024年，傳音控股在非洲地區(qū)的營(yíng)收增速?gòu)纳夏甑?.74%降至2.97%，毛利率也從上年的30.97%降至28.59%，同比減少1.46個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)困局，傳音試圖通過(guò)多元化戰(zhàn)略尋求突破。傳音控股在財(cái)報(bào)中提到，基于在新興市場(chǎng)積累的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司積極實(shí)施多元化戰(zhàn)略布局，在新興市場(chǎng)開展了數(shù)碼配件、家用電器等擴(kuò)品類業(yè)務(wù)以及提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)。

不過(guò)，相比手機(jī)業(yè)務(wù)，傳音控股其他業(yè)務(wù)的體量目前仍存在明顯的差距。分產(chǎn)品來(lái)看，去年，公司來(lái)自手機(jī)板塊的收入達(dá)631.97億元，占總營(yíng)收的比重超過(guò)九成，而同期公司來(lái)自其他板塊的收入僅為42.59億元。

業(yè)績(jī)承壓之際，傳音控股在資本市場(chǎng)上也遭受“冷遇”。截至5月22日收盤，傳音控股報(bào)74.5元/股，股價(jià)年內(nèi)下跌21.58%，而較此前168.77元/股（前復(fù)權(quán)）的歷史高點(diǎn)更是已跌去一半以上。

在雷軍們的“圍剿”下，曾經(jīng)的“非洲手機(jī)之王”傳音接下來(lái)將如何捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。