尼爾森IQ (NIQ)今日發(fā)布《2025年全球健康與保健洞察：從健康趨勢(shì)到生活方式選擇的轉(zhuǎn)變》報(bào)告，這是NIQ首份針對(duì)健康與保健領(lǐng)域消費(fèi)者新興行為的研究。研究結(jié)果涵蓋對(duì)19個(gè)國(guó)家及地區(qū)的深度分析，聚焦信任與影響力、營(yíng)養(yǎng)、減重、心理健康、健康科技以及健康與保健領(lǐng)域內(nèi)的有意識(shí)消費(fèi)等關(guān)鍵主題。

NIQ指出，消費(fèi)者越來(lái)越多主動(dòng)地為未來(lái)健康做出選擇——70%的全球消費(fèi)者認(rèn)為自己在積極管理健康，57%的受訪者比五年前更重視“優(yōu)雅變老”。因此，55%的消費(fèi)者愿意每月花費(fèi)超過100美元用于改善營(yíng)養(yǎng)、自我護(hù)理、身體和心理健康等方面。然而，消費(fèi)者對(duì)健康聲明的信任度正在下降。全球82%的受訪者表示，健康與保健產(chǎn)品的標(biāo)簽需要更加透明易懂；25%的受訪者表示，由于對(duì)保健產(chǎn)品或服務(wù)的有效性缺乏信任，他們無(wú)法做出更健康的生活選擇。

尼爾森IQ首席傳播官兼全球營(yíng)銷卓越中心負(fù)責(zé)人Marta Cyhan-Bowles表示：“要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的保健市場(chǎng)中脫穎而出，品牌不僅需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力，更要提供清晰、透明、可負(fù)擔(dān)且值得信賴的產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者渴望為自身健康投資，但他們需要明確的引導(dǎo)。企業(yè)需確保產(chǎn)品易于獲取、標(biāo)簽清晰透明、定價(jià)合理具有競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期信任與忠誠(chéng)。”

2025年健康與保健領(lǐng)域主要消費(fèi)趨勢(shì)

為捕捉消費(fèi)者偏好的變化以及美好生活的內(nèi)涵，制造商和零售商必須以關(guān)注消費(fèi)者優(yōu)先事項(xiàng)的方式，與具有整體思維且信息更靈通的現(xiàn)代消費(fèi)者建立聯(lián)系。

營(yíng)養(yǎng)與腸道健康正在推動(dòng)健康食品和飲料選擇：

在19個(gè)接受調(diào)研的國(guó)家中，半數(shù)(53%)消費(fèi)者表示計(jì)劃在2025年購(gòu)買更多高纖維食品，而約40%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買更多超級(jí)食品、高蛋白植物基食品或益生菌食品。

抗肥胖藥物(AOM)正在改變體重管理模式：

超過半數(shù)(54%)的消費(fèi)者比五年前更重視健康體重、身材和肌肉線條。四成(43%)消費(fèi)者表示，會(huì)考慮在醫(yī)療保健提供者的建議下服用抗肥胖藥物，但全球63%的消費(fèi)者對(duì)這類藥物不甚了解。

健康相關(guān)技術(shù)成為全球消費(fèi)科技與耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)領(lǐng)域：

四分之三(74%)的消費(fèi)者更傾向于選擇具備額外健康與保健功能的科技產(chǎn)品。近三分之二(63%)的消費(fèi)者認(rèn)為，以健康為核心的科技產(chǎn)品能有效幫助改善身心健康；57%的消費(fèi)者表示，他們會(huì)使用應(yīng)用程序或篩查設(shè)備，確保所購(gòu)買的產(chǎn)品符合個(gè)人健康需求。

消費(fèi)者關(guān)注自我護(hù)理與保健：

近三分之二(63%)的消費(fèi)者比五年前更重視優(yōu)質(zhì)睡眠和心理健康。他們還計(jì)劃進(jìn)行更多活動(dòng)，如親近自然(60%)、按摩和肌肉放松(40%)、瑜伽和冥想(35%)或芳香療法(24%)。

有意識(shí)消費(fèi)——全球?qū)ι鐣?huì)責(zé)任產(chǎn)品的需求上升：

在消費(fèi)者的觀念中，個(gè)人健康與社會(huì)責(zé)任的聯(lián)系日益緊密。事實(shí)上，70%的受訪消費(fèi)者表示，在購(gòu)買健康與保健產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)具備環(huán)保和/或道德生產(chǎn)屬性（如公平貿(mào)易、無(wú)動(dòng)物虐待、更高的動(dòng)物福利標(biāo)準(zhǔn)）是“重要”或“非常重要”的；71%的人愿意為具備這些屬性的保健產(chǎn)品支付更高價(jià)格。

品牌關(guān)鍵要點(diǎn)

制造商和零售商必須解決消費(fèi)者對(duì)更健康選擇的成本和可獲得性的持續(xù)核心關(guān)切，以及他們對(duì)真實(shí)、清晰、詳細(xì)的產(chǎn)品信息的需求。品牌還可以通過確保全線產(chǎn)品聚焦健康理念，同時(shí)兼顧道德采購(gòu)、環(huán)境責(zé)任和社會(huì)意識(shí)，在核心細(xì)分市場(chǎng)中贏得忠誠(chéng)度，并挖掘高端化潛力。