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文｜許汐

全文共計｜1971字

2025年，貴為迎來了品牌的第十個年頭。

十年，在時間的刻度上也許并不算長，但對一個專注于寵物玩具的品牌來說，卻意味著無數次產品的打磨、一次次對賽道的堅持，更是一遍遍對“專業”“信任”與“熱愛”的重申。

在這個特別的時間節點，貴為發布的一條全網尋人視頻在寵物圈迅速刷屏。

01

一場尋人行動，品牌和用戶的雙向奔赴

起因是，貴為（GiGwi) 品牌創始人偶然刷到一條視頻：一只雪納瑞安靜地坐在一堆貴為的玩具中間。畫面簡單，視頻配著麻雀的BGM，沒有刻意的剪輯，但于帥卻看得潸然淚下。

“這么好的用戶，除了感動、感動，還是感動！這讓我看到一個毛孩子的幸福里，有我們貴為堅守與成長的意義和情懷。”于帥回憶起當時的心情，仍然難掩激動。

那一刻，于帥決定，不只是感動于心，更要行動于外——找到這位“雪納瑞的媽媽”，并邀請她們來參加貴為十周歲的生日會！

于是，一場溫情滿滿的全網尋人行動迅速展開。貴為官方視頻號發布了相關內容后，迅速引發熱烈反響。

從發布到建聯，無數網友轉發，上千條私信，N 家品牌方加入、聯動…… 24 小時內就找到故事主角“宋三旺”以及它的媽媽。

5月20日，于帥與三旺媽視頻連線，并正式邀請她參與貴為十周年的線下Party。

在這場尋人活動中，我們看到的，不只是一次品牌與用戶之間的“雙向奔赴”，更像是一場十年情感的溫柔回響。那只狗狗的安穩與滿足，是對貴為產品的最高認可；而主人的選擇與堅持，是對貴為理念的最好回應。

在這個快節奏的社會，這樣的 “雙向奔赴” 顯得尤為珍貴。它讓我們看到，在商業關系的背后，還有著如此溫暖的情感連接。品牌不再僅僅是提供產品的一方，用戶也不再只是單純的消費者，他們之間形成了一種相互支持、相互關愛的關系。

02

一封特別的信，記錄貴為十年的成長與堅守

除了尋人活動，貴為還發布了《一封特別的信》，它同樣引發了寵物行業圈內人士的廣泛共鳴與轉發。這封信沒有繁華的辭藻，卻句句真摯，叩擊著每一個曾與貴為并肩同行的靈魂。

信中，于帥用質樸的文字記錄了十年的高光與低谷，也拼接出貴為一路走來的心路軌跡。

2015年，貴為在亞寵展上正式亮相。同年冬天，于帥在拜訪客戶過程中屢屢碰壁，卻始終沒有放棄。他堅持一家一家走訪，終于收獲了第一批客戶。這份堅持也為貴為帶來了早期的信任與動力。

在競爭日趨激烈的市場環境下，貴為堅持“先款后貨”的銷售策略，但同時給出了堅定承諾：“如果在一個月內，貴為的玩具銷量不如任何其他的品牌，那么我們會收回貨并退款！”正是這份底氣和信心，逐步贏得了市場和消費者的認可。

2016年，于帥養了人生第一只狗“吉米”，也由此走進寵物行為學的世界，開始與訓導師和專業群體深度接觸。貴為的產品也得到了眾多資深專家的幫助和指導。同年，貴為基本實現了在線下高端門店的全面覆蓋。

2016年——2018年，貴為有意不涉足線上渠道，就是想讓更多消費者能夠親自體驗毛孩子的玩具。

2017年，于帥結識了第一位寵物行為老師，認識到了“了解動物行為、心理”是寵物行業發展的基礎，更是創造人寵共享美好生活的真實寫照。從這一年開始，于帥會帶著產品去請教專家。陳衛民、何軍、張莉等專家老師給貴為的產品開發提供了特別多專業的建議。

同時，為了找到更合適的產品，貴為先后與巴斯夫BASF和陶氏DOW進行合作，把更合適寵物的原材料引入行業，先后出品了貴為爆爆球和3D絲墊，帶動了新材料在寵物行業的應用！

2018年，一位微博達人“太陽”并且是貴為的資深用戶號召了20多位來自全國各地的寵物愛好者齊聚探廠。這次互動，于帥意識到消費者的認知已遙遙領先，貴為必須更加專業，才能跟上這波熱愛與期待。

2020年，抖音剛剛開始寵物行業。李多多團隊率先為貴為直播，那時候沒有主播，貴為的業務團隊幾乎每一位都去試播過，一起在直播間喊口號，幾乎人人是主播、人人是客服……之后，越來越多的達人加入進來，不僅幫貴為直播，更在品牌方向和策略上提供了專業建議與陪伴成長。

......

除此之外，貴為家人們也紛紛展現出十年來的感動時刻。

這封特別的信，用最簡單的語言，拼接起貴為十年的點滴風景，也展示了一個寵物玩具品牌如何用十年時間，從行業雛鳥”變成“品質標桿”。

03

貴為：貴在有所為，有所不為

十年來，寵物行業風起云涌，品牌更迭頻繁。同質化、創新力不足、信任缺失，是壓垮新品牌的三座大山。

那么，貴為是如何穿越周期，穩步前行？答案藏在名字里——“貴在有所為，有所不為”。

正如于帥在LUMI演講中所說：“我們不為流量妥協品質，不為短利降低標準。”在貴為，每一件產品從設計到出廠，在原料、工藝、品控、檢測的每個環節都會經歷規定的嚴苛工序。

從雛鳥到標桿，貴為靠的不是風口，而是對品質的死磕、對專業的尊重、對用戶的熱愛以及一群人對寵物行業最樸素、最長情的熱愛。

十年，是一個句點，也是一個新起點。6月10日—11日，貴為將在南京國際會議大酒店舉辦十周歲生日會，讓我們共同期待貴為的下一個十年！