近兩年來，居家辦公與生活成為了一種常態(tài)。這樣的變化影響著人們對(duì)于居住需求的喜好。克而瑞產(chǎn)品測(cè)評(píng)的客戶調(diào)研顯示，當(dāng)前社區(qū)環(huán)境已然成為家的“后花園”，物業(yè)服務(wù)、小區(qū)社區(qū)產(chǎn)品規(guī)劃成為當(dāng)下住宅痛點(diǎn)。

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對(duì)于大眾而言，家的功能不僅僅是“居住”，還被賦予了更多內(nèi)涵，包括安全、健康舒適的生活、優(yōu)質(zhì)、趣味的生活體驗(yàn)、溫暖的鄰里關(guān)系等。買房子不只是為了身有所居，也是為了收獲一份優(yōu)質(zhì)的生活。

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基于此，碧桂園的“好禮物”概念全新落地，出現(xiàn)在全國近2000多個(gè)項(xiàng)目。“好禮物”聚焦于對(duì)“家”的解讀，闡述了“好房子”的定義，其背后展現(xiàn)的是碧桂園持續(xù)升級(jí)迭代產(chǎn)品的決心，也是為社會(huì)提供懂生活、懂家人、懂自己的好房子的美好愿景。

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安家到居住 “好禮物”詮釋好房子概念

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“幸福奮斗了幾十年，經(jīng)濟(jì)條件可以的話，為什么不買一個(gè)好房子作為好禮物，給自己和家人享受奮斗后的好生活，也可傳承給子孫后代。好房子，碧桂園造。給您一個(gè)五星級(jí)的家。”這段關(guān)于“好禮物”的解讀亮相碧桂園各大項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，話語樸實(shí)卻道出了中國人對(duì)于“買房”所寄托的美好愿景。

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“追求美好生活居所”，從古至今都是亙古不變的人性本能。對(duì)于碧桂園業(yè)主張女士而言，一個(gè)極具設(shè)計(jì)感與生活感的房子，是她送給家人的好禮物。美好的園林景觀能令人心情愉悅，健康跑道等功能區(qū)為健康注入活力，講究細(xì)節(jié)的家居設(shè)計(jì)，能讓幸福感倍增。

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林爸爸是廣東惠陽碧桂園的一名業(yè)主。對(duì)他來說，一份安全的呵護(hù)是給妻兒的禮物。在2021年疫情暴發(fā)初期，其妻子早產(chǎn)，而自己又不在身邊。幸虧有碧桂園物業(yè)管家王丹在場(chǎng)，憑借培訓(xùn)掌握的急救知識(shí)幫助其妻子接生，并及時(shí)送醫(yī)。讓他更覺得溫暖的是，孩子出生時(shí)還得到了周邊鄰里的幫忙和關(guān)心，送尿不濕、寶寶衣服……這讓他和家人都感到無比踏實(shí)。

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對(duì)奮斗北漂王明來說，父母在老家健康快樂生活是對(duì)他最好的后盾支撐。前幾年，王明的父母搬進(jìn)了重慶碧桂園，日常生活是散步、遛彎、下棋、書法。當(dāng)春節(jié)回家后，居住在自家的新房里，他覺得格外暖心：“小區(qū)綠化好，物業(yè)服務(wù)貼心，真有一種回家的感覺！”

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安全、踏實(shí)、舒心，這是一份樸實(shí)而美好的生活寄托，家永遠(yuǎn)是避風(fēng)港，這也是家的信念與傳承。句容碧桂園的業(yè)主丁阿姨說：“年輕時(shí)自己總是在忙，現(xiàn)在為自己活一次，好好享受美好的業(yè)主生活。”

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全新升級(jí)“碧U好房” 反復(fù)打磨產(chǎn)品力

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?????伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，住房的主流需求已經(jīng)從基本居住、庇護(hù)需求、多樣化活動(dòng)功能需求，上升到滿足個(gè)性化及品質(zhì)生活需求的新階段。在此背景下，碧桂園精研行業(yè)趨勢(shì)、緊跟人居潮流，對(duì)住宅產(chǎn)品進(jìn)行了持續(xù)迭代升級(jí)。

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2021年底，碧桂園基于對(duì)450萬戶業(yè)主居住需求的跟蹤調(diào)研，通過深入的數(shù)據(jù)分析，觀察到數(shù)百項(xiàng)生活痛點(diǎn)，這為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的持續(xù)迭代創(chuàng)新提供了決策依據(jù)，宣布全面升級(jí)產(chǎn)品，推出“碧U好房”。據(jù)介紹，“碧U好房”涵蓋了鄰里、健康、服務(wù)、品智、安全的5U生活，不斷提升消費(fèi)者的居住體驗(yàn)，讓每一處細(xì)節(jié)都顯得實(shí)用，既有前瞻，更處處關(guān)照了業(yè)主的生活。

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同時(shí)，碧桂園還煥新升級(jí)了“府、云、天、星”四大產(chǎn)品系，以“極致的實(shí)用主義”為核心，匹配當(dāng)代中國人居需求痛點(diǎn)，打造各具風(fēng)格的產(chǎn)品系。