如果要評選2024年度消費關鍵詞，“以舊換新”必然是今年眾多消費趨勢中的突出代表之一。

今年8月份以來，全國主要省市家電家具“以舊換新”補貼政策陸續落地，迅速掀起了國內各地家電咨詢、選購熱潮。全國家電消費熱在今年雙11大促迎來最高峰。

據第三方機構星圖數據顯示，雙11期間，家用電器的全網總銷售額達到了1930億元，位居所有品類第一，同比增長26.5%，銷售額較第二名手機數碼品類還多224億元。

在大基數、快增長的“以舊換新”帶動下，家電消費的新趨勢愈發明顯：“質價比”偏好逐漸清晰，尤其在京東、唯品會等自營電商平臺上，家電消費呈現出產品智能化、外觀個性化、使用便捷化等新特點；此外，低線城市消費者成為家電換新的主力軍，中西部城市普遍成為直接受益者。

復盤近幾個月的家電采購、以舊換新熱，新的消費趨勢正在為家電行業以及電商平臺帶來更多不一樣的改變。

以舊換新“主力軍”

下半年以來，越來越火熱的家電更新換代消費需求，為整個家電行業注入一劑“強心針”。

國家統計局數據顯示，2024年7月國內家用電器、音像器材零售總額為730億元，同比下滑2.4%，已連續兩個月下滑。隨著以舊換新補貼的到來，8月至10月國內家用電器、音像器材零售總額分別同比增長3.4%、20.5%和39.2%，增速持續創新高。

尤其在湖北、江蘇、陜西、安徽等地將補貼范圍從基礎8大類家電，進一步擴展至洗碗機、掃地機器人、空氣凈化器、智能馬桶等新質小家電品類，帶動智能家電消費需求空前高漲。

“小家電不是家庭必需品，但是這次補貼力度大。”有家電行業銷售從業者透露，不少電商平臺上，國家補貼疊加雙11補貼可以將原價一千多的洗地機直接減免200元~300元，一下子就擊破了消費者的心理價位。

據唯品會數據顯示，其與小米合作的以舊換新“小米品牌周”中，多個品類的小家電如掃地機器人、空氣凈化器、智能音箱等均有倍數級增長。主打高性價比的小米智能家電，疊加平臺補貼與國補，驚喜的價格成為消費者在此時入手的關鍵。

在折扣的加持下，不僅是一二線城市消費者有了家電以舊換新的打算，三四線下沉市場家庭也有了添置智能小家電、提升生活品質的消費新趨勢。

京東數據顯示，通過“補上加補”的形式，帶動全國超90%的縣域農村地區消費者完成以舊換新消費，包括掃地機器人、烘干機等在內的519個家電家居品類成交額同比增長200%。

同樣，唯品會數據也顯示，平臺上四川、陜西、安徽、湖北等省份在以舊換新中銷量位于前列。在同一省內，例如湖北，宜昌、恩施、咸寧等地市州的家電消費增速處于全省前三，下沉市場小家電消費熱情高于中心城市。

本輪家電補貼和優惠，讓不少優質小家電變成兼具功能優勢和價格優勢的“質價比”產品。而不論是發達地區還是下沉市場，人們追求智能化家居生活、追求更好產品體驗的需求是一致的。甚至相較于以往活躍的一二線城市，下沉市場對于“質價比”的智能家電需求出現了爆發式的需求。

隨著下沉市場需求的迅速激活，新一輪家電升級、消費服務升級正在加速到來。

一輪補貼，刺激行業回歸“正循環”

商務部最新數據顯示，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買8大類家電產品4585萬臺，帶動銷售2019.7億元，其中一級能效產品銷售額占比超過90%。

而從全國家電零售大盤來看，以舊換新直接帶動的銷售規模占比約為17%，但對于家電行業、線上家電銷售渠道的消費刺激卻遠超字面的增速。

家電行業毫無疑問正在迎來新一輪的春天，這對于家電品牌而言，同樣是等候已久的甘霖，以小米、飛利浦等品牌為例，其與電商平臺唯品會舉辦的國補品牌周上，智能小家電銷量迅速增長，家電消費持續向好的趨勢十分明顯。

消費的旺盛使整個行業進入正向循環，新質家電的暢銷與家電補貼落地，既為廠商提供了正向的資金支持，也為其進行更多研發投入提供信心，走向智能化轉型、品質升級已是家電行業的必然趨勢。

尤其在面對外觀時尚、可減輕日常家務壓力的小家電領域，掃地機、洗地機、洗碗機、智能寵物喂食器、智能門鎖等新潮品類成為新寵。高品質家電所承載的新性能、豐富功能溢價，正在為更多消費者所認可和接受。

東莞證券預計，新一輪國補刺激疊加地產加速筑底，年末國內經濟修復確定性增強，預計四季度我國家電市場規模有望保持較快增長，預計全年家電市場零售規模將達到8922億元，同比增長4.7%。

不僅是直接受益的家電行業——今年雙11期間，京東、天貓、唯品會等平臺均在上線“政府補貼”專屬頁面的同時，展示了疊加平臺補貼后優惠折扣力度突出的產品，充分承接家電補貼的“溢出效應”——整個社會的消費環境也在不斷改善，數據顯示，10月份社會消費品零售總額同比增長4.8%，是2024年3月以來新高。

而從細分品類看，10月社零中，除了家電消費同比增長39%之外，此前較為低迷的服飾消費同比增長近10%、化妝品同比增長40%、體育娛樂用品同比增長26%。

大促固然是消費回暖的重要原因，但在家電國補的帶動下，居民對于消費的態度愈加開放，多種消費品類同比數據不斷回升也是不爭的事實。

業內人士預計，國補疊加年底的消費需求，預計在12月之后，在家電消費的帶動下，消費還將迎來一波新的高潮——這或許正是國補的重要意義所在。