私域，是兵家必爭(zhēng)之地。這不是妄言，而是被不斷驗(yàn)證的事實(shí)。

近年來(lái)，我們都在說(shuō)的難，到底是什么難？聚焦擺在眾多母嬰從業(yè)者面前的現(xiàn)實(shí)難題，或許是：婚育率持續(xù)低迷，新母嬰群體的大幅縮減。而這反饋到銷售終端，就體現(xiàn)為：消費(fèi)需求疲軟，傳統(tǒng)拓客難度變大，老客流失嚴(yán)重等。

這樣的環(huán)境，讓每個(gè)母嬰人不禁在心底發(fā)問(wèn)，未來(lái)的生意到底要咋辦？

眾所周知，過(guò)去公域流量充沛，母嬰企業(yè)獲客成本相對(duì)較低，拉新、轉(zhuǎn)化等方面都不需做過(guò)多的努力。但現(xiàn)在的形勢(shì)變了，隨著人口紅利消退，在公域里撈人不僅成本高，而且效果不穩(wěn)定。基于此，眾多母嬰企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略由“側(cè)重于獲取新用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃冗\(yùn)營(yíng)現(xiàn)有用戶”，“私域”的價(jià)值也逐漸被發(fā)掘、被重視。

所謂的私域，指的是企業(yè)擁有的、可重復(fù)、低成本甚至免費(fèi)觸達(dá)顧客的場(chǎng)域。通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、持續(xù)的互動(dòng)和個(gè)性化服務(wù)，企業(yè)能與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，從而無(wú)限放大了顧客的終身價(jià)值，如更長(zhǎng)效的發(fā)生續(xù)購(gòu)、轉(zhuǎn)介紹等行為。

但需指出的是，私域這一話題并不新，但真正把它做好的母嬰人并不多。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的私域玩法還停留在初級(jí)階段，即就只會(huì)搞促銷、發(fā)廣告。而與此相對(duì)應(yīng)的便是，難有留存率和轉(zhuǎn)化率的“羊毛黨”、有價(jià)值但并不活躍的“僵尸粉”。

那么究竟要怎么運(yùn)營(yíng)，才能收獲一個(gè)顧客活躍度滿滿的私域呢？為此，母嬰前沿今年將關(guān)注重點(diǎn)放在了“私域”，深度挖掘其中的“真標(biāo)桿”力量。我們希望讓優(yōu)秀的人被外界看到，也期望以此能引領(lǐng)更多母嬰從業(yè)者打破發(fā)展桎梏。

年中大會(huì)時(shí)，我們邀請(qǐng)了一批私域達(dá)人現(xiàn)身分享“高凈值人群運(yùn)營(yíng)高招”。年底大會(huì)上，我們將再放大招！特發(fā)起“中國(guó)母嬰私域達(dá)人100強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)，吹響母嬰私域達(dá)人的集結(jié)號(hào)角，旨在嘉獎(jiǎng)并激勵(lì)這股勢(shì)力，讓他們向著“更好”進(jìn)發(fā)。

此次，我們對(duì)于入圍者的考核“十分嚴(yán)格”。具體要求，如下：

一年一度的相聚來(lái)之不易，我們要拒絕清湯，一定要好玩、有趣。母嬰前沿也已提前策劃充滿古風(fēng)美學(xué)的頒獎(jiǎng)盛典，現(xiàn)場(chǎng)除了紅包雨、定制獎(jiǎng)杯，刮彩票，還有各式創(chuàng)意互動(dòng)玩法，帶來(lái)不一樣的資源勾兌晚宴。獲獎(jiǎng)?wù)邔⒃谀笅霃臉I(yè)者、母嬰媒體以及直播等簇?fù)硐拢硎軜s耀加冕的高光時(shí)刻，敬待現(xiàn)場(chǎng)揭秘......

正如西漢名士韓嬰在《韓詩(shī)外傳》中講：“良玉度尺，雖有十仞之土，不能掩其光；良珠度寸，雖有百仞之水，不能掩其瑩”。那么，究竟誰(shuí)是值得關(guān)注和學(xué)習(xí)的楷模？12月27日，第六屆中國(guó)實(shí)體母嬰（CEMC）大會(huì)，讓我們共同見(jiàn)證！