特步國際（1368.HK）公布2024全年業績。集團持續經營業務之收入增加6.5%至人民幣135.77億元。特步主品牌收入增加3.2%至人民幣123.27億元。專業運動分部收入按年增長57.2%至人民幣12.50億元。集團持續經營業務之經營溢利增長9.3%至人民幣19.66億元。專業運動分部的經營溢利強勁增長829.5%至人民幣78.21百萬元。本公司普通股股權持有人應占溢利創歷史新高，達人民幣12.38億元，增長20.2%。每股基本盈利為人民幣48.7分。
董事會建議末期股息每股9.5港仙，可收取代息股份以代替現金。連同中期股息每股15.6港仙，全年派息比率為50.0%。此外，本公司年內派發特別股息每股44.7港仙，全年股息增加221.7%，派息比率為138.2%。
特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示：“集團聚焦跑步的核心戰略，讓其成為中國精英跑者和大眾跑者最青睞的品牌。2024年，我們‘專業影響大眾’的戰略已見成效，從之前成為三小時內完賽的馬拉松跑者穿著率第一品牌，到如今在主要六大國內馬拉松賽事中擁有最高的全局穿著率1。與此同時，索康尼憑借其在重點馬拉松賽事中，穿著率排名第三的優異表現1，進一步鞏固我們的行業領先地位。憑借集團在跑步市場上的良好聲譽，以及特步主品牌、索康尼及邁樂之間的協同效應，疊加政府未來持續推出刺激消費信心和經濟增長的長期政策支持下，我們已作好準備迎接機遇，推動集團的未來成功。”
“專業影響大眾”戰略已見成效
鞏固中國跑步第一品牌的市場地位
特步跑鞋的穿著率從此前在三小時內完賽跑者中位列榜首，到如今在主要馬拉松賽事中位居全局第一，彰顯特步“專業影響大眾”戰略的成效。在2024及2025年六個重點馬拉松賽事中，包括上海、北京、廈門、廣州、無錫及成都馬拉松，特步跑鞋的穿著率在所有參賽者及三小時內完賽跑者中高居榜首。
2024年，在中國僅有的兩場世界田聯白金標賽事之一 —— 上海白金標賽場中，特步跑鞋的穿著率在所有完賽跑者中達22.4%，首次超越國際品牌，榮登榜首。隨著索康尼在各大重點馬拉松賽事中展現出亮眼的穿著率，特步的行業領先地位得以進一步鞏固。特步主品牌及索康尼的穿著率在廣州及成都馬拉松賽事所有跑者中分別占40.3%及47.6%，進一步強化特步作為中國跑步第一品牌的地位。
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打造優質產品 刷新馬拉松紀錄
2024廈門馬拉松中，董國建穿著“160X 5.0 PRO”奪得中國籍冠軍，打破塵封十六年的廈門馬拉松中國籍男子賽會紀錄。于2024年3月，何杰再次打破全國馬拉松紀錄，帶領中國馬拉松進入“206”時代。特步的“160X”系列亦助力楊家玉奪得2024巴黎體育賽事女子20公里競走金牌，此為我國在這項賽事的田徑項目上奪得的首金。截至2024年12月31日，特步共助力95名運動員斬獲451個冠軍。特步亦推出“160X 6.0 PRO”、“160X 6.0”、“360X”及“260X 2.0”等多款旗艦冠軍版跑鞋，旨在滿足從大眾跑者，到專業和精英跑者不同能力水平的需求。“160X 6.0 PRO”擁有更強的抗衰減性能及回彈性能，同時提升跑步經濟性，重量更輕。于2025年3月，特步進一步升級鞋款并推出“160X 6.5 PRO”，其搭載改良的中底粘合工藝，優質的緩震支撐性能及升級版的鞋墊設計，助力運動員保持巔峰速度。
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拓寬跑步社群 深化護城河
自2007年起，特步通過創建充滿活力的跑步社群，構建出中國內地最大的跑步生態圈。于2024年，特步合共贊助全國44場頂尖馬拉松及路跑賽事，其中包括著名的世界田徑白金標賽事廈門馬拉松及其他金標馬拉松賽事。同時，特步擁有72家特步跑步俱樂部，其選址于全國熱門的跑步場地，為特跑族會員提供一站式專業服務。通過跑步俱樂部及其附屬跑團舉辦的跑步活動，特步有效地增強社群凝聚力。
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加大主品牌DTC戰略投入
高效的零售管理促使特步集團的品牌形象顯著提升。第九代門店采用寬敞的空間布局和視覺效果極佳的美學設計，融入先進科技，不僅提升客單價，亦提高門店店效。截至2024年12月31日，中國內地及海外共有6,382家主要由本集團授權分銷商經營的特步成人品牌店鋪。
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在當前快速變化的零售環境中，集團深信加大對特步主品牌DTC戰略的投入，對其未來發展至為重要。受到索康尼在零售網絡管理方面取得卓越成果的啟發，特步將加強直營業務，與顧客進行更深入及個性化的互動，增強品牌忠誠度，提高保留率。品牌可更快速地調整產品組合、營銷戰略和顧客體驗，提高運營效率并推進品牌升級。展望未來，特步主品牌計劃在目前經銷模式的基礎上，逐步優化其零售渠道結構，以確保及時且精準的市場洞察，并最終推動業績顯著增長。
電商業務強勁增長20%，收入占比超30%
于2024年，電子商務業務錄得約20%的強勁增長，繼續成為集團發展的強大增長動力。該分部占特步主品牌總收入超過30%，突顯其在集團業務戰略中的關鍵角色。抖音、微信視頻號及小紅書等新興平臺成為表現突出的零售渠道，實現超過80%增長，并成功吸引更多追求互動式購物體驗的消費者。
特步兒童業務與盈利能力快速增長
通過產品、數據分析、培訓課程和專家指導，特步兒童為中國兒童提供全面的健康成長解決方案。隨著“A+健康成長鞋”的推出，此等舉措已取得顯著成效，特步兒童業務與盈利能力快速增長。截至2024年12月31日，特步兒童在中國內地有1,584家主要由本集團授權分銷商經營的店鋪。
索康尼和邁樂過去4年復合增長超100%
作為首個于2023年實現盈利的新品牌，索康尼于今年再次保持強勁的增長勢頭，收入突破人民幣10億元。于2024年，專業運動分部收入同比增長57.2%至人民幣12.50億元，占本集團總收入的9.2%。此分部亦錄得人民幣78.21百萬元的經營溢利，較2023年大幅增加。
索康尼在精英跑者間的品牌認知度顯著提升，品牌的穿著率在國內外知名的馬拉松賽事中持續位居國際品牌前三2。在此勢頭的基礎上，索康尼開展令人鼓舞的品牌重塑進程，涵蓋零售渠道、產品矩陣及市場營銷。此舉包括在高端購物中心開設全新旗艦店及概念店，以及拓展服裝及生活休閑產品系列，吸引更廣泛的受眾，提升顧客體驗。索康尼全球首家概念店及城市體驗店，分別于深圳萬象城以及北京合生匯開幕。截至2024年12月31日，索康尼在中國內地有145家門店。
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邁樂通過專注拓展電商業務，為戶外運動愛好者提供兼具高性能和舒適度的服裝及鞋履。于2024年，該品牌舉辦一系列戶外活動，讓運動員親身進行產品體驗。通過該等活動，邁樂不僅宣揚對戶外運動的熱愛，同時激勵人們探索及接觸大自然。
集團專注跑步的明確戰略，為實現長期增長制定了清晰的路線圖。作為跑步領域的其中一名先行者，特步致力加大研發力度，構建中國最大的跑步生態圈，最終奠定其作為中國跑步第一品牌的市場地位。集團將繼續發揮特步主品牌、索康尼和邁樂之間的協同效應，以其綜合優勢助力集團擴大市場份額。
特步“160X”系列跑鞋見證眾多冠軍的誕生，并在重點馬拉松比賽中擁有最高穿著率，鞏固其在跑步市場的主導地位。作為一家致力為大眾市場提供高性價比產品的國產品牌，特步將繼續強化產品性能，打造適合中國跑者的跑鞋，助力跑者實現個人里程碑。此外，加大投入DTC戰略，將使特步能夠直接獲取數據及與顧客進行互動，有助于強化其零售渠道管理，加速增長，并實現可持續的盈利能力。
索康尼作為集團的第二增長曲線，已迅速成為跑者新貴。在中國馬拉松比賽中，索康尼的穿著率排名前三，進一步鞏固其作為百年跑鞋品牌的地位。自2020年起，索康尼主要通過DTC模式，拓展其在中國的零售網絡。過去五年，DTC戰略推動專業運動分部的快速增長。該分部的收入從2020年至2024年實現超過100%的年復合增長率，于2023年實現收支平衡，并于2024年持續展現韌性。隨著索康尼繼續擴大中國的業務規模，其將進一步推動品牌戰略，并將持續推出形象更為提升的旗艦店和概念店，以配合其服裝和生活休閑產品矩陣的發展。
特步集團預計體育用品的需求將穩健增長，并計劃通過柔性供應鏈，快速應對不斷變化的消費者偏好及趨勢，把握市場機遇。跑步運動的日益普及，疊加政府推出刺激消費的措施，為體育用品行業提供良好的環境，將推動集團實現長期增長。
