藍鯨新聞4月24日訊（記者湯詩韻）近日，千萬粉絲短視頻博主敬漢卿發視頻回應其停更近3個月，敬漢卿表示去年開始基本就在全職炒股，目前收益有450萬，跑贏了拍視頻的收益。實際上，近年來有不少現象級網紅接連停更或轉型。流量造富神話要終結了嗎？
炒股比拍視頻賺錢？哪些大網紅悄然消失了
知名短視頻博主敬漢卿今日凌晨發布作品回應停播，春節至今他只更新了兩個視頻，且均是商單。去年他發現牛市來了，便開始全職炒股，最多的時候一天能掙100萬左右，目前累計收益已經跑贏視頻創作的收入。他表示，股票這個游戲賺個8位數就收手，還是得多思考人生、多拍拍視頻。
敬漢卿在視頻中談及過去幾年的內容創作和停更原因。他坦言自己早幾年的商單報價在60萬左右，2021年的視頻作品幾乎都是廣告，但到了2022年“突然就接不到單子了”。與此同時，其遭遇創作懈怠和流量下滑，部分反饋很好的視頻系列拍攝周期過長，投入產出并不對等。
2014年開始，敬漢卿憑著一系列大膽的挑戰視頻走紅于網絡，被廣大網友稱為“死神之子”。其在B站擁有935.9萬粉絲，獲評2020百大UP主。創作早期敬漢卿幾乎保持著日更的頻率，而到了2024年他全年僅更新30余個視頻，相當于兩周一更。
近年來，像敬漢卿一樣減少更新甚至直接停更的視頻創作者并不在少數。#2024年逐漸消失的網紅# 一度引發熱議，這里邊不乏千萬粉絲級別的博主、成名多年的現象級網紅。
其中，粉絲近3500萬的萌寵博主“會說話的劉二豆”是抖音首個突破千萬粉絲的網紅賬號，去年她更新了7條視頻。擁有超2000萬粉絲的美食博主“辦公室小野”2024全年也只更了5條視頻，開年至今前述二人還未更新。而搞笑博主“瘋產姐妹”“朱一旦的枯燥生活”、美妝屆頂流“程十安”等爆紅一時的網紅均已在2022、2023年左右基本停更。
除此之外，還有一些大網紅如瘋狂小楊哥、東北雨姐、貓一杯等因陷入負面事件被平臺封號、禁言或停更。
大網紅們為何停更？流量暴利時代或已終結
作為流量場里的頭部玩家，大網紅們停更的原因各異，但基本分為利益糾紛、創作乏力、變現不理想等幾類。比如李子柒與MCN機構因利益分配糾紛對簿公堂，導致賬號停更三年多；程十安也曾在社交媒體上公開喊話相關MCN機構，透露雙方糾紛涉及金額或超過1億元。
除與MCN之間的矛盾之外，更多的創作者們選擇停更是因為盈利難題。2023年4月，“B站停更潮”一度引發熱議，雖然這個表述并不準確。據接近B站的人士透露，這次停更規模不大，50萬粉絲以上的大UP主中停更的是個位數。“停更潮”是假，但廣大內容創作者和網紅的賺錢焦慮客觀存在。
一方面，部分作品創作的周期過長成本過高，但盈利模式單一、變現不易。以抖音粉絲接近千萬的“我有個朋友”為例，該賬號已是劇情類短視頻賽道的頭部選手。2024年一年他只更新了5個視頻，該博主曾在評論區回復網友催更稱：“系列盈利模式只靠廣告一直是我們的痛點。但直播帶貨也不符合我的性格，只能開發系列產品。這條路不好走，但（我們）正在路上。”
很大一部內容創作者的收入大頭來自廣告，而廣告主們卻越來越追求ROI了。
《2022中國互聯網廣告數據報告》顯示，2022年中國互聯網廣告市場規模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規模近七年首次出現負增長。如前文所述，不少千萬級粉絲網紅在這兩年停更。
當廣告主的可支配支出減少，怎么選擇就很重要了。找到細分賽道上更垂直或者更接近消費者的博主成為品牌主的共識之一。知名博主“半佛仙人”曾直言，“所有離甲方遠的領域的自媒體，都不好接廣告。”
多行業降本增效背景下，網紅流量造富神話或已終結。空有熱度還遠遠不夠，重要的是找準自己的精準賽道和商業路徑。
15分鐘很短，網紅們也得努力“上岸”
互聯網給了素人成名的15分鐘，但大多數網紅的生命周期非常有限。
伴隨平臺生態重構和流量去中心趨勢，頭部網紅流量被稀釋，用戶注意力從單一達人轉向多元化內容。網紅迭代的速度越來越快，有業內人士表示：“大多數短視頻網紅‘生命周期’就半年，甚至只有兩三個月，這是很殘酷的事。” 另一方面，用戶對低質泛娛樂內容興趣下降，專業知識類（法律、財經）和垂類（美妝、母嬰、汽車）內容會更受品牌和消費者青睞。
在此背景下，傳統網紅的商業價值無疑是下滑的，“轉型上岸”成為必要之舉。
早些年，網紅上岸的方式之一是進軍影視娛樂圈，劉宇寧、趙露思、白鹿等均是這方面的成功典范。而到了直播電商時代，網紅的“盡頭”是帶貨。“辦公室小野”曾坦言，以往拍攝的美食視頻無法養活她的團隊，轉型帶貨卻能給他們帶來實實在在的收入。不過伴隨行業紅利消退、競爭加劇，超頭主播的影響力正在減弱。
一部分網紅看清了流量游戲和內容創作的規則，選擇成為品牌或者資本本身，轉型機構和企業家。比如張大奕開了淘寶店，papi醬成立papitube孵化新網紅，小楊哥斥資一億買下辦公大樓發力供應鏈。而上岸以后，又是另外的故事了。
