藍(lán)鯨新聞5月22日訊（記者 趙凱）“Labubu（泡泡瑪特人氣IP）就是年輕人的茅臺(tái)——不見得自己喝、但你一定要搶，搶到了心情愉悅，不想要還能高價(jià)轉(zhuǎn)賣。”有資深玩家這樣形容。

今年以來，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)了海外市場的爆發(fā)式增長以及股價(jià)上的一路飆升。與之相關(guān)的話題遍布日常閑聊、微博熱搜甚至海關(guān)發(fā)布中。當(dāng)泡泡瑪特玩偶頻繁出現(xiàn)在走私新聞里，它早已不再是一款普通的潮玩。

媲美茅臺(tái)與黃金，泡泡瑪特玩偶卷入“走私案件”

最近三個(gè)月，海關(guān)總署公布多起查獲泡泡瑪特玩偶的消息，涉及Labubu、Molly等IP。甚至有旅客入境時(shí)未經(jīng)申報(bào)攜帶的泡泡瑪特產(chǎn)品多達(dá)300余個(gè)，自述目的為代購。

山東文康律師事務(wù)所趙徽平律師向藍(lán)鯨記者表示，近兩年包括泡泡瑪特在內(nèi)的潮玩谷子愈加頻繁地出現(xiàn)在海關(guān)通報(bào)中，多數(shù)為代購牟利。而這本身就是一個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)，與走私僅一線之隔。

其中一則旅客事后披露的報(bào)關(guān)單顯示，泡泡瑪特某款Molly手辦玩偶的單價(jià)為6790元泰銖（折合人民幣1500元左右）。該玩偶在二手市場的成交均價(jià)約為2300元左右，即便算上該類目13%的增值稅，轉(zhuǎn)賣的利潤空間依舊較為可觀。

泡泡瑪特玩偶現(xiàn)身海關(guān)新聞的重要背景，在于該品牌二手市場的繁榮。

以4月底新發(fā)布的Labubu3.0為例，全系產(chǎn)品呈現(xiàn)數(shù)倍溢價(jià)。其中原價(jià)99元的隱藏款被炒至2000元左右，單款玩偶最近一月在某潮玩交易平臺(tái)上售出6000余只，交易規(guī)模超千萬。

另一方面，泡泡瑪特正加速海外擴(kuò)張，在巴黎、倫敦、紐約、曼谷等海外核心城市開設(shè)多個(gè)地標(biāo)性旗艦大店。泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度，其海外收益同比增長近500%。

資深玩家甜甜告訴藍(lán)鯨記者，泡泡瑪特本來是個(gè)國產(chǎn)品牌，但海外代購的數(shù)量卻很多。“倒不是說海外更好搶，而是泡泡瑪特更加重視海外了，海外會(huì)上一些國內(nèi)絕版、斷貨、補(bǔ)貨量小的產(chǎn)品?！?/p>

日前，泡泡瑪特澳門門店開放Labubu3.0的線上抽碼。補(bǔ)貨消息不脛而走，不多時(shí)就涌入超5000人排位提交抽碼申請。這個(gè)數(shù)字無法代表求購Labubu新品的買家規(guī)模，只是等待隊(duì)列只能排這么長而已。

記者從相關(guān)社群了解到，排隊(duì)補(bǔ)貨的包含普通消費(fèi)者和職業(yè)黃牛。愛好者和黃牛一起參與的搶購狂歡，進(jìn)一步促進(jìn)了泡泡瑪特二手市場的蓬勃。

二手市場持續(xù)繁榮，可黃牛說好時(shí)候已經(jīng)過去了

依靠盲盒、聯(lián)名和饑餓營銷的運(yùn)營策略，泡泡瑪特多系列產(chǎn)品“上線即售罄”已成常態(tài)。在此背景下，圈內(nèi)幾乎“人均黃?！?。玩家甜甜告訴記者，一些愛好者手里有很多Labubu，但每次上新還是會(huì)搶，就是為了高價(jià)轉(zhuǎn)賣或者捆綁一些不喜歡的“雷娃”原價(jià)出售——這類人俗稱“粉?！?，他們和普通黃牛的界限正在變得模糊。

信息差是搶到“娃”的前提條件之一。市面上有很多補(bǔ)貨消息群，有官方門店的也有民間自建的。后者里邊部分需要收費(fèi)，入群費(fèi)用一般不超過10元。有黃牛透露，這些信息部分是根據(jù)往年補(bǔ)貨情況推測的；還有一些則來源于內(nèi)部、門店監(jiān)控等。

記者了解到，職業(yè)黃牛的擼貨手段包括人海戰(zhàn)術(shù)蹲守門店、從別處加價(jià)收購，或者“上科技”搶新品/補(bǔ)貨。所謂科技包含連續(xù)點(diǎn)擊器、群控設(shè)備、Bp軟件等，這背后是一個(gè)包含號商、卡商、設(shè)備商在內(nèi)的龐大黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

社交平臺(tái)上，黃牛公開售賣“黑科技”、借此成功下單泡泡瑪特產(chǎn)品的網(wǎng)帖并不少見。以連點(diǎn)器為例，其售價(jià)從幾塊到數(shù)百元不等，通常適用于安卓系統(tǒng)。有黃牛提醒記者稱，很多連點(diǎn)器是無效的，“不然我們早就發(fā)家致富了”。

前述黃牛所言不虛，職業(yè)選手?jǐn)]貨的難度正在變大。有玩家對記者透露，官方其實(shí)一直在發(fā)布新規(guī)盡可能規(guī)避倒賣行為，并升級技術(shù)攔截黑灰產(chǎn)攻擊。該玩家認(rèn)為：“泡泡瑪特確實(shí)需要黃牛，大家都是買漲不買跌。Labubu過年時(shí)候門店隨便賣，但最近收緊后，價(jià)格也上來了?！?/p>

有意思的是，不止一位黃牛表示：最賺錢的時(shí)候已經(jīng)過去了。

其中有人解釋稱，潮玩的市場價(jià)并不穩(wěn)定，可能今天賺明天就立馬跌?！柏浽以谑掷锸呛芸植赖?，比如赫茲之前炒到900多塊，現(xiàn)在已經(jīng)跌到400左右了?！背蓖嫒]有永遠(yuǎn)的熱門，即使是Labubu。

做潮玩黃牛，需要資金、技術(shù)、時(shí)間和信息差。有黃牛坦言，熱門款隱藏款很難搶，賣真貨賺不了多少錢?！澳阋菦]良心倒是可以賣假貨。”

泡泡瑪特仿制品大量出海，部分售價(jià)高于公價(jià)

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾在分享中提及，“有同事開玩笑說，我現(xiàn)在去泰國受歡迎的程度，就像喬布斯當(dāng)年來中國一樣……我相信我們是中國少有的真正意義上走出去的品牌。” 今年4月底，Labubu3.0系列在全球正式發(fā)售。洛杉磯、倫敦、米蘭、東京等多地泡泡瑪特線下門店出現(xiàn)排隊(duì)搶購，現(xiàn)場堪比iPhone首發(fā)。

海外需求無疑是巨大的，相關(guān)外貿(mào)隨之興起。這其中既有中介從黃牛手里大量收娃發(fā)往海外，也有工廠貨源直銷出海。

社交網(wǎng)站上，有大量所謂“泡泡瑪特源頭工廠”招攬外貿(mào)客戶的帖子。這些潮玩工廠大多覆蓋Labubu、哭娃等多個(gè)爆款I(lǐng)P，其中有宣稱100%正品保障的，也有的直接寫明“1:1最高品質(zhì)帶正品碼”。

目前泡泡瑪特仿制品的國內(nèi)產(chǎn)地主要有義烏、東莞和廣州三類，品質(zhì)上有所區(qū)分。業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，東莞和廣州貨在仿真程度上更勝一籌。記者以外貿(mào)商身份了解到，Labubu3.0高仿產(chǎn)品的價(jià)格從300-700元/端不等，有防偽認(rèn)證的品價(jià)格略高一些，部分仿冒品批發(fā)價(jià)甚至高過公價(jià)（官方售價(jià)為594元/端）。某廣州潮玩廠商表示，他們的Labubu一、二代可以通過StockX（潮流閑置交易平臺(tái)）正品檢測，但三代不能保證過驗(yàn)。

仿制工廠的“商業(yè)嗅覺”常常遙遙領(lǐng)先。有貨源方透露，Labubu3.0上市次日工廠已在打版，半月左右就能發(fā)貨。目前每日訂單量激增，排單需要搶位。

業(yè)內(nèi)人士透露，“現(xiàn)在發(fā)往美國幾百幾千箱的那種，很多都是假的”。因此不少運(yùn)往海外的泡泡瑪特仿制品走的都是敏感渠道，貨運(yùn)公司稱這樣可以降低海關(guān)查驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)。

律師分析指出，部分貨運(yùn)公司提供的所謂“包稅”、“敏感渠道”服務(wù)可能游走在違法邊緣。品牌一般會(huì)在海關(guān)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案，如遇開箱查驗(yàn)，這些潮玩仿制品大概率會(huì)被沒收。據(jù)海關(guān)發(fā)布數(shù)據(jù)，僅去年12月，多地海關(guān)就陸續(xù)查獲涉嫌侵犯“Labubu”等著作權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品9批次、14萬件。

業(yè)內(nèi)人士透露，因監(jiān)管較嚴(yán)，高仿貨一般不敢在國內(nèi)賣。為了規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，有些客戶甚至?xí)幸舛ㄗ霾糠謪^(qū)別于泡泡瑪特正品的玩偶。由此，市面上出現(xiàn)了許多“菀菀類卿”的Labubu，網(wǎng)友賜名Lababa、Lafufu、Lagogo等。這類產(chǎn)品的成本并不高，部分售價(jià)低至20、30元/一只，銷量卻相當(dāng)可觀。

發(fā)稿前有貨源商向記者發(fā)來消息，建議多訂幾箱Labubu，以后也用得上?！安灰獡?dān)心賣不出去。要學(xué)習(xí)泡泡瑪特那套饑餓營銷，等到別人都沒有貨的時(shí)候，我們這種高仿一上市就會(huì)被搶光的。你信不信？”