6月11日，A股游戲板塊走高，電魂網(wǎng)絡(luò)漲停，星輝娛樂(lè)漲超10%，冰川網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)等跟漲。

消息面上，浙江省商務(wù)廳等17部門(mén)印發(fā)《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》(下稱《措施》)，圍繞游戲產(chǎn)業(yè)提升、平臺(tái)支撐、生態(tài)優(yōu)化、要素保障四個(gè)方面，提出20條具體措施。

據(jù)悉，該政策將于2025年7月10日起正式施行。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)省級(jí)層面專門(mén)針對(duì)游戲出海的政策文件，體現(xiàn)了地方政府對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的高度重視和大力支持。

中航證券認(rèn)為，游戲行業(yè)2025年進(jìn)入“內(nèi)容精細(xì)化+AI工業(yè)化+出海系統(tǒng)化”的新發(fā)展階段，短期政策穩(wěn)定，中期AI落地提效，長(zhǎng)期全球化紅利打開(kāi)空間，當(dāng)前板塊估值仍具性價(jià)比。

不出海，就出局

公開(kāi)資料顯示，2005年前后，隨著《完美世界》《劍俠情緣》等端游在東南亞市場(chǎng)初露鋒芒，掀起第一波出海浪潮。2012年，《列王的紛爭(zhēng)》等SLG策略游戲在全球市場(chǎng)大獲成功，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)游戲出海的新紀(jì)元。2016年，《PUBG Mobile》《原神》等手游現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品相繼引爆全球市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從“走出去”邁向“走進(jìn)去”。

時(shí)至今日，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的出海征程，正從“要不要出海”到“不出海，就出局”的認(rèn)知進(jìn)化。《2024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)到185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。

今年以來(lái)，國(guó)家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部等多部委均發(fā)布政策提到發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)、支持網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)開(kāi)展國(guó)際交流與合作等。

據(jù)悉，本次《措施》全面覆蓋游戲出海產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)、生態(tài)等領(lǐng)域，突出體現(xiàn)了三方面特點(diǎn)：

一是完善專項(xiàng)領(lǐng)域政策設(shè)計(jì)。聚焦游戲出海細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)揮全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)作用、依法依規(guī)探索游戲領(lǐng)域出口管理制度創(chuàng)新等主題，結(jié)合浙江基礎(chǔ)提出具有針對(duì)性和可操作性的具體舉措。

二是深化制度型開(kāi)放。《措施》提出依托浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，探索跨境結(jié)算便利化、數(shù)據(jù)分級(jí)流動(dòng)等創(chuàng)新機(jī)制等舉措，推動(dòng)進(jìn)一步深化游戲領(lǐng)域的制度型開(kāi)放。

三是推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展。《措施》提出推動(dòng)游戲領(lǐng)域文化科技融合創(chuàng)新、支持游戲出海宣傳引流和營(yíng)銷推廣等一系列舉措，針對(duì)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)精準(zhǔn)施策，提升游戲產(chǎn)品全球競(jìng)爭(zhēng)力。

《措施》提出，建設(shè)以杭州為牽引，寧波、紹興等全省各地市共同參與的產(chǎn)業(yè)布局，積極培育國(guó)家文化出口基地、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地和省級(jí)數(shù)字貿(mào)易示范區(qū)，打造游戲出海產(chǎn)業(yè)集群。

此外，積極培育游戲出海市場(chǎng)主體，實(shí)施數(shù)字文化企業(yè)梯度計(jì)劃。支持原創(chuàng)精品游戲開(kāi)發(fā)與合作，鼓勵(lì)游戲企業(yè)與智能終端廠商合作，推動(dòng)AR/VR眼鏡等智能終端共同出海。加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在游戲中的表達(dá)，擴(kuò)大游戲產(chǎn)品衍生的文化效應(yīng)。

在推動(dòng)游戲領(lǐng)域文化科技融合創(chuàng)新方面，加強(qiáng)國(guó)家文化和科技融合示范基地、浙江文化數(shù)字化協(xié)同實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，突破游戲引擎、AI翻譯等“卡脖子”技術(shù)，推動(dòng)AI大模型與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)深度融合。加強(qiáng)游戲與文旅融合發(fā)展，支持游戲出海宣傳引流和營(yíng)銷推廣。

近水樓臺(tái)先得月

在分析人士看來(lái)，浙江省出臺(tái)的游戲出海支持政策對(duì)于擁有優(yōu)質(zhì)IP和研發(fā)實(shí)力的游戲公司是重大利好，將加速其海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，提升企業(yè)估值水平。與此同時(shí)，在海外市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜的情況下，游戲加速、本地化服務(wù)、跨境支付等技術(shù)服務(wù)需求將大幅增長(zhǎng)，相關(guān)上市公司有望受益。

同花順數(shù)據(jù)顯示，截至6月11日收盤(pán)，A股游戲概念板塊一共有24家上市公司。從地域分布看，屬于浙江的一共有5家上市公司，分別是ST華通、完美世界、浙數(shù)文化、電魂網(wǎng)絡(luò)、湯姆貓。

截至6月11日收盤(pán)，電魂網(wǎng)絡(luò)漲停。近日，電魂網(wǎng)絡(luò)旗下手游《野蠻人大作戰(zhàn)2》公測(cè)上線。按照電魂網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃，《野蠻人大作戰(zhàn)2》這款游戲預(yù)計(jì)將在移動(dòng)端、PC端、主機(jī)端等多端發(fā)行。其前作《野蠻人大作戰(zhàn)》可以說(shuō)是電魂網(wǎng)絡(luò)的明星產(chǎn)品。曾獲App Store年度精選以及Google Play多地區(qū)推薦，2017年金翎獎(jiǎng)“最佳原創(chuàng)移動(dòng)游戲”及其他多項(xiàng)大獎(jiǎng)，全網(wǎng)下載次數(shù)超5000萬(wàn)。

近年來(lái)，電魂網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)持續(xù)承壓。2025年一季度仍然未能止住下滑態(tài)勢(shì)。其背后主要原因是存量游戲流水下降，新游未能給予業(yè)績(jī)有力支撐。為此，電魂網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了多番嘗試。除了《野蠻人大作戰(zhàn)2》之外，其還計(jì)劃在2025年發(fā)布新游《修仙時(shí)代》。同時(shí)，電魂網(wǎng)絡(luò)還于近日發(fā)布電魂電競(jìng)酒店品牌標(biāo)識(shí)，嘗試通過(guò)電競(jìng)賽道扭轉(zhuǎn)下滑頹勢(shì)。

值得關(guān)注的是世紀(jì)華通，旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)4X策略手游《Whiteout Survival》海外收入依舊斷層領(lǐng)先，5月海外雙端預(yù)估收入達(dá)到8975.89萬(wàn)美元（約為6.44億元）。今年5月，《Whiteout Survival》通過(guò)版本更新、新增功能、優(yōu)化調(diào)整以及豐富的活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步提升了游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)。

世紀(jì)華通表示，當(dāng)前，公司正處于業(yè)績(jī)爆發(fā)期，2025年公司將繼續(xù)對(duì)老IP進(jìn)行深度挖掘并進(jìn)行整合、全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)并弘揚(yáng)文化出海以及在AI游戲領(lǐng)域進(jìn)行試水，持續(xù)發(fā)揮所長(zhǎng)，降本增效，力求實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)高速增長(zhǎng)。