六月荔紅，蟬鳴荔熟。為落實“網絡強村”助力“百千萬工程”有關部署，推動2025年廣州荔枝銷售，在廣州市委宣傳部的指導下，廣州市委網信辦聯(lián)合市農業(yè)農村局、市文化廣電旅游局，市供銷合作總社，從化區(qū)委宣傳部（區(qū)委網信辦）、增城區(qū)委宣傳部（區(qū)委網信辦）舉辦，廣州市自媒體協(xié)會承辦的“萬‘荔’挑一 味在廣州”網絡推介活動于6月26日圓滿舉行。
活動通過線上線下聯(lián)動，匯聚了@TC在中國、@Lex在中國、@Luna在廣州、@wshusen等來自約旦、俄羅斯、烏克蘭、馬來西亞的海外網絡大V，@有好戲、@羊城攻略、@舌尖上的廣州gz等國內網絡大V，以及中央、省、市新媒體參與。中外網絡大V、帶貨機構、媒體等齊聚增城、從化，線下實地探訪荔枝種植、加工、銷售等全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，共同為廣州荔枝“代言”，全方位展示廣州荔枝的深厚文化底蘊、品牌特色及產業(yè)發(fā)展新成果，進一步提升廣州荔枝品牌知名度與美譽度，助力廣州荔枝暢銷中外，為廣州特色農業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。
為“荔”而來：
中外大V合力打call，廣州荔枝“甜”遍世界
“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”。嶺南荔枝自古聞名，尤以廣州增城、從化為盛。啟動儀式上，兩地率先通過特色推介視頻，生動展現(xiàn)了當?shù)乩笾Ξa業(yè)的發(fā)展亮點。百荔爭妍處，雅樂正當時。現(xiàn)場還精心準備了《漢服荔枝走秀》《我在仙村遇見了她》《金銀山》《荔枝紅滿天》《食荔枝》等富有地方特色的表演節(jié)目，用藝術形式展現(xiàn)荔枝文化的深厚底蘊。
從嶺南到全國市場、國際市場，近年來廣州荔枝越發(fā)受到消費者的青睞。在推動荔枝走向更遠的過程中，自媒體同樣不遺余力。
當天，著名美食家莊臣、@黎貝卡的異想世界、@TC在中國、@Luna在廣州、@粵知一二郭嘉峰、辛巴團隊@蛋蛋（楊潤心）等一眾中外網絡大V，長沙、成都、昆明、三亞、香港、澳門等自媒體相關行業(yè)協(xié)會通過視頻齊齊為廣州荔枝“打call”。在線上線下熱烈互動的氣氛中，“萬‘荔’挑一 味在廣州”網絡推介活動正式啟動。一場融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的荔枝文化盛宴由此開啟。
“鄉(xiāng)土網紅”傾情推介：
“吃過廣州的荔枝才叫夏天”
“吃過廣州的荔枝才叫夏天！”啟動儀式上，從化區(qū)“鄉(xiāng)土網紅”代表“益農哥”陳志強熱情地為廣州荔枝“打call”。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，他通過線上電商模式幫助農戶銷售蔬果，2020年至今銷售農產品超300萬斤，銷售金額破千萬元，同時打造“文旅+直播”模式，邀請網民到荔枝林品嘗荔枝，增強體驗感，帶動荔枝經濟。
無獨有偶，“增城小志”張凌志也分享了如何讓荔枝從田間地頭火遍互聯(lián)網的妙招：通過抖音等平臺發(fā)布創(chuàng)意短視頻推介增城荔枝，通過直播電商把產品帶到全國各地。不僅如此，熟悉普通話、粵語、客家話和英語的他用四種語言歡迎世界各地的人們來增城品嘗荔枝甘甜，贏得現(xiàn)場熱烈的掌聲。
“洋網紅”助陣：
共同努力將廣州荔枝推向全世界
當天，在本地“鄉(xiāng)土網紅”分享生動案例的同時，來自馬來西亞、拉脫維亞等國家的“洋網紅”代表也助陣活動。
馬來西亞網紅公會總會長孫涌鑫表示，廣州荔枝承載著豐富的歷史和文化，也成為連接中馬兩國人民情感的重要橋梁。他期待以廣州荔枝為紐帶，通過馬來西亞和中國的社交媒體平臺，將廣州荔枝推向全世界，吸引不同地區(qū)的消費者關注，開啟雙方合作新篇章?！白屛覀児餐Γ褟V州荔枝推向海內外，為更多的人帶來這份美味！”孫涌鑫說。
帶貨機構賦能：
讓嶺南甜蜜走進千家萬戶
要讓這份嶺南甜蜜真正走進千家萬戶，離不開帶貨機構的強勁賦能。現(xiàn)場，辛選主播十三和云貨優(yōu)選總裁劉宗銀分享了各自的實踐經驗。
辛選集團主播十三表示，今年，直播團隊組建“荔枝專項組”，僅用3天就完成了從溯源到上架的全流程，同時積極參加廣東“6·6給‘荔’節(jié)”，通過溯源直播、訂單預售、短視頻種草等方式大力推廣，“618”期間銷售荔枝71.5萬單、超1500噸、銷售額2652萬元。
“這個數(shù)字背后，是全國網友對廣東荔枝的喜愛，更是廣州農業(yè)‘金字招牌’的硬實力！”她表示，將始終踐行“頂流主播+地標產品+IP升級+直播培訓”的創(chuàng)新模式，全力以赴通過直播間為廣州荔枝“打call”，讓全國人民看到，廣州荔枝不僅“甜過初戀”，更能“富了鄉(xiāng)親”！
劉宗銀表示，接下來平臺將通過整合產區(qū)溯源直播及品鑒會、話題挑戰(zhàn)賽及社群拼團和專項補貼等多元舉措，為廣州荔枝打造從品牌傳播到銷售轉化的全鏈路支持。
現(xiàn)場，由新浪廣東、微信等重點網絡平臺以及增城、從化荔枝產業(yè)相關企業(yè)組成的展示區(qū)同樣引人注目。據(jù)悉，微信聯(lián)合媒體推出“廣東好荔”消費季活動，通過搭建微信小店送禮專區(qū)、發(fā)動視頻號創(chuàng)作者共創(chuàng)、打造荔枝溯源直播等形式，助力地方特色農產品銷售。
走進產地：
增城——深挖荔鄉(xiāng)在地文化，探尋農文旅融合新范式
啟動儀式后，與會嘉賓繼續(xù)深入增城荔枝產業(yè)一線展開實地采風。在增城荔枝博覽園，采風團深度了解到增城荔枝的歷史文化發(fā)展。據(jù)介紹，這里有著廣州首個荔枝文化博覽館，館內集荔枝文化、生產技術、觀賞體驗、科普培訓、產品展示與銷售于一體，將荔枝文化融入自然與人文生態(tài)生活中。
走進仙進奉生產基地，只見荔枝園里一派生機盎然的喜人景象。層層疊疊的樹冠下，荔枝紅透，壓彎枝頭。隨手摘下品嘗，荔枝果肉清甜多汁、唇齒留香。而在包裝車間，工人們正有條不紊地將采摘下的新鮮荔枝篩選、分揀、打包，一箱箱荔枝整裝待發(fā)、即將出廠。
作為“荔枝皇后”仙進奉的原產地，仙村鎮(zhèn)擁有規(guī)?；臉藴史N植基地。仙進奉生產基地里，采風團通過拍攝及直播，帶領廣大網友沉浸式感受原產地優(yōu)質荔枝品種的“甜蜜魅力”。據(jù)悉，基地還特別推出“荔枝采摘體驗套餐”，游客支付168元即可享受任摘任吃、免費停車及參觀荔枝博覽園等特色服務，將荔枝產業(yè)與文旅體驗深度融合。
“我們已不僅把仙進奉銷至全國，還銷往全世界?！睆V州市增城區(qū)仙村鎮(zhèn)基崗村黨總支部書記、村委會主任陳浩潮介紹，隨著荔枝保鮮技術的發(fā)展，目前，廣州的仙進奉等荔枝已經遠銷歐美等地。
作為全國著名的荔枝之鄉(xiāng)，增城荔枝的栽培歷史超過2000年，至今仍保留著歷史悠久的珍寶——掛綠母樹。母樹400載，現(xiàn)仍在掛綠廣場枝繁葉茂，如今荔枝成熟正當時，它也掛滿了累累紅果。千年荔鄉(xiāng)的甜蜜滋味，亦從枝頭延伸到餐桌。本次行程，采風團還現(xiàn)場觀摩及拍攝荔枝食品的制作過程。晶瑩剔透的荔枝果肉，搭配各種時令新鮮食材，在廚師的精心烹飪下變成荔枝撈雞、荔果松子魚等美味佳肴，嶺南佳果從田間到餐桌的產業(yè)鏈延伸價值得以生動呈現(xiàn)。
從化——
“新農具”掀起四季甜蜜，賣“荔”跨界解鎖新銷路
在廣州的另一片沃土，荔枝的故事同樣在精彩續(xù)寫。近年來，從化緊抓“百千萬工程”發(fā)展機遇，結合建設標準化種植園、搭建冷鏈物流體系、開發(fā)荔枝深加工產品等舉措，著力培育產業(yè)新質生產力，助推荔枝產業(yè)現(xiàn)代化轉型，構建起從種植到銷售，從鮮食到深加工的全產業(yè)鏈升級新模式，讓紅紅火火的“土特產”成為群眾手中的“致富果”。
作為從化荔枝省級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園的展示窗口，從化荔枝文化博覽園引種超116個荔枝品種，并應用5G、AI、區(qū)塊鏈等技術實現(xiàn)智慧化生產管理，通過“一庫兩園三平臺”體系，探索“一地生四金”惠農模式，推動荔枝全產業(yè)鏈升級。據(jù)介紹，博覽園運用無人機巡園技術，僅需30分鐘即可完成10畝果園的健康巡檢作業(yè)。當無人機監(jiān)測到荔枝成熟時，會將坐標數(shù)據(jù)傳輸至地面機器人，后者便會依托自動導航系統(tǒng)快速定位并完成果實采收，實現(xiàn)科技對荔枝產業(yè)的高效賦能。
近年來，荔枝產業(yè)鏈在從化的美麗鄉(xiāng)村里得到不斷延伸，從一顆荔枝延伸到多種荔枝主題的系列產品。從化充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，推進荔枝飲料、荔枝酥、荔枝面膜等深加工，提高荔枝附加值，有效帶動農民增收致富。博覽園內，采風團與多家從化荔枝企業(yè)代表進行深入交流，并開展拍攝及直播工作，以一顆小小的荔枝為抓手拉動全民消費熱情。
隨著本次活動的推進，這顆承載千年文化的紅果，正乘著數(shù)字時代的東風煥發(fā)新生，“甜蜜”千家萬戶，為廣州乃至全國的鄉(xiāng)村振興注入澎湃動能。自媒體將持續(xù)發(fā)揮傳播優(yōu)勢，以內容創(chuàng)新和渠道拓展助力荔枝產業(yè)高質量發(fā)展，助力嶺南佳果香飄更遠。
