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印度又開始搞事情了？
1
印度拘捕vivo高管
印度又出手了，這一次盯上了vivo。
根據(jù)環(huán)球網(wǎng)的消息，印度打擊金融犯罪機構(gòu)在當(dāng)?shù)貢r間周二（10日）拘捕了中國智能手機制造商vivo在印度的一名高管（中國公民），指控其涉嫌洗錢。
按照早些時候的報道，有消息人士稱有4名vivo員工被捕，但根據(jù)法庭現(xiàn)場律師的說法，僅有一名中國籍高管被捕。
面對印度的這波“突然襲擊”，vivo回應(yīng)稱將采取所有可行的法律措施。
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當(dāng)然，這事倒也不是沒有一點預(yù)兆。2022年7月，印度執(zhí)法局在全國44個地點突擊檢查了vivo及其他相關(guān)公司，聲稱要調(diào)查其是否從事洗錢活動。
拉長時間看，自2021年開始，印度當(dāng)局就對小米、vivo、OPPO等中國手機廠商展開至少8次突襲查稅，并以各種理由凍結(jié)、扣押上述公司在印度賬戶的資金。
為什么印度選擇在此時對vivo出手？
答案或許能從一串?dāng)?shù)據(jù)中尋找。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年印度全年智能手機大盤銷量前五廠商中，中國品牌共計有63.3%的市占率，這個數(shù)字已經(jīng)比2019年的頂峰時期少了10%。
而在最新的數(shù)據(jù)中，2023年二季度，vivo在印度的市場份額已經(jīng)擴大到16%，超越三星、蘋果和小米，成為印度最大的智能手機品牌。
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面對這樣一匹增勢迅猛的“黑馬”，印度可能是急了。
資料顯示，vivo在2014年正式進入印度市場，截至2021年，vivo在印度開設(shè)了650個以上的服務(wù)中心，在500多個地點開設(shè)vivo獨家門店。
回看過去數(shù)年，包括vivo在內(nèi)的中國手機廠商，一直是印度電子市場的重要參與者。2014年的時候，印度制造的手機僅占全球的3%，但到了2015年，印度制造的手機在全球占比已經(jīng)達到11%，成為僅次于中國的第二大手機制造國。
這個過程中，離不開中國手機廠商的助力。但如今，看著中國廠商市場份額的日益擴大，印度或許開始“卸磨殺驢”。
2
“下沉市場之王”的憂傷
vivo在全球市場的表現(xiàn)，遠不如其在印度那般勇猛。
Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球手機市場份額排名中，三星以5300萬臺的出貨量穩(wěn)居龍頭，市場占有率在21%。緊隨其后的是蘋果、小米和OPPO。
最令人意外的是傳音，以2200萬臺的出貨量，在全球首次拿下9%的市場占有率，進入全球前五。而vivo，則成了那個被擠出去的失落者。
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從國內(nèi)市場看，盡管vivo的出貨量依舊名列前茅，但身后的追兵正在逐漸把差距縮小。值得一提的是，vivo在高端市場上沖刺多年，卻一直收獲寥寥，還被冠以“下沉市場之王”的名號。
更大的擔(dān)憂來自海外。行業(yè)觀察者“科技新知”就曾系統(tǒng)梳理過vivo面臨的出海格局。
在歐美市場，由于當(dāng)?shù)叵M電子行業(yè)積累深厚，消費力強，消費者對手機品牌和品質(zhì)也更挑剔，中國手機廠商在這里，更難建立品牌形象和信任感。加之渠道與產(chǎn)品力的欠缺，vivo在歐美市場一直不溫不火。
近年來，受制于諾基亞的專利訴訟問題，vivo更是先后清空了德國、荷蘭、波蘭官網(wǎng)，一度面臨“全面退出”的猜測。
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在印度市場，vivo深度本土化，工廠建在當(dāng)?shù)兀と嗽诋?dāng)?shù)卣校踩〉昧搜杆俚脑鲩L。但到頭來，卻沒料到印度“不講武德，過河拆橋”。
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再看這幾年熱門的越南。當(dāng)巨頭們的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移如火如荼、同行爭相將越南作為關(guān)鍵跳板時，vivo卻一度處于觀望態(tài)勢。如今，隨著巨頭的不斷進入，越南的各種紅利已經(jīng)逐漸褪去，vivo的成本勢必會更高。
如此看來，vivo的出海之路恐怕會更加曲折。
3
印度“殺豬盤”
被印度盯上的，不止vivo一家。
在這之前，更受關(guān)注的是小米。幾個月前，根據(jù)媒體報道，印度卡納塔克邦一家高等法院駁回了小米印度公司針對印度執(zhí)法局扣押其銀行賬戶555.1億盧比的申訴。
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555.1億盧比，折合成人民幣差不多46.9億元。這不是一筆小錢。資料顯示，小米從2014年進入印度市場，到現(xiàn)在快10年了，但掙錢最多的年份，凈利潤也才3.5億元左右。換句話說，如果印度真的沒收了這些錢——
小米在印度這些年白干了，還得倒貼錢進去。
事實上，小米早就被印度盯上了。從2021年12月開始，小米印度就不斷面臨稅務(wù)部門、情報局、執(zhí)法局等印度機構(gòu)的調(diào)查。
這不是個例，有媒體統(tǒng)計過，截至2022年7月，至少有500家中資企業(yè)在印度遭遇了稅務(wù)及合規(guī)性普查，華為、阿里、中興都未曾幸免。
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▲圖源：智谷趨勢
印度也不止針對中國企業(yè)。資料顯示，從2014年到2021年，有2738家跨國公司暫停了在印度的業(yè)務(wù)，這些企業(yè)占到了印度外資企業(yè)的六分之一。
美、英、德、日、韓的企業(yè)都曾被印度政府罰過，殼牌、諾基亞、IBM、沃爾瑪、凱恩能源這些跨國大企業(yè)紛紛拜倒在三哥的鐵錘下。有人甚至給印度的這些行為取了個名字——
稅收恐怖主義。
最典型的是2007年沃達豐轉(zhuǎn)讓案，為了收稅，印度稅務(wù)局竟然讓國會專門修訂了新的所得稅法，且從1961年開始追溯50年。
這番操作下，那些禁不起折騰的中小工廠，80%都倒掉了。還有人把印度的做法稱之為“殺豬盤”，把跨國公司養(yǎng)肥了就殺。在這件事情上，印度難得實現(xiàn)了全球平等——
印度賺錢印度花，誰也別想帶回家。
全球企業(yè)之所以涌入印度，一個重要的原因是這里市場足夠大。聯(lián)合國《世界人口展望2022》曾預(yù)計，印度將在2023年成為世界上人口最多的國家，人口數(shù)量將在2050年突破16億。
蛋糕很誘人，但在印度，能不能賺到錢是一回事，能不能留住錢又是另一回事。在這片魔幻的土地上，有一句話非常應(yīng)景——
一夜之間什么都有，但一夜之間也可以一無所有。
