內容來源：?ELLEMEN睿士

據天眼查顯示，7月4日，李子柒與其背后MCN機構微念的官司在四川開庭。

這個全網粉絲超過1.2億的網紅的故事在2021年夏天戛然而止，李子柒的最近一條生活類視頻《柴米油鹽醬醋茶》停留在去年7月14日。

在她消失的這段時間，流量都去了哪兒？

頭部網紅消失的12個月

李子柒消失的這一年里，她的新聞卻從未停息。只是不同于大火時她所傳達的田園生活的悠閑愜意，這一年和她相關的新聞總是有一股鬧劇色彩。

一方面，媒體細數著她停更的天數，盤點她和資本方的糾葛。公開資料顯示，微念和李子柒的合作始于2016年，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP。李子柒的四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分別持股51%和49%，法人為李佳佳（李子柒本名）。

去年8月30日，李子柒報案的照片在網上流傳，她秒刪的評論“資本果然好手段”也牽扯出她和背后MCN機構的恩怨情仇。去年10月，李子柒起訴了微念，還有微念大股東、她曾經的伯樂劉同明。今年4月30日，李子柒委托律師發了聲明，駁斥了說自己要被迫改名等“虛假信息”。

除了最新的律師聲明，李子柒的視頻停留在去年7月14日

另一方面，不少模仿她的人，頂著“xx李子柒”的頭銜，也曾短暫地在互聯網上引起了網友的熱議。

去年，李子柒停更兩個月后，李亞鵬在抖音平臺發了一系列農家生活的視頻。在視頻里，他去拜訪京郊山里的好友，自己種菜、品茶、做飯。偶爾念詩，“一蓑一笠一扁舟，一丈絲綸一寸鉤”，還把扁（pian）舟錯讀成了扁（bian）舟。恰逢十二節氣，他就會拉長聲音喊出節氣名作為視頻開頭。

不過網友并不買賬。即使李亞鵬腳踩布鞋，衣著樸素，但他干農活時的一些擦汗動作卻顯得有些刻意。一些網友覺得，這些視頻看起來很尷尬，甚至質疑他挖走了李子柒的團隊。

似乎拿捏了網友們都在盼望李子柒回歸的心理，鄉村賽道的“男版李子柒”、“海南李子柒”、“云南李子柒”層出不窮。其中，抖音博主“閑不住的阿俊”在李子柒停更后，重新將自己的賬號定位為鄉村生活風格，抖音賬號單月粉絲凈增量超過352萬。

據財經媒體統計，2021年7月-9月，鄉村生活類賬號更新得更加頻繁了，一些只有特定粉絲群的博主破圈的概率也明顯提高，更容易走到公眾視野下，漲粉最高的賬號在三個月內漲了533萬粉絲。

抖音博主@閑不住的阿俊

更不用提早在2020年就靠模仿李子柒出圈的“越南李子柒”，還有雖然早于李子柒發視頻，但由于風格也是慢節奏的叢林生活，而被網友關注的“北歐李子柒”。

在等待李子柒的時間里，網友們的注意力都被這些人分走了不少，她的各個平臺也有小幅度的掉粉。

精致中國鄉村生活，

滿足了誰的烏托邦想象？

雖然現在鄉村生活類視頻在網絡上大行其道，但很多人都忘記了，最開始抖音、快手上快節奏的短視頻不足以為這些慢節奏的田園風吸粉，讓李子柒爆火起來的并不是國內平臺。

李子柒注冊YouTube平臺是在2018年，僅用了兩年多時間，她在該平臺上的關注者就超過了1000萬，成為了YouTube首個粉絲破千萬的中文創作者。2021年2月，李子柒以1410萬的訂閱量創下YouTube中文頻道最多訂閱量，還獲得了吉尼斯紀錄，她被外國網友稱作中國的鄉村公主。

在李子柒的外網粉絲暴漲的時候，國內還充斥著批評的聲音。有人說她在刻意美化中國農村，這些演出來的假精致不過是真實農村生活的遮蔽，為的就是迎合外國人對田園牧歌不切實際的想象。風口浪尖的那段時間，李子柒低調地拒絕了很多媒體的采訪。

如今，在YouTube李子柒最后的一條視頻下，每天都有外國粉絲在她的視頻下留言催更。關注她的外國粉絲知道她和背后的機構鬧翻了，要打官司，還在祈禱她能勝訴，繼續回來更新日常。

“我在疫情隔離的黑暗日子里刷到了她的視頻，看她的視頻就像一種療愈，希望她快回來”；“真的好想念你，希望你和家人一切都好，祝你能夠勝訴”；“感謝你，我們都在這里等你”。

李子柒最新的視頻下外國網友的評論

不過外國平臺上當然也有李子柒風格的“備胎”。和李子柒差不多時間段火起來的滇西小哥，現在在YouTube上有900萬粉絲，而她在抖音平臺上的粉絲是306萬，B站上110萬。

也有一些你或許聽都沒聽說過的鄉村博主，正在外網風生水起。

龍梅梅，記錄貴州銅仁鄉村生活的博主，在YouTube上有超過140萬粉絲，而她在B站和抖音的粉絲加起來不過40多萬。二米炊煙，四川巴中的鄉村生活博主，B站和抖音粉絲50多萬，在YouTube上有115萬關注者，其中一條將西瓜做成西瓜醬的視頻最受歡迎，有超過2400萬人觀看過。野小妹，B站粉絲1.1萬，抖音粉絲不到4000，在YouTube上卻有約76萬關注者。

博主龍梅梅做桃子酒的視頻畫面

這些視頻的風格都和李子柒的差不多，主人公都是女生，穿著樸素簡單，沒有聒噪的旁白，背景聲是治愈系的鋼琴曲或環境音。視頻內容也大同小異：農活、鄉土美食、和親人的溫馨互動。

除了日常的播種、畜牧，她們的視頻中也少不了一些精致的部分。采茶、摘花做鮮花餅、用水果釀酒，這些在外國人眼中不僅和傳統的粗糙又辛勞的農村生活格格不入，甚至還有些中產生活的調調，可以供他們在家輕松復刻。

博主二米炊煙做西瓜醬

雖然有的畫面精致，景別豐富，拍攝技巧游刃有余，有的只是單機位的簡單記錄，但這些視頻的共同點就是人物的真實。畫面里的主人公都認真地在田間勞作，過著質樸的生活，給觀眾展現了多維度的鄉村日常。

也許正是這樣經過一點點美化的原生態，逐漸說服、并吸引了國內外的觀眾。與世無爭的慢節奏生活仿佛當代的烏托邦，與那些虛偽地標榜傳播傳統文化的生活方式賬號，自然有天壤之別。

李子柒與微念

相互成就，也相互傷害

毫無疑問，即使模仿者眾多，李子柒仍然是所有人里最矚目的一個，也許她的視頻是中國當代最成功的文化輸出之一。就像她在接受媒體采訪時反復提及的，自己希望傳承并弘揚中國傳統文化，她也確實做到了。

去年10月14日，李子柒接受央視《魯健訪談》專訪，表示自己出了做好非遺文化的傳承和傳播，還會致力于鄉村振興和共同富裕。在去年11月，她出席廣州南沙的2021亞洲青年領袖論壇，也表示自己會持續不斷地熱愛、并投入自己的內容創作。

博主野小妹做冬瓜糖的視頻在YouTube上有近140萬觀看

只是，就像每一次網紅與MCN機構的矛盾發生時，在資本面前，即使是有千萬粉絲的頭部網紅，也顯得弱小。自從李子柒停更后，網友一邊倒地支持她，罵微念是萬惡的資本方，過河拆橋壓榨李子柒。

但微念和李子柒確實曾相互成就。在2016年簽約時，雙方都名不見經傳，微念旗下沒有大火的博主，李子柒也只是微博不到1萬粉絲的小透明。

而在李子柒爆火后，微念也完成了多輪融資，還吸引到了華映資本、新浪微博、芒果基金、以及字節跳動關聯公司等等大投資方。

此外，微念的運營理念也的確為李子柒這個IP助力了不少。在很長一段時間里，李子柒雖然已經爆紅，但對于接廣告或賣自身產品都非常謹慎。即使推廣費超過數千萬元，微念仍然選擇放棄短期的商業價值，而是加固這個IP。以至于在2018年中官宣天貓旗艦店的時候，網友們的期待值遠遠蓋過了說她終于要“恰飯”的批評聲。

事實證明，時至今日，依托李子柒品牌打造出來的多種類產品，仍然有不錯的口碑，藕粉、鮮花餅、螺螄粉等傳統美食也讓消費者對這個品牌有了更多認同感。

在這場曠日持久的官司期間，由于雙方對具體爭議的原因都三緘其口，網友只能猜測。有人認為李子柒的四川子柒被架空成了空殼公司，個人品牌被資本無限制壓榨，成為了受害者；也有人說，近兩年間，處于虧損狀態的微念仍然累計分配給李子柒4000萬余元收益。

這些猜測在這輪判決中可能會有一個肯定的答案。但無論如何，這一年的紛爭以來，李子柒和微念的元氣都被消耗了不少。

下一個李子柒在哪？也遠遠沒有答案。