從“我命由我不由天”到“若前方無路，我便踏出一條路！若天地不容，我便扭轉這乾坤！”；從20天內國內總票房突破100億元，成為中國影史首部票房達到100億元的電影，到闖入全球票房TOP10、動畫電影TOP2，迎戰《頭腦特工隊2》坐等登頂，《哪吒之魔童鬧?！芬宦犯吒杳瓦M。

（一）《哪吒之魔童鬧?！泛喗榧皯鹂?/p>

《哪吒之魔童鬧?！肥菄a動畫電影《哪吒之魔童降世》的續作，由餃子執導，于2025年1月29日（大年初一）上映。影片延續了前作“我命由我不由天”的內核，進一步深化了“善惡共生”的哲學探討，強調了面對復雜世界時個體如何找到自己的位置。在制作上精益求精，特效場面宏大且細膩，展現了中國動畫電影的高水準。影片還采用了多種先進制式，包括IMAX、CINITY、杜比視界等，為觀眾帶來沉浸式的觀影體驗。

截至2月14日，國內總票房突破100億元，成為中國影史首部票房達到100億元的電影。

（二）《哪吒之魔童鬧?！窌r間軸線

從上映到總票房突破100億元，《哪吒2》僅用時19天。此外，帶動出品方光線傳媒股價一路高漲，票房突破100億當日光線傳媒股價漲幅19.98%，春節檔后連續第7個交易日漲幅累計超過200%。

（三）中國動畫電影市場規模及全球票房收入榜單

《哪吒之魔童鬧?！穯纹狈渴杖氤絿a動畫電影歷史年度最高收入總和，擠入全球票房TOP10，動畫電影TOP2，迎戰《頭腦特工隊2》，坐等登頂。

（一）精準定位：文化自信+情感共鳴+受眾選擇

1、文化自信：深耕傳統文化+技術內容融合

影片通過挖掘和重構傳統文化，賦予經典故事全新生命力，不僅保留了傳統神話的精神內核，還通過現代語境賦予角色鮮明個性。同時在頂尖制作技術的加持下，形成了“科技+文化”的雙螺旋基因。

2、情感共鳴：古典神話+現代價值觀

影片以“反抗宿命”為核心，將古典神話與現代價值觀深度融合，精準擊中了當代觀眾的情感共鳴點。

3、受眾選擇：低齡觀眾+成年觀眾

影片在內容上兼顧了低齡觀眾和成年觀眾的觀影需求，通過詼諧幽默與主題深度的結合，吸引了廣泛的觀眾群體。

（二）產品打磨：頂尖團隊+內容創新+精良制作

1、頂尖團隊：核心主創+強大支持

影片的導演和編劇餃子（楊宇）憑借《哪吒之魔童降世》積累了豐富的經驗，并在《哪吒之魔童鬧?！分羞M一步提升了影片的敘事和視覺效果；此外，影片匯集了來自全國各地130+頂尖動畫公司和工作室，包括特效制作、美術設計、動畫綁定、數字資產等，共同打造這部現象級的國產動畫電影。

2、內容創新：劇情+角色

哪吒的形象更加立體豐滿，其成長歷程充滿挑戰與掙扎，讓觀眾感同身受。劇情緊湊且富有張力，既有緊張刺激的打斗場面，又有細膩動人的情感戲。

3、精良制作：特效技術+團隊規模

影片采用頂尖的動畫制作技術，特效鏡頭數量接近2000個，制作團隊規模超過4000人，耗時五年完成。這種對細節的極致追求，使得影片在視覺效果上達到了新的高度。

（三）營銷策略：檔期選擇+產業經營+聯動推廣

1、檔期選擇：親子+喜劇

影片選擇在春節檔上映，充分利用了“親子+喜劇”的雙賽道優勢，成為家庭觀影首選。

2、產業經營：聯名+衍生

影片的衍生品開發覆蓋了手辦、聯名商品等多個領域，進一步釋放了票房潛力。

3、聯動推廣：平臺+話題

通過“國漫齊賀哪吒破百億”等社交話題，影片熱度被推向全民級，形成了行業內的合力推廣。

（一）中國動畫電影產業生態

中國動畫電影產業鏈上游負責內容創作及技術支持，中游是動畫制作的核心環節，下游則通過發行、放映及衍生品開發實現商業價值最大化。

隨著技術進步和市場成熟，產業鏈各環節之間的協同合作日益緊密，共同推動中國動畫電影產業快速發展。

（二）動畫影視海外用戶偏好

1.北美：北美是全球動畫電影重要市場，其中美國主導地位顯著。北美觀眾對動畫電影接受度較高，對迪士尼、皮克斯等品牌忠誠度較高。北美動畫電影題材及風格較為多元，觀眾傾向傳統家庭喜劇動畫，以及具備創新性、實驗性的動畫作品。

2.歐洲：歐洲動畫電影較為成熟，觀眾傾向具備藝術性和文化內涵的動畫作品，如法國《小王子》、英國《小羊肖恩》，觀眾對本土動畫電影支持度較高，一些具有歐洲文化特色的動畫作品在當地市場表現良好。

3.日韓：日本的動漫文化在全球范圍影響力較廣，觀眾對動漫熱愛程度極高，對各種題材和風格的動漫作品都有較高接受度；在韓國，奇幻/冒險類動畫最受歡迎，其次是喜劇、動作和合家歡類。

4.東南亞：東南亞地區對動畫電影的需求不斷增長，尤其是對一些具有儒家文化圈特色的動畫作品較為感興趣。

5.拉美：拉美觀眾喜歡具有冒險、奇幻、喜劇等元素的動畫作品，一些具有拉丁文化特色的動畫作品在當地市場表現良好。

6.中東：該地區動畫電影市場相對較小，但是也在逐年增長，觀眾對動畫電影的需求較為多樣化，一些具有宗教文化、歷史傳說等元素的動畫作品在當地市場具有一定市場空間。

（三）中國動畫影視海內外盈利模式對比

中國動畫電影國內盈利模式主要包括票房收入、衍生品開發、品牌授權及合作、政策支持及資金補貼，國外除國際院線票房收入，中國動畫電影還可通過流媒體版權訂閱、衍生品授權等方式獲取海外收入。

1.國際票房及海外發行：

海外票房是中國動畫電影的重要盈利來源之。此外，通過與國際發行商合作，動畫電影在多個國家和地區上映，可進一步擴大收入來源。

2.衍生品開發及授權：

在海外市場，動畫電影的衍生產品開發和授權同樣重要。例如通過角色形象的著作權登記和專利保護，拓展海外衍生產品的開發及銷售；此外，通過與國際品牌合作，推出聯名產品，可進一步提升IP的商業價值。

3.流媒體合作：

與國際流媒體平臺（如Netflix）合作，通過版權銷售和訂閱收入獲取利潤。例如：《刺客伍六七》通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，顯著提升了海外收入。

4.文化輸出及品牌建設：

通過國際電影節和展臺活動，可有效提升中國動畫電影的國際影響力。例如：《白蛇：緣起》入圍法國安納西國際動畫電影節，不僅提升了品牌知名度，還為后續的商業合作奠定基礎。

（四）中國動畫影視出海策略建議

通過文化內容、技術制作、品牌IP、市場渠道、政策加持、人才培養六大維度共同推進，促使中國動畫影視在海外市場更好傳播國產文化，提升國際影響力和競爭力，同時實現商業價值最大化。

1.文化融合及內容創新

(1)文化交融：將中國傳統文化的獨特性與全球觀眾的普適價值觀相結合，通過挖掘成長、奮斗、友情、親情等普適主題，引發全球觀眾共鳴。

(2)內容創新：避免陳舊故事敘事，結合現代觀眾需求，創作富有時代感和文化共鳴的內容，同時強化傳統文化內涵及創新。

2.技術提升及制作優化

(1)技術創新：持續提升動畫制作技術，包括自主研發能力和高水平的當代表達能力，避免技術與文化失衡。

(2)技術加持：通過技術創新反向提升作品的文化內涵和藝術價值，樹立正確的技術觀。

3.品牌建設及IP運營

(1)品牌塑造：通過高質量作品輸出和持續的品牌推廣，構建具有國際影響力的動畫品牌。

(2)IP衍生開發：圍繞核心IP開發多元衍生產品，如玩具、游戲、主題樂園等，不斷延伸產業鏈，打造品牌價值閉環。

4.渠道拓展及市場布局

(1)多渠道傳播：利用國際流媒體平臺、社交媒體、電影節等進行全渠道推廣。

(2)本地化策略：根據不同地區文化背景和市場需求，進行內容本地化調整，尤其是國際化程度較低、標準化能力較弱的國家及地區。

5.政策支持及國際合作

(1)政策扶持：完善動畫出海政策，加大出口、譯配等產業扶持力度，設立專項基金，推動動畫產業國際化。

(2)國際合作：加強與國際市場的交流合作，通過引進國外先進技術及管理經驗，提升自身競爭力。

6.人才培養及市場引導

(1)國際化人才培養：加強校企合作，培養“藝術+技術”復合型人，推動國際化人才梯隊建設。

(2)市場正向引導：通過點映、路演等方式提前發酵口碑，同時注重與粉絲的互動，引導“粉絲效應”正向傳播。