文：向善財(cái)經(jīng)

8月10日七夕佳節(jié)當(dāng)天，紅豆集團(tuán)傾心打造的“相思紅豆 ‘七夕’有約”——第24屆紅豆七夕節(jié)暨第2屆0感舒適襯衫節(jié)晚會在無錫東港紅豆萬花城燃情上演。

活動(dòng)吸引近700位紅粉來到現(xiàn)場，并通過澎湃新聞、紫牛新聞、ZAKER等線上平臺進(jìn)行同步直播，與線上線下觀眾共赴24載七夕之約，共享紅豆浪漫舒適之夜。

24年的傳承與進(jìn)化：紅豆品牌力永葆青春的密鑰

說起紅豆的這個(gè)七夕節(jié)，背后還真的不光與紅豆品牌自己相關(guān)，更是一段歷史，一段文化氣節(jié)。

十幾年前，洋文化入侵，2月14號的洋節(jié)日大辦特辦，而中國人的七夕節(jié)卻無人問津。九屆、十屆全國人大代表、紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭決心讓“七夕”成為名副其實(shí)的中國“情人節(jié)”。2001年，紅豆七夕節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，這一辦，就是24年。

著名詩人余光中都忍不住盛贊紅豆此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。

紅豆集團(tuán)的這段文化氣節(jié)，也為紅豆品牌注入了歷久彌新的文化勢能。

首先：品牌文化層面，找到了一個(gè)巨大的勢能點(diǎn)——愛情，且與傳統(tǒng)文化相契合。這意味著品牌的根系發(fā)達(dá)，扎的足夠深。紅豆品牌這么多年，一直生生不息，產(chǎn)品力之外，離不開這股文化內(nèi)核。

面向C端的消費(fèi)品牌，品牌的內(nèi)核就是與消費(fèi)者共情，最大公約數(shù)的共情點(diǎn)其實(shí)就是人類骨子里的情緒點(diǎn)，比如友情，比如親情，比如愛情。這些都是大的流量源泉，取之不盡用之不竭，而且能夠穿越時(shí)代，任歲月變遷，為啥現(xiàn)在很多網(wǎng)紅品牌，“其興也勃焉，其亡也忽焉”，火的快，涼的更快，本質(zhì)是缺乏穩(wěn)定的品牌內(nèi)核，靠熱點(diǎn)起來了，熱點(diǎn)一過，就涼涼了。

做品牌，最忌諱的是什么？就是今天這個(gè)定位，明天那個(gè)定位的。紅豆品牌，數(shù)十年如一日，與傳統(tǒng)文化深度綁定，做的永遠(yuǎn)是長期主義，24年的七夕文化節(jié)，就是力證。

其次，業(yè)務(wù)層面。紅豆集團(tuán)在做的其實(shí)是打造了一個(gè) “紅豆宇宙”。紅豆集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)眾多，涉及紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥等。

這些業(yè)務(wù)看似關(guān)聯(lián)度不大，其實(shí)以紅豆為紐帶，實(shí)現(xiàn)了形散而神不散。輪胎需要用紅豆做原材料，襯衫也需要紅豆做原材料，就連生物制藥也離不開紅豆，紅豆為“媒”，貫穿始終，一脈相承。

0感襯衫：紅豆的誠意佳作，襯衫領(lǐng)域的Iphone時(shí)刻

今年的紅豆七夕節(jié)，要說最大的驚喜莫過于，0感襯衫再度升級。

說起紅豆襯衫，早在這個(gè)單品剛上線的時(shí)候，我就買過一款。確實(shí)舒適，尤其是作為中年男性，商務(wù)場合比較多，后面，我連續(xù)買了七八件，甚至有相同顏色的，復(fù)購率驚人。為啥，商務(wù)男性，我辦公能穿，下班回家，我甚至都忘記換上睡衣，因?yàn)榇_實(shí)舒適。

一款襯衫，我把它稱之為Iphone時(shí)刻。核心有兩點(diǎn)：

一是體感好，商務(wù)襯衫的外觀，硬是整出了居家服的體感。體感足以匹配得上驚艷二字，就像人們最開始使用iphone4一樣；

二是，科技含量足，不像是一件服裝，更是一件高科技產(chǎn)品。比如：會控溫的瑞士HeiQ科技，讓面料可感溫、控溫幫助體表溫度保持舒適；首創(chuàng)紅豆5項(xiàng)3D立體剪裁，穿著有型不緊繃。

今年的七夕節(jié)，紅豆0感襯衫重磅升級。

面料升級·更舒適

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打理升級·更省心

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工藝升級·更耐穿

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細(xì)節(jié)升級·更閃耀

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中奧兩國功能纖維混紡

輕盈舒適，會呼吸

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德國wendler高端有紡襯

告別反復(fù)熨燙，打理交給洗衣機(jī)

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12道染整工藝

更柔軟，久穿亦如新

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會閃光的景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣

鉆石切割工藝

36切面，帶來360°閃耀

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這四個(gè)核心升級點(diǎn)，可以說是正中我這老粉絲的口味。

比如：

面料層面，我選0感襯衫，產(chǎn)品層面，我看重的就是面料，中奧兩國功能纖維混紡，進(jìn)一步升級，面料會呼吸，穿上去自然舒適；

作為職場人士，經(jīng)常出席重要商務(wù)場合，衣服褶皺了，不免大煞風(fēng)景，新款襯衫，采用德國wendler高端有紡襯，告別反復(fù)熨燙，打理交給洗衣機(jī)；

襯衫的款式，不管是誰家的款，基本上沒啥大的區(qū)別，核心的區(qū)別點(diǎn)，其實(shí)是在面料上，在細(xì)節(jié)上，比如紐扣這類經(jīng)常被忽視的點(diǎn)，但是正是這種細(xì)節(jié)，凸顯出來自己的審美、逼格。新款0感襯衫，采用會閃光的景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣鉆石切割工藝36切面，帶來360°閃耀。

聊完了產(chǎn)品，咱們來探討下，為什么新款0感襯衫，會成為今年七夕文化節(jié)的C位。

核心在于戰(zhàn)略地位突出。全球權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調(diào)研，授予紅豆股份“0感襯衫中國第一”市場地位聲明認(rèn)證。從2022年3月上市至今，紅豆0感舒適襯衫市場表現(xiàn)十分亮眼，銷量突破100萬件，獲得消費(fèi)者的廣泛喜愛。

爆款的價(jià)值不單單是一件產(chǎn)品的價(jià)值，而是占領(lǐng)心智，服裝領(lǐng)域都是這么做的，比如一提及西褲，想到的是九牧王，一提及夾克想到的是勁霸男裝，一提及襯衫，想到的是紅豆.....

爆款的價(jià)值在于乘數(shù)效應(yīng)，爆款可以做引流，帶動(dòng)其他單品。襯衫之于男性，就像女性之于裙子，人手半個(gè)衣柜的存在。

襯衫做爆款，可以作為線下店的引流款，買襯衫的同時(shí)，買條褲子搭配上，買雙鞋，消費(fèi)場景非常的絲滑。

紅豆男裝的愛情基因，有愛情的寓意。襯衫作為標(biāo)品，女性送男性也合適，可以切入到情侶消費(fèi)，家庭消費(fèi)的場景。

紅豆股份的整體邏輯就是，扎根紅豆的傳統(tǒng)文化寓意，有品牌內(nèi)核，同時(shí)0感襯衫，蘊(yùn)含科技基因，做足消費(fèi)者滿意度，襯衫這個(gè)爆款作為抓手，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者心智占領(lǐng)到銷量打開的完美閉環(huán)，0感襯衫，對于公司的戰(zhàn)略意義非凡，是紅豆股份再登一個(gè)臺階的重要抓手。