守望文化、致敬傳統，趕國潮、追民俗的行為背后，凝聚著老百姓對美好生活的期盼。

新春佳節將至，大街小巷的年味也越來越濃，作為最重要的“迎年”活動之一，打年貨成為家家戶戶的“頭等大事”。

“煙火氣”里迎新年，大家在置辦蛇年春節年貨，選擇“過年搭子”時，有哪些新的變化出現呢？

線下開設“年貨專區”，國潮品牌禮盒受追捧

春節，作為中華民族最重要的傳統節日，承載著億萬家庭的溫馨期盼與深情祝福。

紅燈籠高高掛、春聯貼滿門楣、鞭炮聲此起彼伏……年味在這些煙火氣中，一下子就濃烈了起來。

隨著春節的腳步日益臨近，線上線下置辦年貨的熱潮持續升溫。作為走親訪友的必選項，禮品“過年搭子”也早早被放進了購物車中。

在北京市朝陽區的一家大型超市，鰲頭財經發現，入口處“年貨專區”的展臺早已搭建，喜慶的紅燈籠、中國結、對聯、窗花，以及琳瑯滿目的各類年貨商品將節日氣氛點燃。

“半個月前我們就開始籌備各類年貨，無論是種類還是樣式，都比往年更加豐富。”該超市相關負責人張女士介紹稱，這些天選購年貨的顧客越來越多，商品也更加緊俏。

春節對于年貨禮盒品牌而言，是實現全年銷量增長的關鍵節點。張女士說：“不同于一般日子，無論男女老少都對年貨禮盒情有獨鐘。”

指著年貨柜酒品專柜，張女士介紹，酒類產品是打年貨的核心產品，像青啤全家福大禮包，里面包含了經典、奧古特、白啤等經典爆款產品，“把它當做‘過年搭子’，親友的喜好可以‘一網打盡’了。”

時下的消費場景中，帶有濃厚中國風元素的產品，正得到越來越多追求時尚人士的認可，將國潮元素融入產品設計，也正在被大多知名品牌青睞。

鰲頭財經發現，“年貨專區”內，無論是糖果、堅果，還是飲品、酒類，都有大品牌的國潮包裝產品。

接受采訪時，一位正在酒品專柜挑選禮盒的尹女士說：“國潮包裝產品總會給人眼前一亮的感覺，不僅顯得情切，還帶有獨有的寓意。應該是春節緣故，這里的不少產品的包裝都與生肖蛇關聯，多有金蛇獻瑞的文化內涵。”

尹女士指著一箱“鴻運當頭蛇年禮盒”說：“你看這禮盒，兩條靈蛇組成了寶葫蘆的形狀，有納財納福的意思。”

“對、對，這禮盒包裝寓意福祿雙全，展現對美好生活的追求。”超市相關負責人張女士忙在一旁接話道：“這個鴻運當頭蛇年禮盒，半個小時可以賣出十幾件。貨不多了，趕快拿一箱。”

線上解鎖“AI+營銷”，定制生肖聯名款產品

當前，零售產業的數字化升級進程正在加速，線上與線下零售的“邊界感”越來越模糊，兩者相互融合、互為補充已成日常，兩者共同推動零售產業邁向一個全新的發展階段。

上述超市相關負責人張女士介紹，“我們的超市也有線上平臺，因為節日禮盒屬于‘大件’，不僅體積大，還分量重。很多客戶選擇我們的平臺網購，一鍵選購到家，可以省下不少精力。”

值得一提的是，當地時間2024年12月4日11時14分許，中國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”，在巴拉圭亞松森舉行的聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第19屆常會上通過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

為滿足群眾節日消費需求、傳播春節傳統文化、推動電商合作互利共贏為重點，“國家隊”出手了。

2025年1月7日，由商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局和中國消費者協會舉辦的“2025全國網上年貨節”正式啟動。

據了解，本屆年貨節既是商務部2025年首場線上重點活動，也是春節申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動，持續到2月5日。

不僅如此，加上頭部電商平臺均推出了相關補貼活動，讓本來就熱鬧的線上渠道，變得更加繁忙。

而春節闔家團圓之時，年夜飯桌上，人們舉杯共飲，酒的醇香不僅增添了喜慶的氛圍，更寓意著新的一年幸福長久、吉祥如意，讓對對美好生活的追求更加具象化。

據了解，目前，不少酒企與電商平臺合作，在傳遞傳統祝福、深入挖掘春節文化內涵的同時，巧借AI技術創新品牌營銷方式，解鎖品牌“AI+營銷”新范式。

據了解，快手電商“靈蛇奇遇”項目攜青島啤酒以可靈AI創作“靈蛇”形象為核心，由AI藝術家“土豆人Tudou_man”使用可靈AI創作“靈蛇”形象后，獨家首發蛇年新春定制生肖聯名款產品。

以青島啤酒為例，其于2025年1月1日正式開啟快手靈蛇聯名紅金罐宇宙，當前熱賣400?箱，1月2日產品現貨開售，消費者反響熱烈，直播觀看超70萬人次，引導增粉5300+，單日銷售超1100箱，并上榜平臺精品酒水銷售榜第二名，通過自播+達播雙輪驅動，僅上線4天即實現5000箱產品全部售罄。

“中國企業更懂中國消費者。”有行業人士表示，企業通過不斷創新和升級產品，不僅深入挖掘“年文化”的內涵，為傳統年俗文化增姿添彩，還提升了品牌自身文化內涵和市場競爭力。

持續創新“消費場景”，微信小店被寄予厚望

中央經濟工作會議明確提出2025年“大力提振消費”，“實施提振消費專項行動”。

近日，商務部等四部門辦公廳發布《關于做好2025年家電以舊換新工作的通知》，明確對12類家電產品給予補貼，明確個人消費者購買手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），可享受購新補貼。

提振消費中重要的一環是創新消費場景，時下，微信小店作為一個新鮮事物正受到企業和消費者的熱捧，“搶紅包”升級成了“收藍包”。

2024年12月中旬，微信小店開啟了“送禮物”功能的灰度測試。在1月9日召開的2025年微信公開課PRO微信小店專場上，“送禮物”功能也被重點提及，這被業內視為騰訊在新流量探索方面圍繞社交優勢拿出的“利器”。

二級市場上，“微信小店概念股”十分活躍，來伊份、歌力思、凱淳股份、麗人麗妝、美登科技、青木科技、天地在線、拉芳家化等上市公司股價漲勢喜人。

在微信小店的帶動下，淘寶、東方甄選平臺紛紛推出“送禮物”功能，社交流量探索開始了一輪新的嘗試。

有行業觀點認為，“送禮物”功能帶來新機遇，不僅為用戶提供了新的購物體驗，也為服務商帶來了新的業務增長點。

青島啤酒是行業中較早開啟微信小店的企業，從目前反饋來看，年貨節期間，使用微信小店送禮功能的客戶呈現幾何式的遞增。

一位來自陜西的客戶介紹，以微信小店送禮功能的形式收到了一瓶百年之旅大師酒，開心地和客服伙伴說，“第一次收到微信禮物，非常地意外和驚喜，沒想到現在收禮可以如此新奇，而且收到的還是一款青島啤酒高端酒，很真切的感受到了送禮者這份心意。”

不過，作為一個新的消費場景，微信小店要被廣泛接受還有一段路要走。

近日，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在年會講話上也提及微信小店推出的“送禮物”功能：“希望外界不要對這個功能過度吹捧，微信要用5年時間甚至更長時間去做一個電商生態連接器，發揮社交的力量，講究慢工出細活，要做成精品。”