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作者 | 路費(fèi)

在“誰(shuí)先接入DeepSeek”大賽里，字節(jié)繃到了最后。

據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音在近期測(cè)試把豆包接入抖音，主要的入口有兩個(gè)，一個(gè)是和點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的同一豎列，一個(gè)是抖音App的消息列表。

和同行競(jìng)速般的接入DeepSeek不同，字節(jié)在把DeepSeek接入自己產(chǎn)品這件事上非常克制。

我們能看到的是，騰訊一面飛速讓旗下的應(yīng)用接入DeepSeek，比如通用型AI應(yīng)用元寶、微信，用來(lái)承接熱度帶來(lái)的流量，一面緊鑼密鼓的推出自己的推理模型混元T1。日前，“騰訊元寶”登頂中國(guó)區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜上。

而字節(jié)恰恰相反，目前官宣接入DeepSeek都不是核心產(chǎn)品：在to c的領(lǐng)域，還只有悟空瀏覽器和傳聞里的AI視頻生成工具即夢(mèng)。而這次豆包接入抖音一定程度上再次彰顯出字節(jié)在AI上的野心。

過(guò)去一年，從后知后覺(jué)到大力出奇跡，字節(jié)是國(guó)內(nèi)在AI投入最兇猛的公司之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，豆包在C端投流上的費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)了10億元，成為了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)用戶(hù)規(guī)模最大的AI應(yīng)用。在資金上，字節(jié)跳動(dòng)在AI上投入巨大，僅是2024年資本開(kāi)支達(dá)到800億元，接近百度、阿里、騰訊三家的總和（約1000億元）。

對(duì)于DeepSeek的橫空出世，字節(jié)顯然也不服氣。根據(jù)虎嗅報(bào)道，字節(jié)內(nèi)部認(rèn)為，短期波動(dòng)不能代表一款產(chǎn)品最真實(shí)的用戶(hù)使用情況。

AI應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是注意力的競(jìng)爭(zhēng)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口的兩大受益者，騰訊和字節(jié)太知道這點(diǎn)的重要性，但字節(jié)的野心可能更大一點(diǎn)。

01 AI應(yīng)用工廠

面對(duì)DeepSeek的沖擊，騰訊選擇的是雙模型策略。

一方面，騰訊選擇開(kāi)放大量C端產(chǎn)品，除了上文提到的元寶和微信，還有騰訊文檔、理財(cái)通、企業(yè)微信、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器等，甚至連自家的王牌游戲產(chǎn)品《和平精英》也官宣加入。

另一方面，騰訊也在緊鑼密鼓的更新自己的推理模型混元T1和快思考模型Turbo S，前者主打深度思考，后者則主打“秒回”。

騰訊選擇開(kāi)放自己產(chǎn)品當(dāng)然不是為了給DeepSeek做宣傳。實(shí)際上，借由DeepSeek的巨大影響力，且DeepSeek自身無(wú)法吃掉這部分用戶(hù)（暫時(shí)無(wú)法服務(wù)），騰訊的C端產(chǎn)品吸納了相當(dāng)多的用戶(hù)。最典型的就是通用型AI應(yīng)用元寶：當(dāng)下元寶的下載量已經(jīng)飛升至下載排行榜第一，光大證券預(yù)計(jì)，2025年騰訊元寶用戶(hù)規(guī)模將突破5000萬(wàn)。

和騰訊不同，字節(jié)并沒(méi)有把DeepSeek接入到太多的c端產(chǎn)品，特別是最核心的抖音。

字節(jié)仍然把最核心的資源給到了自家的豆包。

再根據(jù)tech星球，在抖音短視頻界面，豆包和頭像、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等核心功能出現(xiàn)在同一列。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，在消息欄，字節(jié)導(dǎo)流豆包的動(dòng)作更明顯。點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)消息欄，豆包會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)，點(diǎn)擊進(jìn)去給到了拍題答疑、圖片生成和下載豆包三個(gè)選擇。

對(duì)于豆包而言，這樣顯眼的流量入口顯然有利于更多用戶(hù)體驗(yàn)其AI能力。前兩者顯然意在通過(guò)能力展現(xiàn)吸引用戶(hù)更多的利用豆包進(jìn)行創(chuàng)作，最后一個(gè)則直接把抖音的流量轉(zhuǎn)為豆包的流量。

不過(guò)從豆包切入的形式來(lái)看，字節(jié)做AI應(yīng)用的思路還是從如何更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的需求出發(fā)。比如豆包的強(qiáng)項(xiàng)是生成潤(rùn)色、信息抽取等，這些對(duì)于抖音創(chuàng)作者的幫助非常大。同時(shí)豆包也有利于解決抖音用戶(hù)搜索答案的即時(shí)需求。整體來(lái)看，抖音接入豆包，也能提升抖音用戶(hù)的體驗(yàn)，從而增加用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。

根據(jù)用戶(hù)需求去打造AI應(yīng)用、進(jìn)行飽和式的進(jìn)攻也是字節(jié)的主要思路。

比如當(dāng)下，幾乎所有程序員都在使用Copilot和Cursor這樣的ai編程產(chǎn)品。而不久前上線國(guó)內(nèi)的字節(jié)AI編程產(chǎn)品Trae有兩個(gè)特點(diǎn)，首先是免費(fèi)，還可以無(wú)限量調(diào)用Claude 3.5的服務(wù)；其次優(yōu)化了針對(duì)小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境的支持。

也不只是Trae，字節(jié)目前還準(zhǔn)備推出的AI應(yīng)用包括咨詢(xún)類(lèi)的“魔方知道”、聚焦醫(yī)療服務(wù)的“小荷AI醫(yī)生”等。

對(duì)于字節(jié)而言，它們有豐富的業(yè)務(wù)去做AI場(chǎng)景落地，這是它們不會(huì)放棄的優(yōu)勢(shì)。

02 AI是一場(chǎng)馬拉松

字節(jié)對(duì)于AI的期望顯然是巨大的。在不去看DeepSeek橫空出世的情況下，豆包其實(shí)是去年一整年進(jìn)展最快的產(chǎn)品。

但是AI應(yīng)用更像是一場(chǎng)馬拉松。一方面，AGI的發(fā)展變化非常快。此前行業(yè)公認(rèn)算力是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，但現(xiàn)在訓(xùn)練數(shù)據(jù)的質(zhì)量變得越來(lái)越重要。另一方面，當(dāng)下AI應(yīng)用還處于早期階段，這既體現(xiàn)在市面上的大模型產(chǎn)品普遍留存較低，絕大多數(shù)用戶(hù)在嘗鮮后可能就放棄使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，豆包、Kimi、文小言、元寶等在內(nèi)的AI應(yīng)用30天用戶(hù)留存率不到1%。

事實(shí)上，就連AI應(yīng)用的形態(tài)本身也存在進(jìn)一步探索的空間。就在昨天，一款名為Manus的通用型AI產(chǎn)品震驚了業(yè)界。在行業(yè)面向通用AI助手能力的基準(zhǔn)評(píng)測(cè)體系——GAIA（General AI Assistants）里，Manus的評(píng)分已經(jīng)超過(guò)了OpenAI的DeepResearch，名列第一。

根據(jù)數(shù)字生命卡茲克的分享，Manus可以根據(jù)你的問(wèn)題和要求，來(lái)拆解任務(wù)，進(jìn)行極度復(fù)雜的任務(wù)規(guī)劃和執(zhí)行，比如把十幾張數(shù)量的發(fā)票整理成表格；再比如根據(jù)多種指標(biāo)去分析阿里巴巴的股票。

它的完成度和效率比起真人有過(guò)之而無(wú)不及。因此Manus的表現(xiàn)驚艷到一些行業(yè)人士把它稱(chēng)之為“AI Agent“的”Deepseek時(shí)刻“。

這在某種程度上也驗(yàn)證了字節(jié)的AI策略：模型歸模型，產(chǎn)品歸產(chǎn)品。

去年底包括今年初，字節(jié)針對(duì)AI在組織上進(jìn)行了一系列的調(diào)整。主要有兩個(gè)方面，一個(gè)是針對(duì)AI的前沿研究，成立了代號(hào)為“Seed Edge”的研究項(xiàng)目，旨在針對(duì)下一代推理、下一代感知、下一代模型設(shè)計(jì)、下一代范式和下一代 Scaling 方向做長(zhǎng)期探索，不追去快速出成果。

另一個(gè)是負(fù)責(zé) AI 的 Flow 部門(mén)調(diào)整到和火山平級(jí)，依托于豆包團(tuán)隊(duì)和基礎(chǔ)工程技術(shù)，前者負(fù)責(zé)把AI能力賦能到C端，后者主要讓企業(yè)和開(kāi)發(fā)者能夠用上AI。

字節(jié)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)是，用ABtest的工具理性征服市場(chǎng)，現(xiàn)在他們重提浪漫主義，更像是在表達(dá)：我全都要。

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