國資力量入駐后，創(chuàng)源股份迎來全新“蛻變”。

覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，自寧波文旅會(huì)展集團(tuán)收購股權(quán)后，創(chuàng)源股份的發(fā)展方向悄然發(fā)生變化，戰(zhàn)略布局進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化，開啟全新發(fā)展篇章。

在文化產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場加速融合的大趨勢下，文創(chuàng)市場正經(jīng)歷著深刻變革。深耕行業(yè)二十余年，創(chuàng)源股份憑借敏銳的市場洞察力，按照“IP+文創(chuàng)+科技”的發(fā)展路徑，打造自主產(chǎn)品新陣營，進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場，在激烈的市場競爭中不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。

擴(kuò)充產(chǎn)品陣營，發(fā)力國內(nèi)市場

近年來，創(chuàng)源股份不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年3月，創(chuàng)源股份出資設(shè)立浙江源脈文化科技有限公司（以下簡稱“源脈文化”），聚焦國內(nèi)市場，堅(jiān)持“IP+文創(chuàng)+科技”驅(qū)動(dòng)發(fā)展，全力打造自主產(chǎn)品新陣營。

隨著國內(nèi)文化消費(fèi)市場的快速增長，創(chuàng)源股份已提前布局國內(nèi)市場，市場開拓工作都在積極推進(jìn)中。此番設(shè)立源脈文化，創(chuàng)源股份將圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、IP聯(lián)名合作、自有品牌研發(fā)等方向，進(jìn)一步深化公司在國內(nèi)市場的布局。

在IP和文創(chuàng)產(chǎn)品方面，創(chuàng)源股份依托自身的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的IP資源，不斷開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。目前，創(chuàng)源股份已與知乎、敦煌博物館等知名IP合作，分別推出飛鳥集本冊(cè)產(chǎn)品和敦煌文創(chuàng)系列產(chǎn)品。在自有品牌方面，創(chuàng)源股份擁有“戀嶼”“The Daily Paper”“三點(diǎn)三”等品牌。

事實(shí)上，創(chuàng)源股份的IP聯(lián)名合作極具靈活性，授權(quán)周期可以依據(jù)業(yè)務(wù)推進(jìn)與市場反饋來靈活調(diào)整。并且，聯(lián)名產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頗受消費(fèi)者喜愛，通過獨(dú)特的文化融合，產(chǎn)品附加值大幅提升，爭取到更多自主定價(jià)權(quán)。

以敦煌文創(chuàng)系列產(chǎn)品為例，將經(jīng)典文學(xué)意象與敦煌飛天等藝術(shù)元素相結(jié)合，使得消費(fèi)者購買的不僅僅是實(shí)用文具，也是承載多元文化的載體，極大地滿足了消費(fèi)者對(duì)文化內(nèi)涵的追求。同時(shí)，創(chuàng)源股份與知名平臺(tái)和文化機(jī)構(gòu)的聯(lián)名，有效提升了品牌知名度與美譽(yù)度，品牌形象得以拔高，產(chǎn)品附加值也隨之增加。

在小紅書平臺(tái)上，The Daily Paper與敦煌聯(lián)名的周計(jì)劃禮盒文具禮品，因其獨(dú)特設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵，零售價(jià)超過120元，毛利率可觀。這讓創(chuàng)源股份在定價(jià)方面掌握了更多主動(dòng)權(quán)，有力證明了附加值提升所帶來的市場優(yōu)勢。

產(chǎn)品附加值提升后，銷售渠道的拓展成為關(guān)鍵。創(chuàng)源股份采用線上線下結(jié)合的營銷模式。線上依托拼多多、天貓平臺(tái)，借助抖音、小紅書達(dá)人推廣，打造出答案之書發(fā)圈等爆款，“戀嶼”在小紅書的賬號(hào)已發(fā)布超300篇筆記，獲贊與收藏23.7萬；線下通過B端營銷提升產(chǎn)品銷量，C端營銷樹立品牌，入駐500余家精品書店，并布局潮玩店鋪。全方位布局進(jìn)一步提升了品牌知名度，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品銷量增長。2024年上半年，創(chuàng)源股份的時(shí)尚文具類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收3.88億元，同比增長6.75%。

接下來，創(chuàng)源股份將借助大股東在文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的布局和資源優(yōu)勢，繼續(xù)尋找和引入更多適合公司的IP，特別是在動(dòng)漫、漫畫、影視等領(lǐng)域持續(xù)拓展。同時(shí)積極拓展國內(nèi)市場，發(fā)展自身品牌，搶占更多市場份額。

在市場空間方面，根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)到1689億元，同比增長超過40%，未來仍將保持高速增長，預(yù)計(jì)2029年市場規(guī)模有望達(dá)到3089億元。

AI賦能研發(fā)，科技驅(qū)動(dòng)國內(nèi)市場布局

為加快國內(nèi)市場布局進(jìn)展速度，創(chuàng)源股份還將科技融入產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)中，通過科技賦能為市場開拓提供“加速度”。

在產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，創(chuàng)源股份一直在關(guān)注各類AI技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，并且高度重視人工智能技術(shù)對(duì)公司所處行業(yè)的影響和推動(dòng)。此前，該公司已經(jīng)組建了AI專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，專注于研發(fā)企業(yè)內(nèi)部AIGC平臺(tái)，進(jìn)一步提升自身研發(fā)核心能力。同時(shí)，創(chuàng)源股份密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和客戶需求，積極探索AI技術(shù)與主營業(yè)務(wù)場景的創(chuàng)新融合，未來將為消費(fèi)者提供更多有價(jià)值的產(chǎn)品。

據(jù)了解，AIGC平臺(tái)在創(chuàng)意激發(fā)方面表現(xiàn)突出。它可以基于輸入的各種元素，如文化IP元素、流行藝術(shù)風(fēng)格等，通過深度學(xué)習(xí)與算法模擬，生成新穎獨(dú)特的創(chuàng)意靈感，有助于打破思維局限，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新活力。同時(shí)，AIGC平臺(tái)能對(duì)設(shè)計(jì)初稿進(jìn)行智能分析與優(yōu)化，并根據(jù)存在的問題給出相應(yīng)的改進(jìn)建議。通過AI技術(shù)賦能，創(chuàng)源股份未來的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)將全面提質(zhì)增效。

自成立以來，創(chuàng)源股份持續(xù)注重研發(fā)能力的提升，在中美兩國建立了優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一直掌握著行業(yè)最新發(fā)展趨勢，具有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)人才儲(chǔ)備。此外，創(chuàng)源股份一直保持著穩(wěn)定的研發(fā)投入。2020年至2023年，創(chuàng)源股份的研發(fā)費(fèi)用分別為6627.46萬元、7251.61萬元、6484.69萬元、6818.76萬元。2024年前三季度，公司研發(fā)費(fèi)用達(dá)到4615.66萬元，同比增長17.20%。

在生產(chǎn)和管理環(huán)節(jié)，創(chuàng)源股份借助科技實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)。該公司引進(jìn)了行業(yè)前沿生產(chǎn)技術(shù)與信息系統(tǒng)，不斷優(yōu)化SAP、CRM、SRM、MES、PLM 系統(tǒng)，充分挖掘和利用數(shù)據(jù)功能，賦能業(yè)務(wù)前后端。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)源股份對(duì)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)和銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合優(yōu)化，提升了經(jīng)營效率。據(jù)官網(wǎng)介紹，創(chuàng)源股份十天內(nèi)完成打樣、三十天內(nèi)完成大貨交付的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)能力在業(yè)內(nèi)名列前茅，受到了客戶一致好評(píng)。

整體來看，創(chuàng)源股份沿著“IP+文創(chuàng)+科技”的發(fā)展路徑，自主產(chǎn)品陣營不斷充實(shí)，通過科技賦能全面提升產(chǎn)品競爭力，未來有望成為國內(nèi)文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)軍者。