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藍鯨新聞5月22日訊（記者 朱俊熹）5月21日港股收盤后，百度發(fā)布了截至2025年3月31日的一季度財務業(yè)績。財報顯示，百度一季度總收入達325億元，同比增長3%，高于分析師預期的309億元。歸屬百度的凈利潤為77億元，同比增長42%。

若剔除愛奇藝，當季百度核心收入錄得255億元，同比增長7%。其中，以廣告服務為核心的在線營銷業(yè)務同比減少6%至160億元。而非在線營銷收入同比增長40%至94億元，主要受到AI云業(yè)務的帶動。

在業(yè)績電話會上，百度集團執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群（ACG）負責人沈抖指出，AI 云業(yè)務一季度錄得收入7億元，占百度核心總收入的26%。其中，生成式 AI 與基礎大模型相關收入同比增長達三位數(shù)。

沈抖介紹稱，百度AI云收入主要由個人云和企業(yè)云兩部分組成。企業(yè)云貢獻了絕大部分收入，且增長速度持續(xù)超過整體AI云。而在企業(yè)云內(nèi)部，基于訂閱的收入占大多數(shù)，提供了穩(wěn)定的收入來源，基于項目的收入則時有波動。從長遠來看，訂閱收入的比例將會持續(xù)上升，以支持云業(yè)務更為持續(xù)、健康的長期增長。

搜索始終是百度在線營銷業(yè)務的關鍵組成部分。管理層在電話會上再次強調(diào)，當前向“AI驅(qū)動搜索”的轉(zhuǎn)型盡管短期內(nèi)會使收入和利潤率承壓，但堅信將具備長期價值。移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負責人羅戎直言，隨著AI的快速發(fā)展，人們尋找信息的方式和選擇也在不斷變化。“如果我們不及時采取行動對搜索進行創(chuàng)新，遲早會面臨挑戰(zhàn)。”

據(jù)百度披露，4月移動端搜索結果頁面中大約35%的內(nèi)容是由AI生成的，而在今年1月這一比例僅為22%，是其迄今最大規(guī)模的擴展。百度預計，這一比例在二季度還將繼續(xù)快速上升。百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏在電話會上強調(diào)，接觸到 AI 生成搜索結果的用戶，其搜索意圖能夠被更輕松、快速地滿足，也更傾向于提出更多樣化的問題，并在長期使用中表現(xiàn)出更高的留存率。

在用AI改造傳統(tǒng)搜索方面，國內(nèi)外搜索巨頭表現(xiàn)出極為相似的態(tài)度。就在前一日舉辦的谷歌I/O開發(fā)者大會上，谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai也提及，在搜索中引入“AI概覽”功能后，用戶對搜索結果更滿意、搜索頻率也更高，并宣布正式推出搜索的AI模式。但和這些說法相悖的是，蘋果服務高級副總裁Eddy Cue稱在AI的沖擊下，蘋果Safari瀏覽器上個月搜索量出現(xiàn)了22年來的首次下滑。

對百度、谷歌這樣的傳統(tǒng)搜索霸主來說，找到AI搜索的商業(yè)化變現(xiàn)路徑至關重要。經(jīng)過多個季度的探索和驗證，百度將落點放在了智能體和數(shù)字人兩大方向上。李彥宏表示，一季度通過智能體獲得的廣告營收占百度核心在線營銷收入的9%。3月通過智能體投放廣告的日活躍廣告主超2.9萬家，覆蓋醫(yī)療、教育、生活服務等行業(yè)。數(shù)字人也被平臺商家用于直播帶貨，還正擴展至法律咨詢等垂直領域。

羅戎稱，隨著時間的推移，AI搜索的變現(xiàn)能力有望超越傳統(tǒng)搜索。在傳統(tǒng)搜索中，只有一小部分查詢能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，而AI搜索將大幅提升對長尾查詢和此前未被覆蓋領域的監(jiān)控能力，從而實現(xiàn)更多搜索場景的變現(xiàn)。

基于對AI時代搜索價值的思考，百度確定了當前重點關注的兩個方向。一是優(yōu)先呈現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容，便于用戶理解和自然交互。二是將搜索拓展為幫助用戶做決策、提供解決方案，最終交付結果的平臺，而不僅僅局限于信息查找。

為此，百度在基礎模型的迭代方向上，也與業(yè)務的重點需求做了相應適配。“基礎模型的賽道非常廣闊，我們并不追求在所有方向上都取得領先，而是有策略地聚焦于那些具有真實應用價值的領域，集中模型迭代的投入。”李彥宏表示。

周三港股百度收報86.1港元/股，較前一日跌1.94%。財報發(fā)布后，美股百度當日收跌近4.32%。