如今，隨著AI、云計算、大數據等新興技術的飛速發展與市場供需關系的轉變，營銷服務行業格局正經歷深刻變革。一方面，廣告主對于投放效果的要求日益嚴苛，ROI導向成為主流趨勢，促使營銷服務提供商不斷提升精準營銷能力；另一方面，移動互聯網流量紅利逐漸見頂，中長尾流量價值凸顯，而程序化廣告以其高效、精準的特點，成為挖掘這部分流量價值的關鍵手段。在此行業背景下，易點天下（301171.SZ）憑借其在全球營銷推廣服務領域的深厚積累與技術優勢，迅速崛起并成為行業的重要力量。

4月24日晚間，易點天下正式對外披露了其2024年年度報告，公司以一份亮眼的年報成績單，展現了其在營銷服務及數字化服務領域的強勁發展勢頭。據年報顯示，報告期內，公司營業收入創同期歷史新高達25.47億元，同比增長18.83%，扣非歸母凈利潤為2.17億元，同比增長30.10%。此外，公司經營性現金流凈額更是大幅增長219.29%，達到4.73億元。步入2025年，易點天下進一步延續著強勁的業績表現。據一季報顯示，2025一季度公司實現營業收入9.29億元，同比增長93.18%，同期歸母凈利潤為5594.12萬元，同比增長11.67%，扣非歸母凈利潤6124.40萬元，同比增長30.78%。

這一系列亮眼數據背后，不僅彰顯了易點天下的卓著經營成效，更映射出其在AI與數字化浪潮中精準定位、戰略聚焦所迸發出的強大經營活力。

效果廣告增勢穩健

AI賦能程序化廣告潛力迸發

公開信息顯示，易點天下是一家“以AIGC引領品牌出海新浪潮”為戰略的企業國際化智能營銷服務商。長期以來，公司始終秉持著“科技使世界變得更平”的使命，致力于為客戶提供全球營銷推廣服務。目前，公司主營業務已由原先的效果廣告、品牌廣告與頭部媒體賬戶管理三大服務，擴展為圍繞“營銷服務+數字化服務”兩大模塊。

近年來，隨著市場與品牌競爭的加劇，廣告主對于投入產出比的要求日益嚴苛，而效果廣告憑借可量化和可追溯的特點，完美契合這一需求，贏得了市場的廣泛青睞。效果廣告是易點天下的核心業務板塊，憑借卓越的投放能力與精準的營銷策略，2024年易點天下效果廣告服務取得了非凡的成績，為公司整體營收增長提供了強有力的支撐。年報顯示，2024年公司效果廣告營銷服務收入24.84億元，同比增長22.45%。

另一方面，近年來，隨著AI、大數據、云計算等前沿技術的蓬勃發展，程序化廣告正以驚人的速度改變著廣告行業的生態，其市場份額更呈現持續擴張態勢。報告期內，AI技術賦能下，易點天下夯實效果廣告領先優勢的基礎上，在程序化廣告領域也取得了令人矚目的成績，成為其業績增長的全新引擎。

通過對程序化廣告平臺升級項目的持續投入，易點天下自研的AI驅動程序化廣告平臺zMaticoo以37%的開放式程序化廣告銷售份額，榮登Pixalate全球移動應用廣告亞太地區銷售TOP1，SDK產品入駐Google Play SDK Index，并通過IAB Tech Lab OM SDK權威認證，這標志著其技術實力與市場表現得到了國際權威機構的認可。

值得一提的是，借助AI技術，易點天下在程序化廣告預測算法方面，推理效率提升了7倍，任務執行總耗時降低超30%，計算資源成本降低約25%，大幅優化廣告投放效率和成本效益。此外，易點天下還持續優化DSP和DMP平臺，提升數據挖掘和分析能力，訓練精準競得率模型，使廣告精準度與實時競價能力得到質的飛躍。

不僅如此，易點天下敏銳地捕捉到中長尾流量所蘊含的巨大潛力。這些中小規模的媒體平臺雖然單個流量規模相對較小，但整體數量龐大，覆蓋了廣泛的用戶群體。公司通過AI技術對中長尾流量進行深度挖掘和整合，實現了流量的高效利用和價值最大化，開拓出新的業務增長空間。

加碼研發培育新質生產力

AI能力引領廣告技術深刻變革

長期以來，易點天下深知研發創新是保持企業核心競爭力的關鍵所在，并不斷加大在技術創新與產品研發方面的投入力度，加速培育新質生產力。2024年，公司研發投入達到9691.08萬元，同比增長11.77%，為公司的技術創新和業務拓展提供了堅實的支撐。

當前，AI技術已開始真正融入千行百業的落地場景中。在此背景下，緊抓AI浪潮，報告期內，易點天下在AI技術中臺的升級與優化方面取得了顯著成果。據了解，通過打造高性能且高靈活性的 AI 技術中臺，公司得以接入包括ChatGPT，Gemini、Anthropic、PaLM、LLaMa、ChatGLM、SD、MJ等多種主流大模型，并進行重訓與調優，形成了適配不同業務場景的模型接口，為廣告創意生成、數據分析與策略算法創新等提供了強大的技術支撐。

身為行業內率先布局AIGC戰略的營銷科技公司，易點天下早在2022年起就開始深耕大模型AI技術，積累了豐富的全球營銷數據。報告期內，易點天下還持續迭代一系列智能化的業務平臺及中臺產品，如CyberMedia、CyberCreative、CyberTargeter、CyberData、YeahGrowth、zMaticooSSP 平臺＆DSP平臺和流量網關平臺等。這些平臺的研發和完善，進一步提升了公司在數字營銷領域的服務能力和效率。以CyberCreative 平臺為例，該平臺利用 AI 技術實現了廣告創意的自動化生成和優化，能夠根據廣告主提供的產品信息和目標受眾特點，自動生成多種風格和形式的廣告創意素材，并對素材進行實時效果評估和優化調整，有效提高了廣告創意的制作效率和質量。

在前沿 AI 驅動型產品的研發和商業化落地方面，易點天下同樣成果斐然。其中，公司旗下產品KreadoAI 基于AIGC技術構建AI創意素材生成服務，為全球用戶提供多場景的AI+解決方案，幫助客戶在廣告投放中實現降本增效。而數眼智能的AI預算分配模型能夠自動優化預算分配，確保不同賬戶計劃的ROI最大化，為廣告主帶來了顯著的經濟效益。眾多前沿產品的成功商業化落地，不僅為公司帶來了新的業務增長點，也為廣告主提供了更加全面、深入的營銷解決方案，推動了數字營銷行業向智能化、自動化方向發展。

拓展邊界構建生態共贏

全鏈路服務能力不斷增強

不斷拓展“邊界”，是易點天下始終追求的目標。隨著全球互聯網用戶及設備持續激增，跨境電商、游戲、泛娛樂和制造業等領域的海外市場活力強勁，成為我國企業尋求“新增量”的重要路徑。

切入新型賽道，就是易點天下拓展“邊界”的體現之一。報告期內，在廣告端，公司在贏得游戲、泛娛樂、跨境電商等等知名客戶認可的同時，更加速開辟了諸如餐飲消費、短劇、AI應用等眾多全新賽道，為包括庫迪咖啡、霸王茶姬、樂歌、楓葉互動、POPAI、Genspark 等新消費、短劇與 AI 類客戶成功拓展海外市場，并收獲了來自金投賞、SMARTIES CHINA、中國廣告長城獎、上海國際廣告獎等一系列行業榮譽。

而在流量端，2025年1月，易點天下正式成為全球最大的獨立移動廣告平臺之一AppLovin 的大中華區首家電商一級代理商。公司在年報中表示，這一合作不僅標志著其在電商廣告領域的布局進一步深化，也彰顯了自身在電商領域的深厚積累和專業能力。更為重要的是，通過與AppLovin的合作，易點天下將借助其技術平臺，在用戶行為分析、廣告素材優化及投放效果監測等方面實現跨越式的提升。

堅持“技術驅動發展”，是易點天下深耕出海服務十余年間的不便信條，同時也是公司持續拓展“邊界”的另一有力體現。當前，AI技術的快速滲透正在重塑智能營銷的數字化全鏈路，在此趨勢下，易點天下作為領先的出海營銷服務提供商，積極擁抱AI技術，2024年推出了“AI+BI+CI”出海全鏈路數字化解決方案。據悉，該方案以KreadoAI為核心，為出海企業提供從云服務到數字化營銷推廣的全鏈路支持。

通過不斷強化“AI+BI+CI”系統能力建設，易點天下出海營銷觸達邊界愈發寬廣。目前，公司已成為包括了谷歌、微軟、亞馬遜、阿里、華為、騰訊、火山、智譜、深度求索等公有云與大模型廠商在出海營銷領域內最緊密的AI合作伙伴之一。這種合作模式不僅為公司提供了更強大的技術背書與資源支持，還促使其在技術研發與產品創新方面不斷突破，形成了一個充滿活力與創造力的生態系統。

注重股東回報分紅率持續攀升

可持續發展動能愈發充沛

在實現業績高速增長的同時，易點天下同樣注重長期價值的創造，用“真金白銀”回饋股東。年報顯示，2024年公司擬向全體股東每10股派發現金紅利1.16元（含稅），疊加前三季度分紅、回購，全年分紅和回購總額預計為7648.18萬元，占本年度凈利潤比例的32.99%。自2022年至2024年，公司累計現金分紅金額已達14,665.28萬元，高于最近三個會計年度年均凈利潤的30%，且呈現逐年攀升趨勢。持續分紅的舉措，體現了公司對于自身長期穩定發展的信心以及對股東利益的高度重視。

回顧2024年，易點天下在科技創新、業務提質、深挖增量新賽道、拓展“邊界”等方面均取得了顯著成果。公司在程序化廣告、AIGC應用等領域的前瞻布局與持續投入，使其在行業中占據了技術先發優勢與市場領先地位。同時，通過全鏈路出海營銷模式的創新與實踐，易點天下成功助力眾多國內企業走向國際市場，積累了豐富的行業經驗與客戶資源，長期發展動能已愈發充沛。

潮平兩岸闊，風正一帆懸。在AI技術不斷迭代與應用場景的持續拓展下，易點天下將錨定“AI應用商業價值閉環的關鍵推動者”的目標，持續夯實自身“營銷+AI”領域的核心生態位，拓展自身出海服務邊界，鑄就更高價值的競爭壁壘，其未來的表現值得期待。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。