4月28日晚間，名臣健康（002919.SZ）發布了2024年年報及2025年一季報。財報數據顯示，2024年名臣健康實現營業收入13.8億元，實現歸屬于母公司所有者的凈利潤4671.96萬元；2025年一季度實現營業收入3.61億元，實現歸屬于母公司所有者的凈利潤1271.3萬元。公司經營狀況穩定。

另據2024年度利潤分配預案顯示，公司擬向全體股東每10股派發現金股利0.5元，共計派發現金股利1330.68萬元。穩健的財務政策與分紅方案，體現公司了對股東權益的高度重視。

游戲業務貢獻超七成收入

名臣健康成立于1994年，公司自成立以來就扎根日化行業，專注打造具有中國本土特色的民族品牌。公司主打品牌蒂花之秀、美王系廣東省著名商標，品牌影響力享譽全國。自2020年開始，公司通過收購海南華多網絡科技有限公司等游戲公司正式進入網絡游戲領域。自此，名臣健康的主營業務從單一業務模式，轉變為日化產品與網絡游戲并駕齊驅的雙主業運營模式。

近年來，我國游戲市場在國內外呈現出持續增長的態勢。相關數據顯示，2024年國內游戲市場實際銷售收入達3257.83億元，同比增長7.53%；國內游戲用戶規模達到6.74億人，同比增長0.94%。銷售額及游戲用戶規模雙雙創下歷史新高點。這表明中國游戲市場在全球范圍內依然具有強大的活力和發展潛力。

名臣健康的游戲業務產品線豐富且海外市場初見成效。根據年報披露，2024年公司游戲業務收入占比達到70.75%。其中，《鎮魂街：天生為王》等主力產品在國內市場上表現優異，均取得了較好的口碑和收入。不僅如此，名臣健康還通過微信游戲平臺“小游戲暢銷榜”上的《幾何王國》、《豌豆大作戰》等產品展示了其在海外市場的初步布局。

近期受國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及隱私政策變動等因素影響，出海難度和經營成本有所增加，因此，加強核心技術研發是應對國際競爭的最優選擇。年報顯示，名臣健康目前擁有117項著作版權，已經形成了較為完整的研發體系，2024年，公司研發投入金額達6941.05萬元。

同時，名臣健康正積極推進新游戲的開發工作，其中部分重點研發項目已取得階段性進展，預計將在未來進入付費測試及商業運營階段。隨著新品的逐步上線，名臣健康有望迎來新的收入增長點，為未來的業績提升奠定堅實基礎。

對于游戲業務的未來布局，名臣健康表示，公司將持續強化精品意識，重視精品研發及團隊投入，提高產品的在線壽命，適時推出新品，力爭持續有新品上線運營，全力做好國內市場。另外在加強現有日韓市場的基礎上，公司將適時、適度的加推其他海外市場，提升海外市場的知名度。并且，公司將繼續發力游戲發行端，在鞏固現有發行方合作的基礎上，做好產品的自研自發，并爭取對外代理發行業務，適度擴大授權運營模式，最大限度提高產品的在線壽命和利潤貢獻。

持續優化日化業務 推進盈利增長

根據中研普華研究院《2024年版日化用品產業規劃專項研究報告》顯示，2023年中國大日化行業的規模已高達7372億元，年增長率在10%左右；全球日化用品市場規模已超1000億美元，預計未來幾年將繼續保持健康增長態勢。

對于持續在三、四線城市深耕多年，并積極拓展一、二線城市細分市場的名臣健康來說，其日化業務的市場優勢顯著。作為美王、蒂花之秀等多個知名品牌的母公司，名臣健康針對不同品牌的個性特點，聘請知名明星為公司品牌代言，同時冠名高人氣綜藝節目，持續投入交通樞紐站點地面硬廣以塑造良好的品牌形象。

隨著直播電商、虛擬體驗等新興營銷模式進一步滲透，私域流量運營成品牌增長關鍵。為了在競爭中把握先機，公司在渠道上實施了多元化變革，通過體驗店、會員制服務與線上流量互補，形成“雙主場”模式。截至報告期末，公司營銷網絡覆蓋超過4萬家銷售網點。

考慮到國內日化市場出現多層次消費需求，特別是年輕消費群體對產品品質、安全性和功能性的多方面需求，名臣健康不斷開發高端產品線并拓展新產品領域，以滿足不同消費者的多元需求，展現了強大的市場適應能力和創新能力。

值得一提的是，作為日化企業立足市場的關鍵，技術優勢是推動產品創新、增強品牌競爭力的決定性因素。聚焦到名臣健康，經過20多年的發展，其研發中心已獲國家級實驗室認可證書（CNAS 認證），躋身本土日化企業研發的前列。此外，公司檢測中心的檢測能力和水準已經達到國內領先標準。截至報告期末，公司日化業務擁有1161項自主知識產權的商標、56項技術發明及88項外觀專利、68項著作版權，并參與了多項國家、行業標準的制定和修訂。

2024年，名臣健康的日化用品收入為4.03億元，占總收入比重的29.18%，毛利率為40.03%，實現穩健發展。展望日化業務的發展規劃，名臣健康表示，公司正逐步優化日化業務，減少低效產品線，提高整體盈利能力。

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