圖源：藍(lán)鯨科技記者拍攝\深圳益田假日廣場(chǎng)蘋果直營(yíng)店門口

藍(lán)鯨新聞5月16日訊（記者 翟智超）日前，有關(guān)蘋果調(diào)價(jià)的消息引發(fā)廣泛關(guān)注，其中iPhone 16系列最高降幅達(dá)2500元。

不過(guò)，蘋果重要渠道商天音控股向藍(lán)鯨科技透露，目前“未收到紙質(zhì)通知”，這或從側(cè)面反映出此次降價(jià)為經(jīng)銷商基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)價(jià)行為，但藍(lán)鯨科技記者日前實(shí)地走訪了深圳地區(qū)多家蘋果直營(yíng)店、授權(quán)店發(fā)現(xiàn)，不同門店價(jià)格不同，價(jià)差非常明顯。

在蘋果直營(yíng)店，iPhone 16 Pro 128GB機(jī)型展臺(tái)上醒目標(biāo)注著7999元的官網(wǎng)價(jià)。與之形成鮮明對(duì)比的是，授權(quán)經(jīng)銷店內(nèi)同款機(jī)型標(biāo)價(jià)已降至6599元。而電商平臺(tái)價(jià)格更低，以京東為例，該款機(jī)型售價(jià)被壓至5499元。

隨著部分平臺(tái)iPhone 16系列新機(jī)價(jià)格大幅下滑，二手iPhone 16系列價(jià)格也承壓，記者采訪得知，不少商家為降低風(fēng)險(xiǎn)，也已迅速下調(diào)回收價(jià)與售價(jià)。

直營(yíng)店靜默下，授權(quán)店與電商平臺(tái)大幅度調(diào)價(jià)

在深圳南山區(qū)益田假日廣場(chǎng)的Apple Store內(nèi)，當(dāng)藍(lán)鯨科技記者詢問(wèn)手機(jī)報(bào)價(jià)時(shí)，直營(yíng)店店員明確表示：“目前并未收到公司關(guān)于iPhone 16系列降價(jià)的通知，所有機(jī)型售價(jià)均與官網(wǎng)同步。”

然而，在福田區(qū)一家蘋果授權(quán)店內(nèi)，iPhone 16系列降價(jià)幅度醒目：iPhone 16 Pro 128GB版本從官網(wǎng)原價(jià)7999元直降至6599元。

圖源：藍(lán)鯨科技記者拍攝\深圳福田區(qū)某蘋果授權(quán)店

授權(quán)店店員透露，“此次價(jià)格調(diào)整于5月11日統(tǒng)一進(jìn)行，全國(guó)授權(quán)門店基本同步，此前已有過(guò)一次小幅度微調(diào)。我們聽(tīng)說(shuō)這次降價(jià)幅度時(shí)也很驚訝，以前從沒(méi)有這么大。”降價(jià)效果立竿見(jiàn)影，授權(quán)門店迎來(lái)銷售熱潮，熱門機(jī)型供不應(yīng)求，店員表示大量原本觀望的消費(fèi)者紛紛下單。

在京東平臺(tái)的Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店，iPhone 16 Pro 128GB價(jià)格低至5499元。不過(guò)，記者走訪京東之家線下門店發(fā)現(xiàn)，其線下價(jià)格與蘋果官網(wǎng)一致，未執(zhí)行線上價(jià)格體系。門店人員解釋稱，“線下是原價(jià)，參加不了國(guó)補(bǔ)，線上是京東平臺(tái)通過(guò)發(fā)券方式實(shí)現(xiàn)。”

針對(duì)價(jià)格差異，蘋果直營(yíng)店工作人員強(qiáng)調(diào)，直營(yíng)店雖未降價(jià)，但提供了線上與授權(quán)店無(wú)法比擬的權(quán)益：不僅有最長(zhǎng)24期免息分期、折抵換購(gòu)、升級(jí)換新等，而且從直營(yíng)店購(gòu)買的手機(jī)若出現(xiàn)細(xì)微劃痕、鏡頭有灰等問(wèn)題，均可直接更換。

圖源：藍(lán)鯨科技記者拍攝\深圳益田假日廣場(chǎng)蘋果直營(yíng)店大廳

為何蘋果會(huì)呈現(xiàn)“官方與授權(quán)店價(jià)格倒掛”的現(xiàn)象？長(zhǎng)期跟蹤消費(fèi)電子的研究員劉剛向藍(lán)鯨科技分析稱，在銷售策略上，經(jīng)銷商為吸引消費(fèi)者、搶占市場(chǎng)，會(huì)依庫(kù)存和銷售目標(biāo)靈活調(diào)價(jià)；直營(yíng)店為維護(hù)品牌高端形象和價(jià)格穩(wěn)定，嚴(yán)格執(zhí)行官方定價(jià)。成本結(jié)構(gòu)方面，經(jīng)銷商拿貨成本低、運(yùn)營(yíng)支出靈活，有降價(jià)空間；直營(yíng)店運(yùn)營(yíng)成本高，難以輕易降價(jià)。

iPhone價(jià)格波動(dòng)背后蘋果在華銷售下降

近年來(lái)，全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，在高端市場(chǎng)與蘋果展開(kāi)激烈角逐。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米、華為、OPPO、vivo出貨量均同比增長(zhǎng)，蘋果出貨量則同比下降9%。

放眼全球，競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。三星憑借屏幕、芯片等核心零部件的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)，以及覆蓋高中低端的豐富產(chǎn)品線，構(gòu)建起穩(wěn)固市場(chǎng)壁壘；眾多新興品牌以差異化賣點(diǎn)切入細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步蠶食市場(chǎng)份額。

“在國(guó)內(nèi)外品牌技術(shù)創(chuàng)新與營(yíng)銷攻勢(shì)的雙重夾擊下，蘋果的市場(chǎng)空間不斷被壓縮，通過(guò)降低價(jià)格提升產(chǎn)品性價(jià)比，或成為其吸引消費(fèi)者、穩(wěn)固市場(chǎng)地位的必然選擇。”劉剛說(shuō)道。蘋果中國(guó)區(qū)某研發(fā)負(fù)責(zé)人也向藍(lán)鯨科技坦言，“現(xiàn)在大家掙錢不容易，華為等手機(jī)品牌也不斷創(chuàng)新，蘋果沒(méi)有什么漲價(jià)的空間，降價(jià)都沒(méi)什么懸念。”

另外，電商促銷節(jié)點(diǎn)則成為蘋果調(diào)價(jià)的重要推手。今年“618”活動(dòng)于5月13日開(kāi)啟，蘋果顯然是想提前為這場(chǎng)電商購(gòu)物狂歡節(jié)做準(zhǔn)備。回顧其近年來(lái)市場(chǎng)策略，每逢電商大促降價(jià)促銷已是慣用手段：去年3月，iPhone 15系列便率先啟動(dòng)降價(jià)，幅度達(dá)1500元；進(jìn)入去年“618”期間，價(jià)格進(jìn)一步下探，最大降幅達(dá)到2350元。今年3月，蘋果再度推出全系降價(jià)活動(dòng)，iPhone 16（128GB）價(jià)格一度低至4499元，創(chuàng)下其旗艦機(jī)型的歷史新低。

而蘋果的調(diào)價(jià)決策，或也折射出其業(yè)績(jī)承壓的現(xiàn)實(shí)困境。蘋果公司2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收160.02億美元，較去年同期下降約2%。面對(duì)這樣的業(yè)績(jī)下滑，通過(guò)價(jià)格調(diào)整刺激消費(fèi)，或成為蘋果改善市場(chǎng)表現(xiàn)、提升營(yíng)收的關(guān)鍵手段。

新機(jī)價(jià)暴跌，華強(qiáng)北老板驚訝

iPhone 16系列新機(jī)價(jià)格的劇烈波動(dòng)，不僅在新機(jī)市場(chǎng)掀起波瀾，更讓二手蘋果手機(jī)市場(chǎng)陷入震蕩。

作為國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品交易的風(fēng)向標(biāo)，華強(qiáng)北的二手手機(jī)商家對(duì)市場(chǎng)變化最為敏感。經(jīng)營(yíng)多年二手手機(jī)店的李先生告訴藍(lán)鯨科技，“這次新機(jī)降價(jià)太突然，完全沒(méi)預(yù)料到，之前收到的二手iPhone 16系列價(jià)格一下子跌了好幾百元。為避免積壓庫(kù)存，只能趕緊下調(diào)回收價(jià)和售價(jià)。”

他透露，店內(nèi)二手iPhone 16 Pro 256GB版本回收價(jià)從6000元左右驟降至5200元，售價(jià)也同步下調(diào)。

面對(duì)目前的市場(chǎng)環(huán)境，李先生無(wú)奈表示，“現(xiàn)在只能盡量減少庫(kù)存，加快資金周轉(zhuǎn)。以前會(huì)囤熱門機(jī)型，現(xiàn)在價(jià)格波動(dòng)太大，囤貨風(fēng)險(xiǎn)太高，只能按需收機(jī)。”

大型二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)同樣受到?jīng)_擊。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自新機(jī)降價(jià)消息傳出后，二手iPhone 16系列價(jià)格普遍下降10%～15%。福田某轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)門店店員直言，新機(jī)降價(jià)直接拉低了消費(fèi)者對(duì)二手手機(jī)的價(jià)格預(yù)期，同時(shí)大量用戶被新機(jī)低價(jià)吸引，導(dǎo)致二手市場(chǎng)需求銳減。盡管平臺(tái)商家紛紛調(diào)整價(jià)格策略，但收效仍需時(shí)間驗(yàn)證。

在走訪中，藍(lán)鯨科技記者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)特殊現(xiàn)象：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上一部二手iPhone 16 Pro售價(jià)約5700元，要高于京東平臺(tái)國(guó)補(bǔ)后的5499元。對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)店員認(rèn)為影響有限，“國(guó)補(bǔ)政策存在多重限制，每人僅限享受一次，且僅適用于新機(jī)購(gòu)買。”

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，上述情況對(duì)二手機(jī)市場(chǎng)影響有限。畢竟二手iPhone 16 Pro的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在其他存儲(chǔ)版本上依然明顯，例如256GB及以上版本的iPhone 16 Pro因價(jià)格超過(guò)6000元無(wú)法享受國(guó)補(bǔ)，相比全新機(jī)有一定價(jià)格差，對(duì)于預(yù)算有限又需要大容量的消費(fèi)者有吸引力。”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)店員補(bǔ)充說(shuō)道。