2024年，在全球智能終端市場逐步回暖的大背景下，杰美特（300868.SZ）自有品牌“決色”在國內市場實現銷售收入同比增長55.22%，在公司整體營業收入同比增長12.59%的基礎上展現出強勁增長動能。憑借精準的產品定位、高效的渠道整合以及柔性化供應鏈能力，杰美特自主品牌業務成為全年經營結構中的一大亮點。

從一個ODM/OEM制造商到具備品牌塑造能力的綜合型企業，杰美特正通過“制造+品牌”的雙線戰略構建第二增長曲線，在消費電子產業鏈的結構性調整中搶占先機。

自主品牌“決色”強勢突圍，國內收入同比增長超五成

在外部消費電子配件市場進入深度同質化競爭階段之際，杰美特圍繞“高端、商務、輕薄”定位，以差異化產品策略打出清晰路徑，成功在中高端消費群體中建立品牌辨識度。

據介紹，“決色”品牌自2020年啟動國內運營以來，依托精致化設計與質量管控優勢，已多次躋身主流電商平臺高端手機殼類目銷量榜首。2024年，杰美特以“提升品牌影響力、優化銷售毛利”為核心，對自有品牌海內外業務進行系統性調整，在國內市場實現產品結構優化、渠道體系整合與供應鏈效率提升三重突破。這一戰略轉型成果，體現在收入端的快速放量，也體現在盈利質量的實質改善。

數據顯示，2024年自有品牌業務毛利率達到55.84%，同比提升1.17個百分點，顯著高于公司整體毛利水平。在營收增長的同時，高毛利業務的規模提升為公司盈利能力修復提供了有效助力。2024年，杰美特實現歸屬于上市公司股東的凈利潤707.42萬元，同比增長107.72%。

從更深層看，自有品牌的增長也標志著杰美特從制造型企業向“制造+品牌”的綜合型企業轉變正在提速。可以說，隨著品牌在產品定義力、用戶感知力與渠道滲透力上的全面發力，“決色”不僅正在夯實第二增長曲線的基本盤，也為杰美特中長期增長打開了全新空間。

打通產品、渠道與供應鏈協同，自主品牌體系化提效

在品牌影響力快速提升的背后，杰美特自有品牌業務的體系能力持續增強。2024年，杰美特圍繞“產品差異化+渠道整合+供應鏈提效”三大抓手，不斷優化運營模式，通過經銷網絡快速鋪設市場、整合內容營銷資源、提升數字化管理能力，形成較為成熟的品牌運營體系。

年報顯示，2024年，杰美特持續拓展短視頻、直播電商等線上銷售渠道，強化用戶流量轉化能力，同時依托經銷商網絡的渠道滲透優勢，提升終端觸達效率與品牌可見度。在線上線下融合的銷售模型推動下，自有品牌在國內市場的銷售表現獲得了顯著放量。

值得注意的是，在供應鏈側，杰美特下一步將聚焦深化柔性智造體系，提升市場反應速度與履約效率。同時將聚焦于新材料研發、高品質創新技術和低成本纖維類裝飾工藝技術等三個領域的基礎研究及技術攻關，持續深化質量管理體系落地。

根據年報披露，未來杰美特將通過國內成熟經驗與海外本土化需求的雙向融合，在品牌價值傳遞、產品創新協同與供應鏈成本管控等多個維度構建深度聯動機制，打造面向全球市場的品牌成長路徑，推動自有品牌業務實現更具可持續性的規模擴張。

隨著“品牌力+運營力”復合優勢的進一步釋放，杰美特有望推動品牌從單點突破走向體系協同。